内容营销到来,我们该怎么做?

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现在很多地方都在说内容营销的时代到来了,所谓内容营销,就是在你这里能够看到有料的资讯,比如文章、视频、图片等等,这些东西来影响你购买产品、服务或者达成商家的其他目的。淘宝降低了淘宝达人的准入门槛,微博对于长微博增加了权重,而且也要放开140个字的微博内容限制。各种自媒体平台也都有自己的扶持作者计划。今日头条有一个千人万元的计划,就是打造1000人在今日头条平台每月收入不低于1万元,并且也降低了头条入驻的条件。大家都在争取获取作者,随着版权问题在国内的受重视程度越来越高,很多微信公众号及网站也都在联系作者,对于作者投稿,也会给予部分的稿费奖励。

内容营销一直都在进行着

好一派内容营销繁荣的景象,平台的高调招募,媒体的大肆宣传,自媒体的随声附和,好像不会创作内容,在这个当下,就要被抛弃了一般。我相信,未来一段时间,内容营销的培训和服务机构又会如雨后春笋般快速升起。其实呢,内容这块一直都是互联网的一个很重要的元素,从网络黄页开始,再到门户网站,再到论坛、博客、视频,还有现在的微博、朋友圈等等,哪一个不是需要有内容呢?没有内容谁会去关注呢?相信几年前做过网站的都知道一句话“内容为王,外链为皇”,这是以前做搜索引擎优化的一句精粹。在很早之前,大家就已经知道了内容的重要性,尤其是原创的重要性,李雷霆也是从刚开始不会写文章,但是为了百度排名,硬着头皮去创作原创,慢慢的才有点点上手。

但是,现在网络上已经资讯爆炸了,就像一句话所说的“会用百度,你在任何一个行业都是半个专家”。也就说明,互联网上有很多你想要的资讯。在一个行业有点深入研究的都清楚,整个行业的东西就那么一点,分享个几篇文章就差不多都讲完了,继续分享的,也只是从不懂角度换个说法重述之前所讲的东西。所以大家看看网上那些娱乐搞笑的、电视剧电影、行业相关的知识,很多都是重复的,只是不同的人创作出来的而已。

所以,这个社会都在推崇内容营销的时候,内容的创作并不会出现什么太多新鲜的东西,只会让人看到更多过去内容的不断重复。也因此,大家推崇的内容营销,并不会比当前产生多大的影响,但是却会让用户越发的对于内容产生抵触。因为到哪都能看到创作,但是大家发布的东西都几乎一样,而具有新意的东西又太少,渐渐的就会对这块产生麻木。就比如3D电影,刚开始接触的时候,神奇、刺激。看过几十上百部3D电影以后,大概导演会有哪些手法,都很清楚了,也都几乎全部体验过,也就不会再存在那种最初的很刺激的感受,甚至会觉得所有电影从剧情、到台词都差不多,连看的欲望都没了。

媒体平台为什么要做内容营销?

大平台、媒体他们为什么要推内容营销呢?为什么在招募作者呢?这跟当前的环境有很大的关系,目前很多大平台,都遇到了流量瓶颈,再往上发展,就比较困难,当前的首要任务就是留住已有的用户,只有精彩的内容才能够留住他们。对于当前的格局来说,谁能留住作者,谁就能留住用户。对于小网站及自媒体甚至一些商家来说,他们自行创作及招募作者,一方面是为了留住用户,更重要的是获取新用户。随着互联网流量红利的终结,现在获取流量的成本非常的高昂,前段时候都很火的报道,说百度的竞价推广,最高点击一次都要两三百,淘宝直通点击一次都要五六十,对于一般没有暴利及高转化的商家来说,这么下去只有死路一条。所以,大家都在寻找低成本的获取流量方式。按照目前的形式,内容营销无疑是非常低成本的推广方式。高质量的内容,用户往往会自行的传播,同时也会获得媒体平台的免费推广,只要内容里合理的镶嵌好自己的品牌及产品,就可以起到四两拨千斤的效果。

创作者们需要注意什么?

但是,那是现在,是目前内容营销才刚开始不久。所以,现在作者们都成了香饽饽,谁拥有作者,谁就能把握用户。所以人人都在争抢作者,平台也会对一些高质量的独家文章给予最大力度的推广。一个作者的养成基本上一两年时间就差不多了,所以,对于之前一直写作的人群来说,属于他们的红利期也就只有两年时间。这个红利期过了之后,竞争起来了,首先是平台对于作者不会再想之前给予那么多的资源,其次,用户对于创作的内容,要求会越来越高。因此,最苦命的就要数这些作者了,写作成为了他们食之无味,弃之可惜的事情。对于作者来说,如果你能持续创作出高品质的作品,那你就一直有优势。对于绝大部分作者来说,如果写作是兴趣,不是主业,那就可以持续的创作下去,如果创作是全职,那就要在红利期消失之前,转型到其他业务上。

新进入者应该了解哪些?

既然内容营销目前成为了媒体营销的一个趋势,对于个人要不要去成为作者呢?这个主要看你的兴趣。首先这个红利期的窗口是很短的,可能在你学成以后,你很难找到愿意招募你的平台了。所以要抱着这种心态,然后再去考虑要不要学。如果你真的想在创作者这一行发展,那就可以去做。但是,如果对于内容创作不是很感兴趣,但是又想跟上这个时代怎么办呢?这就要从商业的本书来说起了,李.雷霆认为主要就三个要点:产品或者服务–通路–顾客。内容营销也只是一个链接产品与顾客之间的通路。不论商业环境如何变化,这三点总是一直没有改变。这三点中,一直都没变的是顾客(人性),变化较慢的是产品或者服务,变化较快的是通路。只要把握住了核心要素,再去操作就不会觉得这个世界变化太快而茫然无措。通路变化快,我们就找到最容易切入的方式进入,等到红利快结束的时候,可以及时的逐步撤离,这样就可以吃到一波比较不错的行情。对于其他的通路,以此类推。

内容营销的到来,对于很多人来说是机会。能够把握好,对于个人的成长,企业的发展都有很大的促进作用,把握不好,但是通路不止一条,可以找到其他的有效通路,最终,希望大家都能跟上时代的步伐。

 

本文由 @李雷霆 (QQ:2521003456) 原创发布于人人都是产品经理 ,未经许可,禁止转载。

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