说点实际的:猴哥还能怎么玩?

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估计在春晚导演组发出正式通告之前,“让大圣上春晚”这个热点将会持续发热一段时间,虽然百事可乐或为最大赢家,也不妨碍其他平台或产品也紧紧抓着这个热点,进行吸粉或推广活动。​

我们还是用我们习惯的阵营归纳的方法提炼一下观点的阵营:

  1. 力挺大圣爷,没有大圣的春晚不看!
  2. 你们这帮跟风狗,平时也没见你们怎么关心章老师,现在怎么出来这么多讲情怀的?
  3. 其实章老师的孙悟空并不符合原著,本身对西游记的理解也很浅,不值得大家这样用情怀力挺。

截止到28号各大社交平台基本上以这三种阵营为主,好了,开始动脑筋,如何另辟蹊径,建立新的阵营?

注意,以下几个方式别考虑了:

  1. 段子。没有优质段子手还是不要勉强自己往上靠了,写段子不是看上去那么简单的,100字以内的脑洞不是那么容易开的。
  2. 微信图文信息。有一条集合了吐槽、缅怀、视频、照片等内容的图文信息已经制作的很周全了,在没有独家内容的情况下,很难获得想象中的高传播性。
  3. 图片。简单一张章老师的定妆照+文字现阶段很难刺激用户转发,因为通过微博和朋友圈的传播,用户的转发阙值已经很高,简单的制图也很难有效传播。

我们早期的做法:

把大圣爷和吉祥物康康形成比较,通过康康能上春晚和大圣爷不能上春晚的比较来作为切入点,昨天发布的这条内容截止到目前阅读量7091次,可查转发次数12次,并且在朋友圈和微博、QQ空间内投放了这张图片:

QQ图片20160128112559

辅助传播,达到了一定的效果,但是确实没有形成“红包破解”的那种2小时爆炸效果,因为我们当时主要图快,没有对内容进行包装雕琢……

特别是目前(1月28日)腾讯新闻发布相关内容之后,老路子势必走不通,如何寻找新的突破口?

切入点设想:

  1. 包装。在目前这个事态的发展下,做猴王包装绝对不会错,不管章老师能上台与否,都会刺激用户对猴王关联产品的消费,累积如此巨大的消费动力不把自己的产品往上靠大家不觉得浪费吗?把此次包装的理由给足,用户不会反感,还更容易冲动消费。
  2. 图片。这个图片要换一种表现方式,比如:孙悟空和康康之间的互动;孙悟空VS春晚导演;孙悟空大闹天宫(春晚版)等等,PS或手绘的方式打造新鲜感,满足部分用户的心理需求,获得传播。
  3. 新论点。“其实六小龄童老师并不想我们这样支持他…”、“导演牛逼:就不让章老师上春晚我们又能怎么样?”、“齐天大圣上不了春晚以后…”等等,标题可以惊悚,但是观点必须不同,但反对的观点要慎重表达,不然适得其反就得不偿失了。
  4. 猴王接班人。章老师的传承给谁了?还有哪些明星能传承猴王?

我们的选择:品牌形象的包装参与

我们的形象是一只小羊仔,因为扎根服务大西北么,这个形象比较容易传达阳光亲和的服务理念,拟人化更好的做一些有意思的尝试。

本来是这样的小阳先生

小阳先生-1-01

对他进行了升级,赋予他“辞旧迎新,羊年换装迎猴年”的意义,和我们的品牌名称也能打个擦边球,增加曝光率,算是曲线救国吧,因为我个人有绘画技能,所以不需要外包,很快就能搞定所需要的图片(节约多少时间大家算吧…),最后成品是这样的:

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目前这个形象将在节前作为主要推广对象,从发布朋友圈的情况来看接受度很高,47位朋友点赞并评论,接下来会用此造型与合作商家的产品或服务结合以小故事的形式做推广,在大年三十前做一个不那么让人讨厌的收尾。

以上抛砖引玉,希望能给大家一点灵感,让大家能更好的随热点互动,使吸粉和推广成本更低,年前最后的热点应该就是“猴王事件”了,最后收一波现在还来得及。

 

本文由 @小阳先生 原创发布于人人都是产品经理 ,未经许可,禁止转载。

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有话不说憋着难受