别再研究App下载、安装、激活了,他们已经out了

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人一旦习惯了一个东西的话,就很难再被改变,每个人都有一种惰性,一旦养成了这种惰性,思维也会跟着这种惰性行走。

比如现在大家推广App的时候,无数的运营大牛,渠道大牛,都会给你讲在做运营考核的经验,在做用户运营的时候,需要考虑App的下载、安装、启动、激活的转化率,这个转化率高不高,则是衡量一个App的用户质量。无数的大牛每天都在台上讲着各种抓化率的图,老套、千篇一律、没有意义,这些其实都是前人的经验,这个经验一旦形成,无数的后人都会却之若骛,没有人会想着改变,没有人会想着创新。

但是,社会都是永远在进步的,旧的东西总会被抛弃和颠覆。如果有一天,有人告诉你,现在推广App没有下载、安装、启动、转化率了,大家都不会相信,但是现在却是真的出现了,这个事情按说是谷歌系统的开发人员应该考虑的,但是巨头没有做,正如毛泽东的话一样,真理往往掌握在少数人当中,让巨头去颠覆去创新往往很难,不过高兴的是,有的人却做出来了,它就是流应用。

流应用基于DCloud的流媒体技术的发展而起,可以大幅压缩安装包并实现边下边用。让App可5秒内完成下载、启动,这中间,已经没有了下载、安装、启动的过程了,5秒内已经启动了。传统的运营理念还在讲什么?讲下载的时候讲优化页面文字,讲配图,讲创意,太老套了,流应用,只要用户一点就立马启动了。

为什么这么快? 因为这个App太小了,有多小?只有几百K,估计大家都不相信,但是真的只有几百K,点评外卖、有道词典的案例确实如此,正是由于它小,所以才下的快,所以流应用在推广的时候也更加容易,比如朋友给你分享个链接,你一点就直接启动了。和传统的方式不一样,分享一个原生App的链接,你需要下载,点开一看几十兆的包,真是懒得下,下的时候由于包太大,半天下不完,下完了还要安装,安装也要半天,安装完了还要启动,启动也要半天,如果不是多好的朋友,真是很难帮你坚持到最后一步,但是没有人想着改变这种笨重的体验,无数人都在重复做着这样笨重的App安装包。

App能做到这么小,这么快,对原生App来说是一种颠覆,原生App开发难,运营难,推广难,核心问题是什么?首先是开发问题,开发成本高,cs架构,很多东西写进了客户端,又因为不能跨平台,所以需要招安卓的,ios,甚至各个平台都要开发,开发成本高。

还有就是推广难,一个App经过半年开发上线了,接下来面临的最大问题是什么?是推广,是获取用户,没有用户的App无异于废品一样,但是App行业推广领域竞争非常激烈,来自酷传的数据显示,目前经常保持更新的App有多少呢?已经快到100万了,但是总量是多少呢?300多万,所以这么多App要推广,真是难,无数的开发者都在找渠道,但是渠道都被集中起来了,集中到BAT的手里了,现在是个僧多粥少的局面,所以很多App虽然开发完成了,只能搁着,就是因为没有钱推广。

为什么这么难推广?是因为现在推广成本很高,一个App的总体用户成本投入已经到20-30块了,有的App考核的元素多,成本会更高,40-50块。这不刚有一个朋友告诉我说,小米商店的一个下载要五六块,一个D要五六块,好可怕,大家想想后面还有安装、启动等,转化不敢算,所以说要是推广个10万用户,没有四五百万,真是难过。

另外还有个问题就是,即使有钱的App现在也缺量,因为整体的App的流量在下降,为什么,大家可以看看当下手机的出货量,来自2015年的数据,中国信息通信研究院发布的显示,去年中国手机市场累积出货量为4.52亿部,比2013年的5.79亿部下降21.9%,下滑幅度超两成。就是说当下中国的智能手机市场基本已经饱和,在往后都是降低的份儿,智能手机市场从2010年开始火爆,五年了也该降低降低了。所以流量也在降低,也是有钱的App缺量的原因之一。

外部的环境越来越糟,但是App的创业者仍旧前赴后继,新技术的出现必将颠覆原生App,具体流应用是怎么样一种App,怎么可以那么小?怎么可以那么快?这些需要从流应用的开发技术上说,流应用主要基于5+Runtime的技术之上,因为基础的H5无法达到原生的体验,所以需要对基础的H5进行强化,就是5+Runtime,经过强化后的H5,已经达到了原生App的体验,同时在能力上调用原生40万API,弥补了功能上的缺憾。用非技术的话来说就是,把大白经过武装后,能和哪些高科技武器对抗。经过强化的5+,同时加上对传输技术的使用,使得开发出的App非常小。

基于这些优势,对App推广来说,就变成了一件易事,比如扫个二维码不到5秒就启动了App,朋友圈分享个链接一点就启动了App,任何时候点个链接就启动了App,因为在当前的3G4G网络下,几百K的App,几秒钟就可以启动起来。

所以说做渠道的朋友以后不要再讲什么下载、安装、启动的转化率了,而直接是启动的转化,下载、安装、启动已经out了,放着这么好推的流应用App不推,非要推广哪些几十兆的大包,做渠道的累不累啊?以后下载就是启动,启动就是你的用户数,就这么简单。

不过,我想做技术的肯定会反驳的,会说流应用的体验不好,会说H5的各种不好,但是原生确实已经过时了,没有用户的原生App,以后肯定完蛋,能尽快获得用户的流应用一定会疯狂起来,因为一个App只有有了用户才有成功的机会。

做渠道的,做运营的要不断颠覆自己的思维,你说是不是?

#专栏作家#

李建华,微信公众号:移动互联网(ydhlwdyq),人人都是产品经理专栏作家。在移动互联网行业里从业超过10年以上,曾经历过SP、freewap、移动互联网时代,做过产品、运营、市场等工作,推广的App超过6000万用户,推广的品牌被CCTV1报道,爱好移动互联网,游泳,爬山,写作。

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评论( 2

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  1. 说实话,这篇文章 跟标题不符合,而且还带广告味!你以为“流应用”就不需要 推广,下载,安装,激活吗?

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      这s b作者见一次骂一次,上一次也是发那233文章。广告成文居多,而且写的超烂。别理

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