郭富城新恋情,杜蕾斯来教你什么叫借势营销!

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

yingxiao

2015年12月2日,这一天是交通安全日,在路上听广播中很多安全知识分享,然而这一天前,也就是12月1日,有一位唱着“对你的爱爱爱不完”的明星郭富城在微博上晒出了一张图片:

郭富城新恋情,杜蕾斯来教你什么叫借势营销!

微博如下:

郭富城新恋情,杜蕾斯来教你什么叫借势营销!

在微博上公布恋情的明星不只郭富城一个,之前范冰冰与李晨的“我们”也引爆互联网。

一个在车里两手相握的图片,迅速引起了无数具有狗仔潜质的网友们的追捧,那个#郭富城新恋情#微博话题有1.4亿阅读。

郭富城新恋情,杜蕾斯来教你什么叫借势营销!

这个话题中最重要的是引发全民参与,想一想营销一直要制造的就是参与感,你瞧郭富城也是一个不错的策划人,一个简单可执行的手势,就让大家玩嗨起来!

郭富城新恋情,杜蕾斯来教你什么叫借势营销!

这算是中规中矩的模仿了。

郭富城新恋情,杜蕾斯来教你什么叫借势营销!

这个恶搞有点夸张了,敢问你没有被赶出来吗?

郭富城新恋情,杜蕾斯来教你什么叫借势营销!

你这是和猫谈恋爱吗?

郭富城新恋情,杜蕾斯来教你什么叫借势营销!

这个真浪漫,你敢告诉大家这两只手其实都是你自己吗?

郭富城新恋情,杜蕾斯来教你什么叫借势营销!

中规中矩,不过黄V用户参与对话题热度是有很大帮助的。

郭富城新恋情,杜蕾斯来教你什么叫借势营销!

郭富城新恋情,杜蕾斯来教你什么叫借势营销!

这两个都上脚了,还能开车吗?

激发网友的兴奋点,让他们乐此不疲的参与其中,这样的话题才会爆。

#郭富城新恋情#话题大概被12月1日的雾霾盖住了,在12月2日交通安全日才爆发起来,一方面与交通安全有关,另一方面郭富城拍照的场景是车内,同时微博文案又是“这样开车要慢一点”,还真有点交通安全日代言的感觉。

你看交警们都看不下去了:

郭富城新恋情,杜蕾斯来教你什么叫借势营销!

郭富城新恋情,杜蕾斯来教你什么叫借势营销!

还有很多企业参与了这个事件的借势营销:

【杜蕾斯】

用了郭富城的歌词,与品牌联想紧密,“歌词+杜蕾斯”立马整个人就跑偏了。图片没有直接使用原图,而是用了剪影做成了交通安全的提醒标志,再加上#交通安全日#,这次借势又可以上教科书了。

郭富城新恋情,杜蕾斯来教你什么叫借势营销!

郭富城新恋情,杜蕾斯来教你什么叫借势营销!

郭富城新恋情,杜蕾斯来教你什么叫借势营销!

【滴滴出行】

滴滴转发了@警民直通车-上海 的内容,这个温馨提示结合点也不错。

郭富城新恋情,杜蕾斯来教你什么叫借势营销!

【神州专车】

提醒方式,与安全结合。

郭富城新恋情,杜蕾斯来教你什么叫借势营销!

郭富城新恋情,杜蕾斯来教你什么叫借势营销!

【百度地图】

作为车内很重要的导航应用,在交通安全日用这张热门图片做提醒,效果很不错。

郭富城新恋情,杜蕾斯来教你什么叫借势营销!

【国美在线】

“求断句”的玩法也不错,“牵手不剁手”可以有几种组合,抛出问题,激发大家参与。

郭富城新恋情,杜蕾斯来教你什么叫借势营销!

【海尔热水器】

图片与产品特点结合不错。

郭富城新恋情,杜蕾斯来教你什么叫借势营销!

【昆仑山】

昆仑山这次用了一个八卦号发布图片,之后官微再转发,这种借势运营的方法也是一种策略,毕竟图片中露出品牌,以免引发法律纠纷。

郭富城新恋情,杜蕾斯来教你什么叫借势营销!

郭富城新恋情,杜蕾斯来教你什么叫借势营销!

那么为什么郭富城拍了个照片就引爆互联网呢?有人说明星干什么都有人关注,这是一方面因素,这在营销中就是关键人物、意见领袖策略,我们通常也会找明星、大咖、行业名人助推品牌、话题,就是这个道理,但这个话题为什么红,你知道吗?

第一、时机好

交通安全日不是什么人尽皆知的节日,但是对于媒体、社会化媒体运营来讲是要了解的,可能是郭富城这次发微博纯属无心之举,爱到兴时情肆意,开车拍照发微博。但恰恰正好赶上第二天是交通安全日,而且各个交警们的官微运营小编的嗅觉还是很敏感的,网上的积极正向互动,略带调侃,又一本正经,引发很多网友参与互动。

第二、参与感

人人都可以玩,我们会发现很多网友自拍双手,奇葩的是握着猫爪、手脚合照等,这些内容都可以让更多人参与进来,用户之间的感染力是巨大的。

各大企业也玩起了借势营销,文案、图片各种招数,有些创意很巧妙,比如杜蕾斯一句歌词就秒杀很多参与的品牌。

第三、娱乐化

郭富城话题一出,就有很多文章出来,关注网红的,就会剖析网红如何成名、明星恋上网红等。

另外12月1日郭富城晒图,前任熊黛林2日就公布恋情,这娱乐化的话题就连环的关联上了。

最后写段顺口溜结束!

一代天王恋网红,

拍照微博已爆棚。

开车慢点安全日,

全民模仿正刷屏!

有关借势营销如何玩,参见之前的文章《3个方法让你学会杜蕾斯一样的借势营销!》

郭富城新恋情,杜蕾斯来教你什么叫借势营销!

#专栏作家#

魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》作者,中国教育研究网首席运营官,北京航空航天大学软件学院讲师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

本文原创发布于人人都是产品经理,未经许可,不得转载。

 

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 0

登录后参与评论
加载中