借红包照片的势,两小时引流破万

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yinliupowan

昨天照片红包刷了大家的屏,今天就有无数的文章分析微信这个动作的意义与影响,不过大家都是从微信的角度分析,而我们想说说通过红包照片的势能如何借势吸粉与传播,在这里试言一二。

我们的团队是在昨天下午5点半左右发现微信更新后的这个功能,并且不是主动发现,是通过朋友圈的分享才知道有这个红包照片的存在,然后我们办公室所有成员都在使用这个新功能,看看有什么切入点和结合点把我们自己的品牌接进去,但是我们认为这个功能对于宣传品牌很不利,何况我们已经错过了对这个功能的第一时间发布与塑造的时间,各大平台应该都已经准备好了相关的段子和图片来刷屏,果然,十分钟后那些图片和文字如期刷爆了整个朋友圈,这时候大家决定另辟蹊径,从另一个层面去借势。

快速分析一下朋友圈内容发现用户被分为了两个阵营:

  1. 红包照片分享阵营
  2. 红包照片吐槽阵营

基本上昨天都是这两种内容相爱相杀,而我们想塑造第三个阵营。

所以我们的文章《破解朋友圈红包照片的方法》以这个为目标诞生了,20分钟内搞定整篇内容发布在我们自己的论坛平台上,通过手机App分享的方式杀进朋友圈,在下午6点06分开始投放,但是因为晚上8点有QQ手机端的摇红包活动,所以我们的内容功效最大的时段只有这不到两个小时时间,因为新鲜感和关注度都没有流失。

截止到当天晚上7点55分该文章给我们带来的本地用户数浏览量为13111名,新注册用户77个,朋友圈可查到的首批转发人次为35次,在两个小时内形成了一个小的吸引点。而在本地论坛与社区竞争对手处没有看到相关文章,除了一篇微信公众号发布软文,可以说我们的反应和应变时间是本市最快的,也可能是本省最快的……

一些不足:

  1. 时间太仓促文案没有时间精雕细琢,整个阅读的逻辑有些生涩。
  2. 传播扩散度和辐射面不够,微博没有形成有力的传播,因为我们的微博不是主战场,粉丝只有500多,况且微博本身和微信还有微妙的竞争关系,没有形成传播更主要的还是我们自身的问题。
  3. 为什么不第一时间以微信公众平台图文信息的方式发布?其实编辑了也发了,用我们100人粉丝的小分号发布的,没有形成转发与传播,可能是因为微信公众平台内容一样需要推送与传播,没有论坛有那么强的自传播性,限制了短时间内的发酵能力,具体原因我们还需要进一步的分析。

主要想表达的是:

  1. 要快。
  2. 要另辟蹊径。
  3. 没有借不到的势,只有不会借的运营。
  4. 齐天大圣上不了春晚了这势头大家借了吗?(目前我们的这篇借势文章已获得5006的阅读量)

很多业内人士都说,地区论坛的黄金发展时期已经过去了,或者过时了。

但就个人经验来说,社交、广告、商城/活动均可以在这种过时的载体上实现,特别是对于地区性的论坛来说,成长与发展速度并不慢,只是行业似乎都认为这种模式落后,才有这些唱衰之词。

而想要获得自己的第一批用户,紧扣热点,借势发力是很有效率的一个方式,成本也低。

团队敏锐的嗅觉、快速执行力、曲线救国的创意才是运营的核心竞争力。

 

本文由 @小阳先生(微信公众号:八分钟品牌营销) 原创发布于人人都是产品经理 ,未经许可,禁止转载。

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