以产品思维剖析“5G测评作者何同学”爆火事件

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前段时间相信很多人都被“5G测评”视频刷了屏,我也粉上了这位优秀的何同学,观察了几天这个事件决定以一名产品人的角色剖析一下这次爆火事件。

郑重声明:

1. 5G测评视频内容不重复搬运赘述,我相信点进来看分析的几乎都看过那个视频,如果没看过,B站搜索何同学。

2. 这篇文章初衷是想从产品及运营层面分析这一热点事件带给我们的思考,并不是把何同学的火归结于营销推手,我不是阴谋论者。

3. 理性分析,做一名合格的粉丝。不捧杀、不乱黑、不打扰。

以下均为个人观点,不服……你也打不到我。

接下来将从这么几个方面来讲:

  • 火爆程度
  • 传播阶段
  • 粉丝画像
  • 增长原因
  • 个人思考

一、火爆程度

截止写这篇文章之时,以B站、微博、知乎、微信四个维度统计。

B站:目前视频播放700W+,粉丝从发5G测评视频前28W,目前已是B站百万UP主。

以产品思维剖析“5G测评作者何同学”爆火事件

来源:B站截图

什么概念呢?

在哔哩哔哩日报UP粉丝排行榜单中,排行100位UP主的粉丝数是127W,B站的UP主数不胜数,何同学基本已经跻身粉丝排行前1%。

以产品思维剖析“5G测评作者何同学”爆火事件

来源:哔哩哔哩日报截图

微博:目前视频2725W播放量,微博粉丝70W+,我是在他发视频后关注的,之前粉丝多少可以预估一下,应该不会超过B站的20W+。

以产品思维剖析“5G测评作者何同学”爆火事件

来源:微博截图

微博虽然涨粉程度没有B站那么难,但是其火爆的播放次数以及转评赞的比例,基本比肩明星级账号了。

知乎:何同学话题热度4000W+(原谅我忘了截图),1000+回答,有两天知乎热度排行榜前三。

以产品思维剖析“5G测评作者何同学”爆火事件

来源:知乎截图

微信:何同学报道被人民日报、央视新闻、新华社、腾讯等媒体报道,篇篇10W+

以产品思维剖析“5G测评作者何同学”爆火事件

来源:微信搜一搜截图

二、传播阶段

1. 发布

了解到何同学在之前发布Airpods测评视频就在数码区小有名气,积累了一定人气,因此在这期视频发布后B站等最早一批粉丝观看以及转发传播。

2. 升温

到了这个阶段微博上慢慢越来越多的人转评赞,这时候OPPO副总裁留言招人以及视频本身质量让话题性逐渐更高,人们相继自主转发。而6月6日这天国家发布5G商用牌照将大众关注聚焦5G相关内容。

以产品思维剖析“5G测评作者何同学”爆火事件

来源:微博截图

3. 爆火

  • 新闻媒体相继转发
  • 视频在B站全站综合评分排行第一
  • 知乎热榜讨论不断
  • 朋友圈刷屏

就这样,何同学从B站数码区走向了大众视野……

三、粉丝画像

第一部分提到的四个统计来源:B站、微博、知乎、微信,我们来仔细想一下这些产品的用户群体,是不是用户间有重合,也有互补,基本覆盖了当代全网网民,在如此之大的四个流量池中持续发酵,粉丝来源自然源源不断。而这些人群中自然包括喜欢看数码科技类的,也有压根不懂数码科技但被这篇内容吸引的,当然更多的是衷心佩服何同学年少有为的粉丝们。

何同学这次增长的粉丝遍及各个年龄段、各个行业,真正做到了全民吸粉的效果,我就不举例一一赘述了。

而经过我这几天在各大平台的观察以及和身边朋友的交流,我把他们的心路历程总结成以下几个类型:

1.  刷到5G视频——真心拍得好耶,粉了

2. 刷到5G视频——真心拍得好耶,这人谁啊——一查何同学并看了以前作品,宝藏男孩啊,粉了

3. 刷到5G视频——拍得也一般啊,咋这么多人吹,这人谁啊——好像有点东西昂,粉了

4. 这人谁啊咋一直推送——原来拍5G测评那个,好厉害,粉了

5. 这人谁啊咋一直推送——原来拍5G测评那个,觉得也一般啊——翻看网上评论及各路解读——嗯好像有点东西,粉了

以上只是我接触到的真实存在的粉丝例子,那么现在看来何同学的粉丝应该有以下几种典型画像:

1. 以前何同学的科技数码粉

2. 因5G测评广为人知的大众路人粉

3. 深入了解何同学发展历程的理智分析粉

4. 高度认可何同学的安利好友粉

5. 以及无脑跟风的夸张脑残粉

6. 当然也少不了因羡慕嫉妒恨诞生的黑粉

四、增长原因

我认为分为两个部分:第一部分是5G测评视频,第二部分是何同学。

首先我们来看第一部分5G测评视频的爆火,但从这一维度来思考不难发现其中有着天时地利人和的全面优势。

天时:5G、国家政策、社会热点

6.6号早晨正是国家发布5G商用牌照的时间节点,加上之前中美贸易战、美国对华为的一系列动作都让国人分外关注,而5G这一方面未来我们可以作为世界前沿技术的代表来引领世界发展,所以大众的关注热情聚焦到5G的发展以及未来之上,引发广泛讨论。从事通信行业的从业人员对于5G可能还会有些自己的认知与理解,但普通大众对于5G本身就只是停留在概念阶段,所以一个以普通视角来感受5G对大众生活的影响这一主题非常适合这个时间节点。

地利:北邮、OPPO、联通

想要拍出这么一个视频,首先得有一个拥有5G信号的地方,其次拥有一部5G功能的手机,最后获得5G内测的资格。恰巧的是这些作者都具备,但是真的都是运气吗?这就是包括选址、工具以及用来获得资格的人脉了,作者在其背后付出的努力不可忽视。在视频发布不久,北邮圈子自然会针对作者为北邮人进行一系列相互安利与宣传,OPPO、联通等营销人员也不会放过这次宣传自家产品的绝佳机会。

人和:一流剪辑+精美文案+用心内容+深度思考

视频本身整体来看,有着非常优秀的制作质量,观看体验非常流畅,精准的节奏把控、卡点的背景音乐将视频内容跌宕起伏展现得淋漓尽致。

那么按照细节来看,画面属于何同学一贯的风格,打光、风格都很舒服,重要的是镜头语言绝非炫技,所有画面都是为内容以及逻辑承接所服务;视频从开场铺垫到真正测速开始,背景音乐起到的效果不言而喻,当下载画面放大快剪+姆爷副歌的爆炸RAP语速让人直呼过瘾;文案不是为了追求华丽辞藻,而是它浅显易懂地表达出思考的深度引人共鸣。与其他科技测评的视频不同,这个视频只是从大众视角来表达对5G的感受;全篇点睛莫过于最后的“站在未来看过去的人对现在的思考”,在目前的4G时代观察3G时代对4G的预测来反思目前我们4G时代对5G的预测到底局限在哪里,这种新奇的思考模式让人感受到:人们的想象力确实局限于目前的技术与格局。所以从视频质量出发是超出大众审美预期的。

那么接下来来看何同学——

经过视频进行初步了解何同学,翻看他的经历和以前的作品。

越来越多的人发现,5G测评视频仅仅从视频内容本身出发,其实只是何同学作品中的一个正常水平的产出罢了。

这一发现大大地满足了人们在追星过程中发现宝藏惊奇之处的心理,从之前的期期视频中不难发现有这么几点:

1. 何同学仅仅做视频UP主不到两年,而他本身是一名北邮的大二学生。

2. 非机构、组织制作,仅仅是何同学一人独立完成。

3. 每个视频都有进步与新奇的创意。

从这几个现象我总结了三个点:年轻、热爱、努力。制作一个剪辑流畅的视频需要花费多大的精力基本上视频从业者都有感受,而坚持两年独立一人全部负责并保证质量的前提下,我相信热爱是何同学的动力所在;而每期视频新奇的剪辑创意和内容选题背后,是大量的阅读、观看和对视频内容的探索。

许多人追星或者粉别人仅仅是因为其中一个点,但如果很多一个人身上有着许多闪光点,那么其吸粉效果可想而知。

这里其实对一些阴谋论者想说的是,背后有人推没推不重要,但是有人推未必就能火,火肯定有它深层次的核心原因,一些羡慕嫉妒恨的恰柠檬者对大众心理停留在仅仅知道《乌合之众》这本书的阶段。

五、个人思考

最想表达的是何同学的出现以及带来的作品满足了很多人的需求,击中了很多痛点:

1. 在互联网下半场这个阶段,流量红利不再那么容易,各类增长放缓等等环境下,自媒体时代圈中粗制滥造的高产,往往消耗了我们用户太多的时间。从去年爆火的《我不是药神》到今年贺岁档的《流浪地球》,在习惯了烂片横行的时候出现一部真正有质量的作品,大众无疑会有自己清晰的判断来给予评价。何同学带来的作品在目前这个内容浮躁、营销信息流广告推荐的自媒体大环境下,显然更直击人心。

2. 我翻看了他的每一期视频不止一遍,是的他是一个果粉,不仅仅在于他是苹果全家桶重度用户,而在于或许他真的理解了苹果产品想要给世人传达的理念,从他奇特的拍摄转场手法,对于细节的考究来为观众刻意留下一个个彩蛋,对于构思、写作、场记牌分配每个分镜头的内容,让观众们都能感受到他真的热爱拍视频,用匠人精神去打磨他的每一个作品——Respect。

3. 我认为最让我在意的一个点就是:他才大二,20岁。年轻、北邮、当代大学生这几个标签在上述基础上对粉丝有着致命吸引,未来的他将潜力无限,而让很多同龄人在佩服的同时有了高度的认同感,这本就应该是我们当代大学生挥洒创意、认真纯粹的标杆榜样啊~

多少人看到何同学的年龄时心中不禁慨叹:少年强,则国强……

 

作者:怡气呵成  微信公众号:怡气呵成

本文由@怡气呵成 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论
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  1. 本来准备评论,弹出来个登录框,好,我登录。登录上了又跑到顶部了,作为人人都是产品经理的网站,这点为啥不cue呢,体验不爽。又没有一键底部的操作,,,,

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    1. :arrow:

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    2. 握手,心里想法一致

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    3. 对于未登陆想要参与评论的用户不友好,要么刚进网站就让登陆,要么登陆完显示到未登陆的地方

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  2. 赶紧去搜索下

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