微信朋友圈红包照片,是马化腾Snapchat中国化的一个交代

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马化腾13年的时候曾经说:“美国阅后即焚Snapchat非常火,我们自己用起来觉得没什么意思,但发现12-18岁的女生特别喜欢玩。”

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3年过去了,微信在1月26日这一天推出了微信红包照片—发完照片后好友需要发送红包方能看清楚照片。

在我看来,这并不是一种巧合,而是腾讯在长期的摸索和实践过程中所有意推出的一款极具创新化的Snapchat的实现。腾讯靠年轻人起家,发展到今天最令马化腾担心的事情无疑就是年轻人的流失。而Snapchat无疑是年轻人极为喜欢的产品,腾讯也一直都在极力的向此靠拢。只不过都不成气候,而此刻通过红包照片的创新无疑更好的笼络了一批用户。

站在产品运营层面上来看,其实无非两个核心的点:

“性”永远都是引导互联网创新最好的催化器。Snapchat也一直被冠以很黄很暴力的称谓,为此也遭到了诸多家长的抗议。红包照片的套路实际上也一样,通过将用户上传的照片进行朦胧化的处理及局部的展示,刺激和诱导朋友进行查看。

利益

而微信的创新之处就在于增加了红包的利益点,进一步刺激了发布者能够发布更多更猛的照片,从而获取更多人的点击查看,最终达到个人的收益。

在性和利益的基础上,实际上已经形成了一个良性的循环。再加上朋友圈天然的半封闭化,以及每个人强烈的偷窥欲和好奇心,这种红包本身更多的只是一种彼此间进一步拉近关系的手段。无论是发照片者或者是看照片者,都更容易接收和操作。

 

当然,微信此举的意义到底为何?我想无非有以下三点:

  1. 在春晚到来之前先给支付宝一个下马威,告诉支付宝社交传播这种事儿,还是我大腾讯有逼格更会玩儿;
  2. Snapchat的本土化落地,也算是给三年前的马化腾一个完美的交代和答案;
  3. 朋友圈打赏阅读的测试,支付宝之前就已经做了这个功能,类似于公众号打赏。

 

本文由人人都是产品经理专栏作家 @杨小涅 原创发布于人人都是产品经理 。未经许可,禁止转载。

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