借势雾霾天,滴滴、京东等品牌都怎么玩儿?

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2015年11月30日到12月1日,这两天的北京雾霾严重,窗户外面真有种世界末日的感觉,传出来的段子好像很搞笑,比如“低头都看不到自己的脚”、“世界上最远的距离,就是你站在我对面,我却看不见你的脸”……

今天一个朋友发给我他们做的微信内容,关于雾霾,她说看到雾霾总想做点什么。这就引发了一个话题,雾霾天在企业官微上做什么样的内容更合适呢?

权大师

这篇内容是权大师的小编发来,内容中分析了9大品牌与雾霾,在后边又与自身商标业务进行了结合,算是一篇借势热门话题的运营选题。

今天还有其他品牌也开始了借势营销,有些温情、有些感人、有些直接销售产品,上图点评:

口罩系列

【WeMedia自媒体联盟】

将自己的LOGO加上了口罩,这个小想法很有趣,在朋友圈中很多人分享!

wemedia

【鱼生说-亲紫】

一个主打紫菜的儿童零食品牌,带着口罩的儿童卡通形象,以及雾霾笼罩的城市,真的唤起我们的思考,到哪里给孩子一片蓝天?到哪里才可以放心的呼吸?

亲紫

【京东】

京东的借势图文比较巧妙,用“今日表情”:一个戴口罩的表情+京东吉祥物在雾霾中的露出,如果给京东狗戴口罩也是可以的。

在微博中转发了一条员工的微博,手绘的京东大楼,雾霾已经看不到建筑物,也是一种借势方案。

京东这次社会化媒体没有直接借势雾霾卖产品,也没有推出快递员的图片,还是感觉有点遗憾。不过京东首页却很直接的推了净化器的活动,这方面也是借势的体现。

京东1

京东2 - 副本

京东首页

【滴露】

滴露一直是主打的消毒,这个形象已经在老百姓心中根深蒂固,在雾霾天里,不仅仅传递自己的产品、品牌调性,重要的落地活动也是可以操作的,不过这天气对户外推广来说要注意“生命安全”,线下送口罩是很应景的推广。

滴露

滴露2

滴露2-1

【奇趴】

一个不生产口罩的品牌也可以送口罩的,可以在口罩上印上品牌LOGO、也可 以做个广告牌摆拍、组织活动还可以带来粉丝关注,最后还是一条今日微信公众号借势营销的好内容。

奇趴2

奇趴

促销系列

【国美在线】

这个海报是398,据说北京局部地区已经破1000,这个减吗?

电商的借势营销就是干净利落直接玩销售卖产品,雾霾天里净化器与口罩肯定卖疯了,这种促销方式可以借鉴。

国美在线

【三个爸爸】

三个爸爸也玩雾霾值多少减多少了,直接的净化产品结合对消费者是受益的,不过大家是希望补贴多呢?还是少呢?要是从购买者来讲雾霾值越高越好,占便宜领补贴多多益善,然而对于围观群众来说,这个有点不好玩了。

三个爸爸

关怀系列

【到家美食会】

雾霾天依旧在户外工作的人们值得尊敬,这些用人单位是不是有防霾措施与补贴,送餐很辛苦,雾霾需口罩。

到家美食会

到家美食会2

【百度外卖】

一句话虽无图,但有力量!

百度外卖

【滴滴出行】

也是一句话,在雾霾天里看不见远方,用滴滴的LOGO表示车灯,也是一种结合。

滴滴

滴滴2

【神州专车】

一种提醒,针对雾霾天出行,表达做神州专车更安全。

神州专车

【新浪抢工长】

雾霾背景,一段文案推出与装修有关的产品。

虽有结合,但还缺少疯传的点。

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活动系列

【美的空气净化器】

用九宫格、文案整合,把活动主题推出来,结合雾霾的关注度,这样的活动会受到欢迎。

美的

【3M】

这个品牌的口罩很受欢迎,发起话题,引发关注,这个话题在这次北京雾霾之前就发起了。

3M

在雾霾天里,减少出行是上策,有能力逃离的人都想着快点离开,一个雾霾侵袭的地方让人窒息的很,我看到朋友圈很多人发下了各种有关雾霾的心情文字,有人说:“这样的天气,为什么我还放不下这个城市?”

其实我们都会拷问自己,各有不同的答案,或因梦想,或因友情,或是亲情,再有是这里留下了太多回忆等等。

写到此刻,外面刮起了大风,我对爱人说:风来了,太好了,明天可能没有雾霾了。

想一想,面对雾霾我们只能被动接受,却无从下手,改变它却是只能坐等风来,无用的很。

一番感慨之后,再回到我们说的品牌借势营销。

从雾霾引发的借势来看,以“口罩、促销、关怀、活动”四方面结合是不错的选择,都有可以借鉴的案例。

今天打开了“在行”的APP,看到了这样一张图(很有感觉):

在行

其实想想我们每个人也都可以做点什么,除了借势雾霾带着目的性的推广产品、品牌,还有就是透过借势营销能够让更多人对环境保护更加重视!

今天有新闻也格外引人注目,叫《北京遭遇严重雾霾天气 “蓝天”广告牌惹眼》,灰蒙蒙的天空,蓝天只能在屏上,让人伤感。

QQ截图20151202094825

图片来源:视觉中国

写到最后,多么希望这样借势事件不再发生,企业也不用再做关于雾霾的借势,因为我们都希望早日没有雾霾!

#专栏作家#

魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》作者,中国教育研究网首席运营官,北京航空航天大学软件学院讲师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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