人人都爱上头条,恶搞营销为何刷屏?

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其实我是来发布这个消息的,看下图:

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看完内容千万别当真,有一度我也眩晕了,这要是真的,今晚就不发自媒体了,好好乐一宿。

今天很多人都玩了一个生成娱乐头条的小应用,出品方是网易,页面做的也十分逼真,就如同真的新闻一样。

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朋友圈中的消息,点开下面都有一个“生成我的娱乐头条”出现。

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点击之后,选择男女,填写姓名即可。

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我坦白,我就是这么做出来了一个“大胜王思聪”的新闻。

在我的朋友圈中有互联网人士、意见领袖参与,完全自发主动的玩起来,这就是营销的魔力。

其实本身玩法并不稀奇,在PC端经常有各种恶搞成新闻页面、入学通知、XX奖等。

看下图:

恶搞3

以往在PC端的恶搞小程序多半粗制滥造,很多人都怀疑有病毒,泄露信息等。不过这次网易玩恶搞,设计的美观度与新闻的逼真度还是不错的,真有点以假乱真的架势。

此次可以引爆,有5点值得借鉴:

第一,娱乐八卦激发兴趣

在目前的社会化媒体中,娱乐八卦内容是最让人关注的,选择娱乐头条,都是热门明星,即使不是一个恶搞游戏,也会有人关注,什么“大黑牛与范爷”、“靖王公布恋情”等等。

第二,全民娱乐的参与感

可以输入自己的名字,且能够上头条,而且是网易新闻,真的可以以假乱真,看着朋友圈里还有选择“逛夜店”的新闻发出来,我真是觉得大家娱乐精神可嘉、自黑底线无存。

参与这种游戏,乐乐就算了,大家都别认真,哈哈,认真了也没人负责。

第三,互动环节越少越好

仅仅是选择一个“男女”,填写一个名字就可以生成,这个参与门槛很低,在朋友关系紧密的朋友圈引爆,参与度会非常强。

第四,抓住用户心理欲望

“上头条、与明星传绯闻……”这个小互动就是抓住了用户心理,制造了这样的可能,尽管是梦幻泡影般,但也真的生成了网页,截个屏回头过年回老家还可以显摆一下。

第五,产品结合十分到位

这次恶搞推的内容逼真度99.9%,很多人要不是对发布者了解,或许还当真了。里面的“跟帖”更是网易客户端的亮点。

这种恶搞营销,不能太过,比如拿明星开涮,或者引发了什么纠纷,或者有人会质疑对新闻的不尊重,这些注意尺度,把握好了并无大碍,营销可以放开一点,它可以激发用户的自传播,让全民嗨起来,就是不错的玩法。

以上分析仅供参考。

#专栏作家#

魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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