红包照片刷屏后,一波借势营销来袭!杜蕾斯、冈本、可口可乐到底哪家强?

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jieshi

2016年1月26日下午,微信来了一次全民红包公测,朋友圈名字、照相按钮变成金色,可以发布“红包照片”,一个小小功能升级,引发了全民的狂欢,不论你爱与不爱,很多人都参与其中,虽然说好的晚上八点停止提前了很多,但是这也确实让很多APP望尘莫及,谁让它是微信呢!一个超级App,玩什么都可以嗨到爆!

操作1-1

操作2

选一张照片发布后模糊

一个小功能,激活了朋友圈,大家开始发挥无尽的创意,怎么才能让人家心甘情愿的发红包看照片呢?标题一定要写好,不然没人看的,还有就是照片也必须有料,否则人家付了钱之后还会骂你,这也划不来。不过,都是游戏娱乐,恶搞一下也无妨。我随手发了一个,效果还可以。

我的2

真要感谢发红包的朋友!

其实我这个标题也还是有点噱头的,照片也是货真价实的,我的第一次穿裙子和夫人合影,为了红包,真的拼了。

全民狂欢的参与感是一个移动互联产品更新的最大动力,不过也有人吐槽,说朋友圈都看不起了,还要付费。

网友3-1

对于“红包照片”来讲,娱乐性大于实际功能本身,大家参与热闹热闹而已,如果长期作为一个功能,发些普通的照片,模糊着也要打赏了再看,这个商业化的味道就太浓烈了,对于朋友圈的活跃反而不利,偶尔刺激一下,还是可以激发兴趣的。

不过除了网友们玩嗨了之外,各种品牌也没闲着,这样全民都参与的热门事件怎么能少了借势呢?

先看看这个事件有多热,在它的隔壁微博上的排行榜,是第一名,那里竟然有一个热门话题是#怎么发红包照片#,截止1月26日22时,话题阅读4000万,位居榜单第一名!

话题

榜单

各大品牌都怎么玩儿?

【杜蕾斯】

杜杜今天微博玩了一个gif图,“高清 无马”确实真的无马啊!

杜蕾斯1

杜蕾斯2

【冈本】

模糊的感觉,引申推出8点微信摇红包预告。

冈本

【可口可乐】

可乐的创意也是用了gif图,借势了模糊感。

可口可乐

可口可乐2

【京东】

背景后边,看上去是个“狗”。

京东1

京东2

【苏宁易购】

你暴露自己都在用哪些APP,哈哈!

苏宁

【国美在线】

玩了一个小技巧,比较适合在微博做传播,直接可以加电商链接,不知道导流效果如何呢?

国美在线2

国美在线3

【权大师】

其实可以模糊一下,看的太清楚了。模糊后,文案可以是“每一个蒙娜丽莎都需要保护!”

权大师1

【会小二】

这个是朋友圈借势比较快的案例,效果也不错,很多人都误以为真的可以发三张,模糊效果以假乱真,点击看就是第二张图的广告了,在这里我去掉了图片底部的二维码等,仅为示意,如果有熟悉九宫格图片缩略玩法的,自然会使用。

会小二1

会小二2-1

【嘀嗒拼车】

嘀嗒借势红包照片,发布摇红包预热,干净利索的广告。

嘀嗒拼车

【腾讯招聘】

腾讯自己也玩借势,顺势来了一个招聘,这有才的不要不要的!

腾讯招聘

【宝马中国】

宝马的借势也不错,有一些大事件是不会错过的,但是宝马多与产品性能结合,比如这次借势就是与智能激光大灯结合,标题起的真不错!

宝马中国-微信-1

【一点资讯】

一点资讯这次借势很巧妙啊!巧借“一点”这个词。

一点资讯2

一点资讯3

一点资讯1

一点资讯1-1

借势的品牌在下班后还在辛苦的写文案做图片中,陆续看到不少企业在朋友圈、微博里发出,经验丰富的社会化运营团队反应及时迅速,借势营销要抓的快、握的紧、投的远,考验大家的反应速度、创意能力、以及再传播的资源整合,这样才可以快速成就效果。

什么才是抓的快、握的紧、投的远呢?

  • 第一,抓的快:热门事件一出,当有苗头时要第一时间反应,做社会化运营的人员这是职业要素,即使可能你在回家路上、或者在吃饭等等,但是当事件来了,你要做的就是快速想想与自家品牌的结合度在哪里,有什么可以借势创意的部分。
  • 第二,握的紧:创意要与产品紧密结合,所谓握的紧,不是简单的跟风,加个LOGO或者事件的主题就了事儿,这种貌似在应付工作,核心是否把产品特点凝练出来了。
  • 第三,投的远:这就犹如扔铅球,看看你能抛多远,那就要使出浑身解数来,做传播也如此,虽然借势营销讲究速度要快,这方面也要建立一个快速传播机制,比如从内到外,内部建立一个借势营销任务群,创作之后,就要把传播素材放进去,让大家按规定动作发布。同时在自家的微博、公众号等发布,再寻找各种微信群、KOL转发分享等。

了解这三方面,对于品牌的日常运营,是有非常重要的作用的。

“红包照片”对于大家日常借势创意也有很多启发帮助,总结几点给大家启发:

  1. 照猫画虎纯模仿:类似日日顺
  2. 转移战场再创作:类似杜蕾斯、可口可乐等
  3. 形似创意多迭代:类似一点资讯
  4. 主题文案多隐喻:类似宝马

不是说玩玩文字就是借势,仅仅靠这样的方式不能长久,若没有好产品,文字再好也没有用。所以,做借势营销,不要迷信借势了产品就必须要火。借势是社会化运营的一个方法,学会了实践即可,不必沉迷!

“红包照片”之后,还会有更多的热点,继续加油吧,期待你的创意。

#专栏作家#

魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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