解密2016温馨提醒的疯传:流行是种病!

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这两天朋友圈真的很不消停,刚刚有朋友信誓旦旦的在群里说再也不看朋友圈了,都是那个点击看文章 惹的祸,各种从内到外气质满满的美女帅哥刷屏,着实让很多人不开心了,可是今天又来了一个让人心塞的图片,这一个接一个的传染起来,你都不自觉地对号入座了。

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看看刷屏的效果:

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我的好友——著名文艺评论家张敞先生在朋友圈发了一条消息,有种笑出眼泪的感觉,好吧,70后的感受被忽略了,大家都在硬硬朗朗的活着,看来作图者是个80后或者90后,前辈们莫怪,游戏而已。

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这是什么魔力驱使大家传播这张图呢?

第一,自嘲是一种幽默

大家转发这张图的大多是因为其中有些内容没有达到,比如重要的职位、收入以及孩子,这些都是自嘲的一种方式,用“拖后腿了”、“我的VP呢?”、“孩子去哪儿了”等等语言,证明自己,且表达一种态度。这种方式是否眼熟,比如XX城市人均消费、人均工资,还有曾经支付宝搞过一次消费数据,更是引爆社交媒体,这类目标与现实呈现的落差,且很多人愿意参与其中,用自嘲的态度去表达,这是社交媒体中用户特点。顺便说一下,自嘲是一种幽默方式,是很好的社交工具。

第二,刷屏是一种存在

更新朋友圈、微博是很多人的刷新存在感的重要方式,其实大家没必要不承认,比如很多人去参加了活动,没来得及现场发,一定要找个时间补发一下,这本就是存在感的一种表现,更新状态给朋友是好事情,结合热点并表达自己的态度、观点,恰恰是重要的手段。刷屏党正愁着没有素材呢?刷屏党是喜欢秀的,你若营销,找到那些刷屏党就好!

第三,借势是一种工作

这次刷屏的表格,各种品牌也大玩借势,借势有好坏、快慢,总之公司化的推进这张图,让引爆更加快速,让刷屏更加火爆,因为他们都是奉命而为,不努力都不行。

有哪些品牌借势了,上图看看:

【大神手机】速度不错!方式也不错,不过好似没转起来。

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【世纪佳缘】这个与自身特点结合很好,对那些单身们是有压力的,这80年婚龄15,也是醉了,响应国家号召之外,这大都市打拼的白领们好像都错过了,大概他们都该去世纪佳缘了。

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【杜蕾斯】无敌!

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有人会说这种东西刷屏然并卵啊,可在互联网人群的朋友圈确实产生影响,就比如前两天那个“气质体”,我写了一篇文章《#主要是气质#为何刷爆朋友圈?》,其中做了一个调查,参与人数3536人,其中20%(718票)参与了话题,69%(2444票)没有参与,11%不知道这个话题,10%喜欢这个话题。

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其实这个会引发我们的思考,思考哪些内容呢?

  • 第一,在特定的朋友圈中20%的人参与的事件就可以引发整个互联网乃至全民效应。
  • 第二,营销中我们可以锁定这些热衷与参与、分享的积极分子,挖掘并激发,创造流行。

这场热门话题也引发了更多媒体的关注,之前写的那篇“主要是气质”分析文章的观点有幸被人民网采纳,并登上了人民网官方微信头条:

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让一个东西火爆,要切中人性,为什么分享,有什么理由,之后再加入营销资源,整合效果就会显现,虽然总结起来看似容易,但是实操毕竟需要功夫,如果你还没有准备好,简单的借个势也好,但要快要准,过了时间再做,眼球效应、流量红利已经不再了。

今天上午在北京联合大学讲课,下午匆匆从北京雾霾中飞往海口,一场朋友圈的热点已迅雷不及掩耳之势袭来,我仔细看了一下,按那张图我是90后。你呢?

#专栏作家#

魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》作者,中国教育研究网首席运营官,北京航空航天大学软件学院讲师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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