雾霾吹到了朋友圈。什么?你还要为雾霾买单!

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

今天下午的朋友圈简直让人怀疑,是不是自己的视力出现了问题,这一幅一幅模模糊糊的图片是什么回事?我还以为是雾霾吹到了朋友圈呢!

1

原来这个是微信今天下午五点刚上线的“红包照片”功能,且当时在功能下备注只开放到今天晚上八点。

2

现在是晚上六点多,我在写这篇文章的时候,该功能已经提前下线了。

虽然今天下午大多数朋友已经被该功能刷屏,但为了让所有人都能更清晰这个事,我还是解释一下,“红包照片”究竟是怎样一个功能。从功能操作来说,用户点击朋友圈,选择右上角发布按钮,选择“红包照片”,然后会看到这样一个界面。

3

接下来选择照片即可,就和常规的发布带有图片的朋友圈是一个流程。从整个流程上说,用户发布照片后,照片将被模糊处理,用户的好友必须发随机红包,才能看到清晰完整的照片。

4

在前不久的1月11日,微信公开课PRO版的演讲上,张小龙为大家呈现了微信的四大价值观:一切以用户价值为依归、让创造发挥价值、好的产品是用完即走以及让商业化存在于无形之中。

而当这个“红包照片”这个功能在我的朋友圈孜孜不倦刷屏的时,当整个朋友圈充斥着各种 “晒私房”“晒女神”等花花绿绿模糊不清的照片时,我真的怀疑这个功还能不能去传达微信“一切以用户价值为依归”这样的价值观?在这个功能开始没多久,已经有很多朋友和我吐槽“这个是什么鬼?”“看着我心烦”。 然后陆陆续续好多朋友就把朋友圈功能给关上了,带上一句“落得清净”。

作为一个产品狗来说,我觉得我需要一分为二的看待“红包照片”这个功能。

从积极的方面来说:

1 微信再次造成了刷屏级现象,如同当时feed流广告刚实现的时候一样,一时成为大家的谈资。其实这一直是我特别佩服微信的一点,总能找到一个爆点,能瞬间引爆,造成刷屏级传播。

2 从自媒体运营的角度来说,该功能还是有一定意义的。此功能至少是帮助自媒体变现的一个好方法。付费阅读,在红包照片功能下至少将这个事情更推进了一步。

3 同时,微信也为给广告投放安置到一个好的去处。红包照片底部附带着一条广告banner,这让微信的广告变现一步到位。“让商业化存在于无形之中”,这一点确实是做到了。

从消极的方面来说:

1 微信本来就定位为熟人间的社交,朋友圈就是熟人发布动态的地方。那么现在,我连看一下朋友的状态都需要付费了?这是什么道理?

2 如果模糊的照片只是在朋友圈偶尔有一两张还好。但当所有人都在使用这个功能时,我只能感觉,这个画面太美,我不敢看。视觉污染,让我实在不敢恭维这一功能。

3 从产品需求的角度来说,这个功能是从满足人的窥视欲出发的。但是将这个需求放在朋友圈这样的场景下,它还是不是刚需呢?这个都需要我们再探讨一下。

以上。

 

作者:Mika,电商产品经理。

本文由 @Mika 原创发布于人人都是产品经理 ,未经许可,禁止转载。

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 5

登录后参与评论
  1. :arrow: :arrow: :arrow:

    回复
  2. 微信是个人,也不是什么好人

    回复
  3. 这个功能的开放时间只有三小时,而不是三天,三十天。
    因此,此举的目的性是明确的。
    今天刚好又是支付宝推出春节咻一咻玩法介绍的时间点,网民一片声讨LOW。
    照片红包就是告诉支付宝的咻一咻,爸爸比你会玩的多。
    其实并不代表这种形式在未来的普及和日常化。

    回复
    1. 回复

      今天看到微信发出申明了。已经说了这个功能昨天只是删档公测。而且该功能只是除夕当晚的一次性活动。
      其实看到这样的申明我也很开心。微信团队还是我喜欢的微信团队。

  4. 呵呵

    回复
加载中