盘点王健林、马云等大佬年会自我营销:唱着歌就把营销干了!

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2015年1月16日,京东、万达开年会,朋友圈各种刷屏,先是1月15日因为刘强东16年前视频曝光再引发了对第二天京东年会的传播,后来朋友圈分享都是融资、未来等刘强东的演讲了。不过16日同期的一个年会也引人关注,更是成了社会新闻,那就是万达年会上首富王健林的摇滚演唱,不仅成了搜索热门关键词,各大新闻媒体也给足了面子。

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这年头,哪个董事长、CEO能够豁得出去,可以自我营销,包装的好,着实省了不少广告费。

1、王健林的歌声

其实我们身边会才艺,能唱歌的人太多,但是首富唱歌的效果就不一样,很多网友也很是赞叹他的歌唱水平,我也听了一下他唱的那首《假行僧》,还蛮有意思。

先看看,都有哪些位置给了王健林的“演唱会”。

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截止1月17日晚22:30,实时热搜第5名

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这绝对是一次对万达的最好营销

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这些内容还不包括朋友圈各行业人的刷屏,可见关注度极高。像类似传播,除了自身资源引爆以及外围媒体的配合,还有就是事件引发网友、媒体的自发捕捉、分享。

2、马云的反串表演

马云是各大CEO在年会节目中的标杆,也是很多企业家的楷模,马云每说一句话都会成为第二天的新闻,他在年会上的表现也自然引发关注。

这几年他的年会图片散落在互联网各个角落,搜集分享,虽不是今年最新,但是绝对经典。

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3、李彦宏的佐罗

2016年刚刚开年,对于百度来讲或许并不顺,最近关于贴吧商业化事件引发网友、媒体的关注、声讨,就此百度也发表了声明,也做了新的调整。还没有看到他们最新年会的消息,看看历年百度年会,李彦宏都会成为亮点,不过也有度娘意外走红了。

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4、马化腾的骑马舞

2012年12月14日,腾讯年会上马化腾和自己的一帮高管以一曲“Tencent Style”火辣开场。墨镜加大背头,绝对不是一般人能够见到的场面。

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5、丁磊的僵尸舞

网易丁磊玩僵尸造型,这个年会真的很可怕。

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6、刘强东的上海滩

京东的年会是刚刚结束,但是2015年的年会上,刘强东并没有做什么造型,发表了重要演讲,这次年会的营销炒作,主线是一个成功励志学的故事,是一次逆袭的经典案例,16年前的九头鸟年会上刘强东的“讲两句”的演讲视频,和如今带着万亿梦想的上市公司的反差,不爆都不行。而且各种媒体发布中,都有奶茶的身影,因为16年前,刘强东25岁,奶茶才6岁。

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2013年京东年会上刘强东扮演许文强

还有不少大佬在年会上大秀个人才艺,极具眼球效应,就不一一列举了。

为何说“唱着歌就把营销干了”?

本身CEO公关就是公关传播中的一个范畴,如何把CEO等公司领导者包装好,这是一门学问,CEO形象及个人魅力直接影响着公司产品、销售,对公司品牌也有极大的关联。

那年会唱歌、表演,这算CEO公关传播中的重要一环,首先会将个人形象从公开场合的正式型,转变为接地气的亲民型,这另一面正是媒体、公众所不知,但又极其想获得的讯息。

简单总结几个关键点:

  • 第一,出人意料:在常人眼里,他一定不会这么做,但是他做了,那就是意外效果,尽管媒体说王健林每年年会都会唱唱,不过这一次才刷屏,可能也是内部团队对营销重新做了调整。马云、李彦宏的造型,更是让人刮目,自然带来了眼球效应;
  • 第二,实力不凡:要不就唱的不错,要不就唱的极差,总之要“极致”一点,这样会有话题,大家能把王健林推到热门话题,很多网友也是觉得唱功不错;
  • 第三,话题引导:除了年会上自己员工“意外”分享到社交媒体上的小视频、图片外,最好公关、市场部门最好素材准备,没有这些弹药,媒体、网友怎么再发挥呢?

大佬们,“唱首歌、跳个舞、扮个丑”就可以让自家品牌刷屏、上头条,这样的领导者实在难得,很多创业公司CEO在一些事情上都是拒绝的,比如年会表演个节目,或者参加什么活动去秀自己,当然自身与大佬的效应不同,但是在自己的行业内、上下游业务中还是可以传播影响的,连大佬都能放开去玩儿,我们也加个油吧!

看来,2016年我要定个目标,赶紧去学首歌,或者学个乐器也好,要不然以后年会都不知道干点啥!

#专栏作家#

魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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