盘点2015年UBER十大跨界营销案例:一键呼叫的不是司机是惊喜!

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uberkuajie

Uber绝对是一个话题之王,在这一年里只要与它沾边的话题就可以上头条,它比汪峰都有能力,这一点不服不行。甚至写个UBER的分析文章都可以10W+,2015年,从被某专车撕逼到“被封”等等事件让UBER从全民出行工具,到全民营销工具。

话题性造就了关注度,各种品牌与UBER牵手,就跟明星代言一样,但是UBER不同,这是一种跨界整合营销,麦当劳、在行、GE、淘宝等等大牌玩的不亦乐乎。

跨界营销,从趋势看是一种不错的玩法,2016年也会越来越盛行,好的跨界不是一次合作,也不是简单的媒介组合,重要的是形成跨界生态。

我们先总结一下2015年那些经典的案例,有些真心让人觉得有趣、震撼、甚至愿意参与其中!

NO.1 UBER x 麦当劳

一键呼叫U堡宝

麦当劳的营销一直都是国际级的,从线上的社会化营销,到线下店面的活动营销整合很棒。

2015年10月30日在魔都上海UBER与麦当劳首次合作,麦当劳的新品热烤墨鱼面包推出UBER特别版,同时推出呆萌UBER汉堡小熊“U堡宝”。

与UBER的拼车功能结合,推出活动主题“拼出味来”。

“新品(热烤墨鱼面包)+跨界元素整合(UBER拼车)+限量版玩具(2000只UBER汉堡小熊)”让这次合作席卷魔都,很是有趣!限量玩具的玩法是麦当劳的杀手锏,与UBER跨界让这个威力再次放大!

活动海报

UBER汉堡小熊“U堡宝”

NO.2 UBER x 在行

一键呼叫额滴神

2015年12月26日,又一个UBER跨界案例诞生,这个玩法也很有趣。

事件是源自于一对一线下约见平台「在行」与UBER的一次合作,「在行」是果壳出品的行家约见共享经济平台,这次两个共享经济体的联合在圣诞节期间,线上线下玩的妙趣横生。

「在行」让所有网友真实的感受了一次什么叫如打车一样简单的行家约见。携手UBER在北京开启#行家指路优人一步#话题。在12.26-27日,只要使用Uber叫车服务即可享受新用户300元行家约见券,在12月26日13:00-16:00,呼叫UberBLACK还有机会同神秘大咖行家当面交流。

12月26日果壳网、「在行」创始人姬十三和高圆圆私人营养师顾中一,烧饼侠孟兵化身成为三位雅典娜大神分别在位于望京、五道口、北新桥的UberBLACK高级彩蛋轿车中为幸运乘客答疑解惑。

姬十三与乘客“邂逅”,他怎么这么幸运遇到一个美女!

呼叫页面

活动前在朋友圈疯传了H5“一键偶遇额滴神”,很多行家、网友、业界大咖转发分享,对与UBER合作的预热起到很好的作用。

NO.3 UBER x GE

一键呼叫粉红健康

UBER跨界医疗领域,而且主打公益,这是在2015年10月15日,UBER与GE合作,传递乳腺健康理念,并给成功呼叫到UberPink 的乘客免费提供高端专属乳腺癌筛查项目。

每位UBER合作女性车主都是 Uber 最真实的代言人——Uber 希望,每一位女性在「拼」搏事业的同时也不要忘了「拼」出健康。 上海地区用户于活动10月15日上午11点至下午4点,打开UberApp,点击「UberPINK」,呼叫成功的用户将会获得 Uber 即时送来的「粉红健康大礼包」,里面除了粉红丝带胸针、T恤、健康手册等小礼品,更有珍贵的义诊卡两份,凭此卡可去高端体检中心免费做乳腺健康检查。“女性车主+女性用户+粉红行动”完成一次接地气的公益营销。

NO.4 UBER x HBO

一键呼叫铁王座

2015年4月16-17日的中午11点至下午5点,HBO联合UBER,在美国曼哈顿的14街到59街、莱辛顿大道到第九大道之间的区域推出“铁王座”试乘服务。

此次活动主要是为了宣传最新一季《权力的游戏》,在UBER中输入 “ThroneRides(铁王座试乘)”,就有机会坐上“铁王座”,号令天下的感觉立马就来了。

NO.5 UBER x 淘宝

一键呼叫移动试衣间

2015年8月22-23日,UBER与淘宝共同打造了一个线下场景——移动试衣间。在杭州、成都、广州三地Uber用户可一键呼叫体验神秘专业人士的一对一换装搭配指导和全新造型打造。通过共享经济的方式,以UBER为载体,通过专业的造型师为用户进行一对一搭配指导,这是淘宝线上平台在线下营销的一个不错亮点场景。

这样买衣服再也不担心买家秀了!

NO.6 UBER x 梦龙

一键呼叫冰激凌

2015年7月24日,正值炎热的夏季,UBER发起了一个全球性的活动“UBER冰激凌日”,“用UBER呼叫冰激凌”在炎炎夏日还是蛮爽的事情。

Uber将在全球六大洲、58个国家和地区的近300个城市接力推出史上最大规模的全球“Uber冰淇淋日”。其中,中国14个城市的用户都将享受到优步的送冰激凌服务。此次,UBER优步中国与可口可乐、梦龙、酷圣石、芭斯罗缤、亚历山大等9家品牌联合在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、武汉、天津、长沙、南京、苏州、佛山、青岛14座城市推出冰淇淋日,活动从本周五中午11点开始,将持续6个小时。

NO.7 UBER x 曜能量

一键呼叫英雄专车

2015年5月8-9日的广州,一群复仇者联盟上了街。

这是UBER与曜能量推出的活动,在《复仇者联盟》上映前,曜能量联手UBER一起策划的英雄专车活动,活动期间打开UBER有英雄专车入口,地图上的车也身披斗篷,威风得很!“热点事件(电影《复仇者联盟》上映)+人物cosplay+线下场景引爆”让这个事件的关注度再次提升!

NO.8 UBER x Dream Drive

一键呼叫超级跑车

2015年3月21-22日,UBER与Dream Drive 豪车租赁公司合作,推出兰博基尼的Gallardo Spyder和玛莎拉蒂的GranTurismo跑车,为用户奉上15分钟的免费乘坐体验。

免费乘坐结束后,用户还可以通过UBER预约超级跑车,不过价钱就需要自己掂量一下了。

至于后边多少人预约了超跑就不得而知了,但是从话题上这个合作至少已经提升了UBER与这家豪车公司的知名度。

NO.9 UBER x PPmoney

一键呼叫“鬼”送钱

万圣节也是商家营销的重点,在国内越来越多人开始参与万圣节的游戏。

2015年10月31日在广州有一个“一键呼叫鬼送钱”的活动上了新闻。

是一家互联网金融公司PPmoney与UBER联合推出的活动,在万圣节当天下午4点,Uber的App上开启一键呼叫“鬼”送钱按钮,当天乘客参与活动就有可能遇到“鬼”司机或者“鬼妹妹”,不过这些乘客却不会吓到,反而很兴奋,因为他们都会收到了PPmoney送出6万~30万的“鬼混金”(价值人民币100元~500元)。

一个玩笑,一个不一样的万圣节。

NO.10 UBER x Olay

一键呼叫美丽专驾

2015年5月16日,事件发生在广州。

UBER与Olay合作推出“美丽专驾”,帅哥当司机开着豪华加长林肯,接一名幸运儿去高大上的酒店参加顶尖VIP肌肤护理课堂。

事件发起与组织较为简单,重点在于网络营销。

2015年的UBER在全球还有很多案例,比如戛纳一键呼叫飞机、上海呼叫直升机、一键呼叫佟大为、日本一键呼叫无人机送口罩、北京一键呼叫CEO、一键呼叫Kittens等等。

UBER本身就极具话题性,同时团队也善于营销,对于事件把控、热点借势,都驾轻就熟。

在跨界营销上,品牌与品牌之间相互借力,UBER需要本地化事件,并与其他品牌的用户进行整合,其他品牌连接UBER是借助一个“O2O连接器”且极具高逼格,其话题性也会吸引眼球,各取所需早就UBER成为“最佳跨界营销神器”。那些与UBER“有染”的品牌,大都获得意想不到的“利益”。大家发现其实很多用UBER进行“一键呼叫”玩法的品牌,都是在为用户制造“惊喜”,这种惊喜是双方品牌的相互诉求,这也是用户活跃的一个非常好的策略,难怪UBER在全球乐此不疲的进行跨界营销,1+1>2的效果正式跨界的魅力!

然而,这并不是万能的。

所谓跨界营销,不是简单的两个品牌放在一起,做一个“一键呼叫xx”就可以了,而是需要创意融合,如果简单的优惠叠加,就了无生趣,在文案、海报、主题、预热传播、关键人物、活动流程等方面需要有所突破。总结了UBER十大跨界营销案例,希望对大家有启发。

所谓启发,并非一定要和UBER合作,跨界还有很多其他品牌之间的案例,今天只是拿UBER举例而已。当然你若可以找到UBER,它也愿意,那是极好的事情。2016年,期待更多跨界营销!

#专栏作家#

魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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