2016年1月26日下午，微信来了一次全民红包公测，朋友圈名字、照相按钮变成金色，可以发布“红包照片”，一个小小功能升级，引发了全民的狂欢，不论你爱与不爱，很多人都参与其中，虽然说好的晚上八点停止提前了很多，但是这也确实让很多APP望尘莫及，谁让它是微信呢！一个超级App，玩什么都可以嗨到爆！

选一张照片发布后模糊

一个小功能，激活了朋友圈，大家开始发挥无尽的创意，怎么才能让人家心甘情愿的发红包看照片呢？标题一定要写好，不然没人看的，还有就是照片也必须有料，否则人家付了钱之后还会骂你，这也划不来。不过，都是游戏娱乐，恶搞一下也无妨。我随手发了一个，效果还可以。

真要感谢发红包的朋友！

其实我这个标题也还是有点噱头的，照片也是货真价实的，我的第一次穿裙子和夫人合影，为了红包，真的拼了。

全民狂欢的参与感是一个移动互联产品更新的最大动力，不过也有人吐槽，说朋友圈都看不起了，还要付费。

对于“红包照片”来讲，娱乐性大于实际功能本身，大家参与热闹热闹而已，如果长期作为一个功能，发些普通的照片，模糊着也要打赏了再看，这个商业化的味道就太浓烈了，对于朋友圈的活跃反而不利，偶尔刺激一下，还是可以激发兴趣的。

不过除了网友们玩嗨了之外，各种品牌也没闲着，这样全民都参与的热门事件怎么能少了借势呢？

先看看这个事件有多热，在它的隔壁微博上的排行榜，是第一名，那里竟然有一个热门话题是#怎么发红包照片#，截止1月26日22时，话题阅读4000万，位居榜单第一名！

各大品牌都怎么玩儿？

【杜蕾斯】

杜杜今天微博玩了一个gif图，“高清 无马”确实真的无马啊！

【冈本】

模糊的感觉，引申推出8点微信摇红包预告。

【可口可乐】

可乐的创意也是用了gif图，借势了模糊感。

【京东】

背景后边，看上去是个“狗”。

【苏宁易购】

你暴露自己都在用哪些APP，哈哈！

【国美在线】

玩了一个小技巧，比较适合在微博做传播，直接可以加电商链接，不知道导流效果如何呢？

【权大师】

其实可以模糊一下，看的太清楚了。模糊后，文案可以是“每一个蒙娜丽莎都需要保护！”

【会小二】

这个是朋友圈借势比较快的案例，效果也不错，很多人都误以为真的可以发三张，模糊效果以假乱真，点击看就是第二张图的广告了，在这里我去掉了图片底部的二维码等，仅为示意，如果有熟悉九宫格图片缩略玩法的，自然会使用。

【嘀嗒拼车】

嘀嗒借势红包照片，发布摇红包预热，干净利索的广告。

【腾讯招聘】

腾讯自己也玩借势，顺势来了一个招聘，这有才的不要不要的！

【宝马中国】

宝马的借势也不错，有一些大事件是不会错过的，但是宝马多与产品性能结合，比如这次借势就是与智能激光大灯结合，标题起的真不错！

【一点资讯】

一点资讯这次借势很巧妙啊！巧借“一点”这个词。

借势的品牌在下班后还在辛苦的写文案做图片中，陆续看到不少企业在朋友圈、微博里发出，经验丰富的社会化运营团队反应及时迅速，借势营销要抓的快、握的紧、投的远，考验大家的反应速度、创意能力、以及再传播的资源整合，这样才可以快速成就效果。

什么才是抓的快、握的紧、投的远呢？

• 第一，抓的快：热门事件一出，当有苗头时要第一时间反应，做社会化运营的人员这是职业要素，即使可能你在回家路上、或者在吃饭等等，但是当事件来了，你要做的就是快速想想与自家品牌的结合度在哪里，有什么可以借势创意的部分。
• 第二，握的紧：创意要与产品紧密结合，所谓握的紧，不是简单的跟风，加个LOGO或者事件的主题就了事儿，这种貌似在应付工作，核心是否把产品特点凝练出来了。
• 第三，投的远：这就犹如扔铅球，看看你能抛多远，那就要使出浑身解数来，做传播也如此，虽然借势营销讲究速度要快，这方面也要建立一个快速传播机制，比如从内到外，内部建立一个借势营销任务群，创作之后，就要把传播素材放进去，让大家按规定动作发布。同时在自家的微博、公众号等发布，再寻找各种微信群、KOL转发分享等。

了解这三方面，对于品牌的日常运营，是有非常重要的作用的。

“红包照片”对于大家日常借势创意也有很多启发帮助，总结几点给大家启发：

1. 照猫画虎纯模仿：类似日日顺
2. 转移战场再创作：类似杜蕾斯、可口可乐等
3. 形似创意多迭代：类似一点资讯
4. 主题文案多隐喻：类似宝马

不是说玩玩文字就是借势，仅仅靠这样的方式不能长久，若没有好产品，文字再好也没有用。所以，做借势营销，不要迷信借势了产品就必须要火。借势是社会化运营的一个方法，学会了实践即可，不必沉迷！

“红包照片”之后，还会有更多的热点，继续加油吧，期待你的创意。

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#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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