这些“水货内容”早该被淘汰,你还在转载?

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还记得刚接触网络的那一段日子,简直像找到了人生的灯塔,激动得不要不要的。

现在回想起早年上网的日子,几多唏嘘感叹汇成一句话:很傻很天真。

那时候的年少无知集中体现在:对内容毫无甄别能力,看到什么就信什么,以为网上的都是宝贝。长大后才发现,原先自己看得津津有味的那些内容,很多都是别人随手扔到网上的垃圾。

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新东西出现了

有了手机之后,我们看内容的眼光完全变了,因为手机屏幕比电脑屏幕小多了。

我是这么理解的:手机内容是电脑内容的精选。它就像是一个精密的内容过滤器,对垃圾的容忍度很低。

它过滤掉的内容,不单单是不适合出现在手机上 ,也不再适合出现在PC上了。也就是说,它们是必须被淘汰的内容。

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谁要被淘汰?

So,哪些应该被淘汰的内容有哪些?这个问题太大了。我只从最基础的一环-内容精简度。手机不仅阉掉了多余的内容,也剪掉了单则内容中的多余部分。也就是说,现代化内容的要求之一,就是精炼。

怎么做到精炼?话题太大,我不敢聊。今天我只是抽取一些不精练的例子,让大家引以为鉴。下面的例子,我居然还能经常看到,大家千万不要学坏了。

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第一个例子:逻辑杂交

就是文章中说的东西,根本就不是一伙的,A主题下非要强硬塞一些B主题的内容。

最近P2P很水深火热,我就举个相关的例子。

有这样一篇文章:《P2P监管细则出台 这10类平台将加速淘汰》

这个话题,在这个行业算是一个重磅话题。所以,这篇文章也在一些权威平台发布了出来。

然而,点开一看,却是酱紫的:

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文章中提到的10类要被淘汰的平台,我一个个列出来:

  1. 恶性诈骗型平台
  2. 涉嫌自融平台
  3. 有资金池的平台
  4. 线下理财平台
  5. 经营不堪重负的小平台
  6. 无银行存管的平台
  7. 坏账率高的平台
  8. 注册资本低于1000万的平台
  9. 活期理财业务平台
  10. 无自身IT团队的平台

这10条信息中,只有4、6、8、9三条是实的,其它的都是凑数量的。剩下的6条可以归为两类:

  1. 本身就违法
  2. 经营不善

而这两大类,跟“P2P监管细则出台”这个信息几乎没关系,这个因果关系是不成立的。即使这个细则不出台,违法的勾当和经营不善的平台同样迟早是要被淘汰的。实际上,任何公司,有违法和经营不善的问题,都可以说迟早会被淘汰。

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再举一例。

年前有这样一篇文章《先别买!2016年这10种商品可能会降价》,很流行(诧异)。

哪10种商品先不要买?我在这里列出来:

汽油价格、电脑、债券、无人机、金融建议、机票、黄金、iPhone、供暖成本、古董。所以,汽油先别买,汽车都用来卖菜;机票先别买,走路去纽约;暖气费别交,像腊梅一样在风雪中傲然挺立……这文章有点人性好吗?

把不是一个逻辑关系下的东西拉过来凑数量,这就是牵强套用逻辑的拙劣伎俩。

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第二个例子:好为人师

无论是人还是妖,被教育都是很痛苦的。在开放自由的互联网环境下,教育别人相当于拿着刀去砍别人,不把观众吓跑才怪。

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可偏偏现在网上还存在大量的说教型内容。说教型内容最典型的特征就是:使劲要要要,却从来不说怎么才能要得到。

举个例子:

有这样一篇文章《做好了这5件事,收入过万不成问题》,转载量还蛮大的(诧异)。

有哪五件事呢?请看大屏幕:

  1. 将每分钱的作用发挥到最高
  2. 根据个人财务情况进行投资
  3. 懂得怎样为自己争取高薪水
  4. 合理利用个人的空闲时间
  5. 利用好人脉圈

各位观众,看清楚了?大屏幕上是不是满屏写着“然并卵”?有没有想起读书时代班主任戴着黑框老花镜给我们讲道理的情形?有没有闻到一丝丝鸡汤的味道?

是的,以上列举的五条都蛮有道理的,以至于世界上不存在能够反驳它们的生物。所以,我们都被打败了,也没有继续讨论的意义了。

在截取其中第一条的内容,看看它到底写了什么:

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读完这一段,我终于投降了。

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谁都知道要这样,问题是怎么做才能这样?所以,这些条条框框都只是随手一指,给个比大海还大的方向,然后让读者跳到海里去找答案(大海捞针)。

总结:浪费读者时间精力是一种犯罪

我也不知道这些内容是怎么登上一些知名平台,并且获得大量转载的。我们只能安慰自己说,这一切都是机器人干的,现代人类对内容的要求,真的没有低到这个地步。

其实这些内容不能说没有价值,只是已经不能适应现在大众对内容的需求了。如果是营销性的内容,对内容的精炼性有更高的要求。内容太散、泡沫太多都会吃大亏。

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所以,怎么才能让内容更精炼一些?这话题太大,我没法驾驭。当我们都能忍住不说废话时,相信做出来的内容就会简练有力许多。

 

本文由人人都是产品经理专栏作家 @张飒(微信公众号:zhangsa2012) 原创发布于人人都是产品经理 。未经许可,禁止转载。

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评论( 1

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  1. 被朋友圈拉低智商就是因为朋友圈中没有对这些“水货内容”过滤。

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