作为一名运营汪,我是如何写一篇文章的标题!

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近来在工作上遇到了一些需要搞明白的问题,如何提高文章的阅读量。要阅读量也就要有点击,所以,标题是第一个吸引点击的门槛儿。同样是一篇文章,可能标题不一样,带来的效果也不同。就好比是同样两个女人,第一眼看过去有一见钟情,也有无感。最后的结果,当然也是相反,第一种是想要继续交往,第二种是直接忽略,从此为为陌路。所以,标题也和人一样,第一眼见过去给你要到位深刻。

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那么,什么样的标题能让你产生这种感觉呢?

一、对标题产生了共鸣

就好比惺惺相惜的两个人,初次见面你好,我也好。如果不想继续深交下去,要么傻要么疯。所以,一个能引起读者共鸣的标题,必然会得来点击关注。举个例子,那年小学玩过的游戏,现在都将成为历史。如果用户是同一代人,对小学时候的东西记忆深刻,能产生共鸣话题。

二、能带来帮助,学习。

很直接的让用户明白,这篇文章对她有用,如果标题取得对用户看不到重点,就像一个人做事说话讲不到重点一样,说的再多越迷糊,用户越会失去兴趣。何况对于如此碎片化,竞争激烈的年代,大家没多少时间去研究你讲的是啥。所以,标题要明确,且对你很有帮组。比如,一片文章告诉你,如何有效减掉你的肚肚。

三、让人产生好奇心。

什么是人性,好奇心即是一种。最近上了一部电影叫《万万没想到—西游记》里面有一只虎妖,因为好奇心即使知道是陷阱,还是要去探个究竟最后落得个被人暗算的下场,这里把好奇心放大了。也由此可见好奇心对于人来讲,是利用人性的一种技巧。当然,好奇心也要抓住用户的需求点,好比你对一位男人聊男人,肯定没多大兴趣,如果聊女人不用说也能3分钟内自己靠拢这话题。

关于好奇心的标题,常见于“好,玩”即HOW和WHY ?比如说,一位200斤的姑娘是如何在半年内减掉100斤的?当然,这个半年内减掉100斤是不科学的,总体来说类似这个感觉。

上面讲到的是标题的3大本质,取标题一定要在这3方面去延伸修饰。另外,确定了标题方向之后,标题也有几种类型。

1、故事型

标题的第一眼看过去,就知道这篇文章是讲一篇你喜欢的故事,这类标题在今日头条非常受欢迎。比如说,中国最后一位女皇帝慈禧在人生中最后一年怎么度过的? 这个标题诉说着历史故事,又让人有好奇心之感。

2、鸡汤型

最近微信公众号咪蒙火了一把,一篇《致贱人:我凭什么要帮你?! 》火爆朋友圈。你去翻阅一下这个公众号的文章,标题基本是鸡汤类型。鸡汤食不果腹,且喝多啦容易伤脑,但是人们篇喜欢它,这类标题在微信公众号容易受关注。

3、热点型

标题结合了当下的热门事件,或节假日。比如,圣诞和元旦,比如最近火热的综艺节目,某个明星又胖了或出轨等等。这类的标题内容不常有,偶尔有也需要考验一个人的编辑功底和热点变现能力。不仅仅取得好而且还要与众不同,别人都在取了,你还要另辟蹊径。

4、文艺型

《一转头,便是一生》文艺小气息又夹带着一丝伤感离别,常见公众号十点读书。取这类标题是需要勇气的,因为一般的公众号这么取会屎的很难看,几乎连正常的10%的阅读量都无法达到。首先你的号要符合这种文艺气质,以及你的用户达到了一个量级,比如十万。把用户培养成这种标题文化了,10W+只是时间问题。

5、窥视型或好SE型

这不得不承认,又是人性的一类了,人类天生对一些事物好奇,与上面的好奇心不同的是,这是与男男女女有关,异性的互相吸引产生的好奇心。比如,7个男人与1个人共处一室到底发生了什么? 真相可以是一个山村女老师给一个学校的位小学生备课,一幕动的人的场景加上SE SE的标题也容易引起人转发,被人骗了依然自豪的感觉。

当然,标题万变不离其宗,当你抓住了核心,怎么发挥就看你的文化能力功底了。一句话的意思,有人表达很流利,有人结结巴巴,关键在于你的锻炼。所谓台上三分钟,台下十年功,任何东西都不是一挥而就的,毕竟天才还是少,而且天才不加以练习也会成为普通人,伤仲永就是我特别喜欢的一个故事。

其实除了标题,我们都知道,配图和摘要也是一大关键点,我发过一篇阅读40W+的文章,配图是一美国超级女神的半裸照,不低俗却是令人神往。总之,标题+配图+摘要是吸引用户点击的第一个关键,进来之后,能否进行第二次的转发分享,便是内容问题,如果你的标题做的再好,内容不达标,掉粉是很快的,说到底,内容的好坏是决定你能否走得多远的核心关键。

最后,希望以上的总结能为自己,也为奋斗在一线的运营同行带来一点帮助。

 

作者简介:Wing(微信号公众号jinwei80s),有品PICOOC运营,腾讯第一家投资的智能硬件互联网公司,主要负责有品的用户/社区/新媒体等的运营工作。

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