【GQ实验室】10W+选题的诞生指南

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如果你是一个经常关注公众号推文的人,那你多少都会听过GQ实验室的名字。那你知晓它为何能频频做出高质量推文的原因吗?你知晓它的选题有何技巧吗?本文将为你仔细展开。

一、「GQ实验室」公众号分析

1. 定位:孵化于男性时尚杂志《智族GQ》,是一个表面放荡不羁,内心深沉有品的“雅痞”.

2. 公号分类:时尚

3. 认证信息:北京风华创想网络有限公司

4. 选题特色:用吐槽或者漫画的方式探讨社会现象和人生问题.

5. 发文频次:日更,平均每日2篇

6. 发文时间:集中于12:00-12:59,充分利用上班午休时间和周末赖床时间推送,提高互动率.

7. 用户画像

(1)通过西瓜助手分析得出,男女比例相当,以25-29岁、30-34岁年龄用户为主。

(2)通过bluemc分析微博“智族GQ”得出:

①主要分布在北上广、江浙等地。

②年龄以80后、90后为主。

③职业主要在传媒领域,比如广告、公关、策划、传播、品牌等。

④涉及品牌以汽车、护肤品、手机为主。

(3)通过两种工具的重合部分,得到一个用户画像:

分布在北上广江浙,年龄以25-29岁、30-34岁为主,从事传媒相关领域行业。属于在意生活品质,处在职场上升期的都市青年。关心职场、人际、时尚等话题。

而GQ的软文报价及转化率都很高,投放品牌大多为高端的互联网产品、汽车产品。可以判断,用户较在意生活品质,具有一定的消费能力,且想象力丰富。所以脑洞大开的软文广告契合他们的阅读需求。

二、数据分析

1. 标题分析

图悦:朋友、指南、成年人、人生、锦鲤。

nlpir:朋友、男人、指南、人生、鄙视、恋爱、分手、烦恼、优秀。

将高频词语大致分为三类:

  • 标签类:朋友、直男、成年人、绅士、司机
  • 社会热点类:单身、锦鲤、进化史、分手、出国、公开
  • 感情色彩类:敏感、烦恼、委婉、鄙视

通过对所有文章标题分析后可以总结到,GQ起标题的套路是:

  • 除了用普通标签让用户有代入感外,还经常使用新颖精准的标签词创造新鲜的认同感,比如“悬浮青年”、“扑克青年”等;
  • 经常采用出其不意的蹭热点方式,比如反转、对比,矛盾方法,脱离常规认知;
  • 在传达感情色彩方面,多采用欲说还休、制造悬念的语气;
  • 有关恋爱、人际关系、职场问题、人生指南相关文章是近3个月以来发送最多的内容。

2. 标签分析

(1)将文章大致分为七类:

  • 解读:细微描写现代人情感体验,对人物或流行语等用漫画形式再创作
  • 时尚:以明星采访、娱乐圈前沿动态、时尚信息为主
  • 热点:紧跟时事新闻,比如节庆假期、表情包、锦鲤等等
  • 吐槽:用闺蜜吐槽的语气描写当下的“小确丧”
  • 职场:不同职业画像描写、加班压力
  • 软广:主要采用漫画长图形式,用贴近生活特点吐槽的语气讲故事,文末巧妙植入广告。品牌以汽车、服饰、电器为主。
  • 硬广:与软广不同,较多采用普通图文形式,属于直接带货。

(2)各类文章比例大致为:

在内容上,其中软、硬广告比例占据一半以上,除了时尚动态与明星采访占比11%外,其余均为热点吐槽相关类文章。

在形式上,漫画长图与传统图文形式比例约为3:2。其中软广文章更是80%以上采用轻松戏谑的长图/漫画方式,扩大知名度。即使是传统图文,配图也经过精心艺术加工,用短漫画、gif动图、视频等形式增加文章可读性,内容的呈现形式和介质丰富。

3. 阅读数分析

(1)将7种标签文章分类算出阅读数与点赞数平均值,如图:

阅读数分布图

点赞数分布图

由此可见,“职场”类文章最受欢迎,也从侧面论证了用户大多处在职场上升期,关心职业、人际等话题。

“解读”、“热点”、“吐槽”、“软广”四类文章在平均线上下徘徊,属于发挥稳定类型。

而“时尚”、“硬广”两类文章阅读数与点赞数均偏低,与文风较为生硬、无巧妙植入和情感共鸣有关。

(2)按照阅读率/点赞率两个维度,对文章进行聚类分析,各选取前20位:

①高阅读高点赞

选题特点:贴近当下社会的“热点”、“解读”、”职场“三类文章占据七成,”时尚“文章占据一成。其中植入巧妙,吐槽精准的”软广“也很受用户欢迎。

标题特点:“朋友圈”、“办公室”、“鸡血”、“危机”……给熟悉场景添加戏剧化反转,制造悬念。同时情感色彩比较正面,焦虑&攀比之类的文章行不通。

标签特点:创造”社畜“、”阳刚男人“等新鲜词语吸引关注率

内容特点:均贴近现代人的情感、职场生活,巧妙跟上节假日、表情包人物等热点

附:因为阅读量最高只能限制在10W,排行第三的《王子异:从少年到绅士》其实是阅读点赞比最高的一篇文章。这篇访谈没有流于表面,可以看出是认真走心地深入观察,发掘了”礼貌有礼“、”低调佛系“的性格,破除对年轻偶像的刻板印象,也契合用户心目中理想形象的向往。

②低阅读低点赞

选题特点:以“硬广”文章为主

标题特点:平淡,广告特征明显,反问的句式也很难勾起好奇心.

内容特点:内文较生硬,大多为普通图文形式,简单粗暴卖货风格。

③高阅读低点赞

以“软广”文章为主,标题留有悬念吸引用户点击,但内容不够引人入胜。

④低阅读高点赞

以“热点”、“时尚”、“吐槽”三类文章为主,内容有趣而标题较为平淡。

三、未来一周选题策划

1. 常规选题

(1)九宫格法

根据用户画像、标题高频词分析,得出用户标签:恋爱情感、烦恼、锦鲤、办公室生存、明星八卦、生活品质、社交准则、人生指南。

根据内容定位、菜单栏、主打优势得出公众号标签:朋友圈、职业、中产、成年人、时尚前沿、社会热点、生活吐槽、解读再创作。

选题1:心理测试潜台词,好词可不能让你们都占

关键词:人生指南+社会热点

内容:通过对网易刷屏的心理测试进行再创作,把褒义的词赋予贬义含义,塑造反转的趣味感。例如睿智(面对紧急的deadline,总有出其不意的逃脱方法)、冷静(在任务火烧眉毛的时候,临危不乱地刷朋友圈)、严谨(每天纠结在0.1像素上)等等

(2)思维导图法——MECE原则拆解

通过之前用户画像分析,选取年龄在25-29岁、30-34岁的人群,分析生活、职场等关注话题。这次从用户痛点入手:

目前社会上既有正能量拼搏的声音,也有”佛系“、”丧“的声音。将这两种价值观冲突结合,选择“主流运动方式不适合自己”这一点切入。

选题2:新型运动焦虑

关键词:健康+运动+马甲线

内容:马甲线已经成为泛滥的正能量刷屏大使了。但躺下去容易爬起来难,办卡容易瘦下来难。曾经跑完八百米想死,举铁拉伤肌肉躺了三天。忍不住要发出天问:有没有不爱健身,不爱运动的自由?再根据广告商产品(比如运动服饰)进行软广植入,寻找独属于自己的运动方式。

2. 系列选题

选题3:那些在淘宝上出售晚安陪聊服务的卖家

关键词:职业性价比系列

内容:GQ实验室菜单栏的“职业性价比系列”文章一直阅读量很高,目前已经分析了空姐、化妆品销售、中介等各具特色的行业。这次从现代人的孤独生活切入,选取售卖特殊服务——晚安与陪聊服务的淘宝卖家,观察生活在都市孤独的人们。

选题4:你心目中的理想的工作环境是怎样的?

关键词:固定互动+办公室话题

内容:GQ近期会推送比较精炼的互动文章,比如《你睡前打开的最后一个APP是什么?》,可以定期抛出话题,在留言区与用户互动,可以征集优秀回答当写作素材。

理想工作环境:撸猫专区、星巴克免费、唠嗑直供下午茶、特定的“吃鸡”工作日、配柔软大床的办公室……快来分享一下,你心目中的理想的工作环境是怎样的?

3. 热点选题

选题5:2019年中锦鲤图鉴

关键词:锦鲤+2019年中总结

内容:在已经过去一半的2019,许多人的感受是比以往要丧、累、辛苦。所以“锦鲤”这一现象应运而生,吸引着人们转发,期盼幸运眷顾自己。而当你在转发锦鲤的时候,有这么一拨人的2019却过得很好。通过矛盾、反转写法,勾起大家好奇心。

选题6:跨界青年转行微商过冬指南

关键词:寒冬+经济下行

内容:经济确实不太好,各行各业都能敏感地感觉到。最明显的现象就是,朋友圈越来越多的人一言不合突然卖起东西来了。在身边人纷纷充电、做小生意、回归校园的时候,微商也不失为是一个过渡时期的救命稻草,免于焦虑和空虚的安慰剂。

 

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题图来自@Unsplash, 基于CC0协议

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评论
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  1. 现在打开朋友圈,都是各种卖东西的,都看不到好朋友的生活动态,现在也就懒得发朋友圈了。 :oops:

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