「我和微信的故事」为什么就火了?

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今天才来得及写这篇文章,明显错过了时机,但是还要说说,很有趣的现象,每年这个时候都有这样的应用、游戏火起来,大多逻辑类似,难道你不希望也学习一下吗?

先说说这H5吧!

「我和微信的故事」为什么就火了?

这是在1月10日火爆后,11日微信公开课发布官方版

「我和微信的故事」为什么就火了?

厉害,第574位,自然不是我了,

这是我在一个微信群发现的截图,

也不知道是哪位大神。

我的都不好意思发了。

「我和微信的故事」为什么就火了?

这个是我的,

相当于跑了26个马拉松,

这一点还是蛮开心的!

这个应用火起来,除了大家晒图之外,

就是那个谣言了。

「我和微信的故事」为什么就火了?

「我和微信的故事」为什么就火了?

「我和微信的故事」为什么就火了?

官方辟谣

「我和微信的故事」为什么就火了?

网警辟谣

这次谣言,意外躺枪的支付宝,

机智的反应赢得网友赞叹!

「我和微信的故事」为什么就火了?

「我和微信的故事」为什么就火了?

可见这两天大家欢乐的在微信朋友圈刷屏,也有人借此传播谣言冒充“聪明人”,官方这次辟谣也是用了非常多的资源。

为什么这个「我和微信的故事」如此火爆?

1、核心数据分析的力量:有用户、有数据,做几个逻辑,把第一次注册时间、第一个朋友、第一次朋友圈等等节点性内容总结,对于用户来讲是没时间、能力去做的,而微信不同。

这一点还有哪些平台在做呢?很多平台都曾经推出“时光轴”等产品,也都类似,但是限于用户数不够巨大,很难引发全民效应。之前倒是支付宝做过一个,统计大家在支付宝花了多少钱,那场面也很壮观。

可见数据挖掘与分析多重要,这些就是营销的创意线索。

2、撬动用户心理的兴奋点:做一个活动、一个创意,能不能打动用户,让用户主动参与进来,这一点很重要,恰好就是因为微信中好友关系的紧密,才引发了大家的跟风效应,“都在发都在玩,我也要测试一下”,甚至圈中的大咖因为自己是微信四位数的用户,会在群里发起“战书”,谁要超过他,他就会发红包,随之大家纷纷玩了起来。这便是兴奋点,从自嗨到群嗨,一发不可收拾!

3、冲突与迭代:有些好的创意看似不用什么矛盾点,也不用去制造什么话题,但是话题如果可以有矛盾点出来,会让这个事件本身再次发酵,从微信官方辟谣开始,就让这个H5应用更加火爆了,因为大家可以放心点击玩起来。

此点并非告诉大家要制造谣言,而是怎么用资源整合去辟谣。

这个H5火爆之后,很多人说原来“微信公开课”才是营销高手,它们是最终的赢家。可以说本身这是微信的胜利,2011年1月21日开始,有多少人在用微信,有多少人早上起来是先刷微信朋友圈再刷牙的?晚上又是多少人先刷牙再刷朋友圈,才可以入睡的?

在移动互联网时代,它已经是王者。

故事还在继续,我们都是这个时代赢家,也是输家。

赢的是,我们人人之间的距离越来越近。

输的是,我们的时间已经被它占据了大部分。

你或心甘情愿,但又心有不甘。

你无法对抗,这是未来的一部分,不接受,就会落下,就如同一个H5的疯传,我们都不愿意错过。

比如说我,也甘愿要写篇文章来说一说。

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#专栏作家#

魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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