PV破10万增粉过1万,行业投票活动怎么做?

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很多做微信运营的朋友都知道,想要快速增加公众号粉丝相当有难度,特别是原创的高热点高传播度的文章越来越难产。在如今国民不缺新闻不缺八卦的年代,通过内容的运营也变得越来越难。当然,很多人又会说,那做有奖性活动吧;比如H5小游戏、抽奖、转发积赞送礼品什么的。当然,此举会有一些效果,但是毕竟有奖性活动的模式做的很泛滥,经常看到朋友圈有一些类似的活动,但是参与度并不会很高。最后投入的人力物力较大,效果却是杯水车薪了。

下面我就来讲讲如何利用一次行业性投票来快速实现公众号的品牌扩张和增加粉丝。怎么样才能做好一个行业性投票活动,下面我将从几个点来说明。

一、投票前预热是“助燃剂”

预热是活动开始前必须要做的动作。俗话说“万事开头难”,一场好的策划活动,前期预热是否做到恰到好处,是否预热传播到位,至关重要。特别是对于投票类的活动,如果前期预热没做好,那么你在投票期间的投票率将大大降低,群众的参与度就明显偏低了。那么就有人会问了,如何才能做好一次行业性全民投票的活动预热呢?我做了以下几个事项:

①活动预热前狂加行业好友。

既然要做一场行业性的全民投票,那么参与的绝大部分人群必定是行业人士,之所以要加这么多行业好友,目的也就显而易见了。当朋友圈聚集了很多行业好友之后,你需要恰当的维护一下,如果能建立比较靠谱的关系,适当的提及一下关于投票评选的活动。那对于你之后预热软文的扩散将起到非常大的推动作用。简单的说就是“微商”的思维。特别是当微信公众号的影响力不足以支撑这样一个大型的投票评选活动的时候,加好友这一步就变得更加重要啦。

②预热时间不宜过短也不宜过长。

所谓“预热”,就是要在投票活动开始前,把活动炒热。热度会随着时间的增加而降低,当然火候没到也“热”不起来。对于如何把握这个“节点”,很多人还是比较困惑的。我把真正的软文预热时间定为3天(公众号发布第一篇预热软文开始算起),当然这里不包括前期加好友的准备和投票开始后的“软文轰炸”。之所以选择3天的软文预热,也是根据了行业用户的属性和阅读习惯来定的。

③选择最佳时机投放预热软文。

预热稿件何时发,怎么样才能实现公众号传播的最大值。这个时候你就要看一下公众号什么时候的阅读量最多来定。我选择的是周六、周日、周一这三天。其中,周六日的阅读最大,为什么会连带周一呢?其实周一是预热+报名一起的方式出的软文。

二、如何把“推力”变成“吸力”,让更多企业报名是“基石”

如何做成吸引企业报名参与的行业性投票活动,是决定此次投票盘子能否做大的关键;我认为以下几点是把“推力”变成“吸力”的关键。

①首先,公众号本身在长期的运营过程中,定位一定要准确鲜明。

我给自己的公众号定位就是公正、独立,观点鲜明、立足于行业的第三方自媒体平台。想要把这个观点深入人心,那么日常基础运营中就要传递这个信息。投票比拼,权威性是很多企业考虑的重要因素。也就是说你这次比拼是否受到公众的认可,行业企业是否会主动愿意为了这次的评选而“头破血流”的参与。

②其次,调动行业中的“领头羊”企业参与。

报名参与的当天,收获了很多企业报名,唯独行业内几家比较大的“龙头”企业暂时还没有报名。当然,在前期的策划案中,我们也做了这方面的预测,为了防止几家“龙头”企业“酒香不怕巷子深”的心理,我们特地将报名方式设定为两种:一种是企业自主报名,第二种就是会根据网络影响力和企业产品实力自动选出参赛。当然第二种报名方式换句话来说就是“绑架式”参选。当然,被自动选出参赛的企业,我们一样会告知该企业,因为也是纯民意的调查评选,企业也就无可厚非了。这样一来,大中小企业都齐全了。那么此次评选基本算成功了一半了。

③最后,报名效果要懂得适当的“造势”。

为了“荣誉而战”是企业所推崇的。我们为这次活动不仅设立了年度十佳奖杯,而且还配套了很多宣传资源。我们设置的活动报名时间为周一到周四。在报名的这四天时间内,除开公众号每天都会发征集报名软文外,更多的是点对点的宣传,直接对接行业企业人士,告诉那些还没有报名的企业现在报名的情况,要适当的给还没有报名的企业一些压力,让他们觉得这一次的投票评选原来如此轰动和具有影响力,通过这种方式,我们收获了很多企业的报名。直到最后我们结束报名了,还有很多企业陆陆续续报名,甚至有企业“央求”给报名入选资格等。

三、投票期间的需要不断“推波助澜”

周五到周日为正式投票时间。我们选择了周五早上的8点左右推送投票页面,我记得当时的数据是投票页面推出还不够10分钟,阅读量就破千,粉丝增加了好几百。一股要爆发的态势席卷而来了。我们立马在微博上发文并且@了入选企业的微博,出乎意料的是通过自动选出参赛的“龙头”企业转发了我们发出的博文,博文阅读量一下子破2万了。有了“龙头”企业的带动参与投票,投票页面顿时火爆了,先前一些缓慢投票持“观望”态度的企业,也加入了血拼。另外,我们也利用微博转发的截图,告知入选的企业,这已经不仅仅是一次简单的年度评选了,已经上升到品牌、影响力、名誉之争。

评选上线当天,新关注人数就有:4672人,净关注人数为3898人。投票页面的阅读量第一天就接近3万。以下数据截图投票三天时间内粉丝增长情况。投票评选,最讲究的就是“头”和“尾”两天。第一天肯定是热情高涨,因为属于预热结果下爆发的第一天,所以数据也是最多的。到了第二天,相对增加缓慢很多,因为有“投票疲劳”的心理。如何利用好投票的最后一天是关键了。那么这个时候,我们就应该告知入选企业票数差距情况。切记是“票数差距情况”。比如,你虽然暂时进入前十,但是第十一名票数和你相差不远哦,而且目前增加的幅度比你们大,可能会超过你们等等。在最后一天给他们压力,因为害怕会忽然“名落孙山”的心理,所以最后一天定会再次发力投票。

另外,投票期间,我们还做了H5宣传页面,上面仅放了入选企业产品信息,用于展示宣传等,投票结束当天,浏览器也破万了。

增粉效果图

 四、公布获奖名单为此次投票评选活动画上圆满的句号。

我们是周一公布的名单,公布名单的时候,我们不仅会送出我们的奖杯,还会送出企业专访、企业公关软文、企业报道的机会。之所以送出配套服务,更多的是把活动效率的影响力最大化延续。公布获奖名单的页面也得到了很多的转发量和阅读量。总之,这次评选做的还是比较成功的,超出了预期的效果,也更加奠定了公众号行业影响力。

#专栏作家#

雷华萍,微信公众号:yidongyiliaoquan(移动医疗圈),人人都是产品经理专栏作家,家庭医生在线运营总监,长期从事互联网行业,非常喜欢研究移动互联网相关业务,对APP运营有自己的独特见解。

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