跟太子妃、六神磊磊学习植入营销的正确姿势

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现在电影、电视剧、网剧中流行植入,效果还是不错的,即使很雷人也一样会引发槽点,槽点是什么?对于植入的品牌来讲,曝光与知名度就来了。

taizif

总结一下最近我关注的几个神植入范本:

【太子妃升职记】

最近太子妃很火,里面植入不得不说是雷人至极,比如说太子妃要在后宫开个商城,直接就把乐视商城给植入了,之后还有一个片段就是结尾时,太子妃与皇上踢球,惊人是穿着耐克的衣服。

太子妃

到底是耐克赞助的呢,还是剧组恶搞呢?不管如何,这种雷人的穿越网剧,放进什么品牌植入,也都是有可能的。

【上门暖床APP】

前些天在朋友圈有一篇文章神奇的到了10万+,是一个叫“上门暖床APP”的微信文章。

显然这是一个恶搞的雷人文章,看了里面的图片制作都显得粗制滥造了些,比起之前的那些“滴滴打人”、“滴滴拉屎”、“滴滴送纸”等等奇葩文来讲,这个好像着急了点儿,不过阅读数上确实蹭蹭上涨啊!然而这却是一个广告,与各种奇葩文一样的神植入。

暖床

这样一张截图,上面红框中放上一个“上门暖床”,但是明眼人都能看出来这个设计师的PS功力太一般了,最起码要做得跟真的差不多吧,连截图的边角都没有抹去……

暖床4

做了个地图,这算是“最高科技”的一幅图了。

不过文章中各种恶搞,比如“IDG”写成了“IDJ”,“红杉资本”写成了“红山资本”,甚至明星“李易峰”写成了“李易蜂”,连上门暖床CEO都变成了张芃芃,还真有点娱乐至死的感觉!

暖床5

(文章截图)

【喵行天下的“抢买单小姐”】

“喵行天下”是一个女性朋友在运营的公众号,一个文艺女青年,喜欢自驾,文字里面的力量柔中带刚。那天看了她一篇文章《你是“抢买单”小姐么?》,这是一篇从女性视角写那些独立女性的文章,看着十分带劲儿,我原本以为这就是一篇猫姐的随笔文章而已,最后却被一个神转折吸引,这“文与广告”的神结合,是那么的和谐,可谓广告文的新境界。

喵行天下

开篇截图

喵行天下3

结尾截图

【六神磊磊的神植入】

“六神磊磊读金庸”这绝对是自媒体里鼎鼎大名的公众号了,在WeMedia年会听了他的互动,其本人也是英俊潇洒、幽默风趣,关注了他的公众号,文采飞扬!不过他的粉丝里很多人除了喜欢看他的文章,对于磊磊老师如何做神植入也是极度追捧。比如《白骆驼之争:金庸是不是真的没文化》这篇文章,这个标题还是很吸引人的吧,然而更吸引人的是结尾的广告!

六神磊磊

开篇截图

六神磊磊2

结尾截图

六神磊磊3

粉丝留言

粉丝Phoebus.Apollo的留言真是一针见血的好啊!

花露水也是不容易,给去哪儿打广告可以扯白驼山庄,给雕牌洗衣粉打广告可以扯杨过黄蓉,万一哪天六神花露水要你打广告,你也甭扯了,发个喂蚊子的裸照就好

从标题白骆驼可以转移到另一个白骆驼,磊磊老师的广告确实不易,他还有很多经典的植入,大家关注学习吧。

目前在自媒体领域专门写类似植入广告文章的也有几个人,比如微信里的“深夜发媸”的徐老师、微博里的天才小熊猫,这些都是广告植入高手。什么广告放到他们手中,总有点“妙手回春”的感觉呢!

缘何这样的神植入会火呢?

1.神翻转

基本在自媒体中的广告植入,有很多都是神翻转的,虽然显的比较硬,但是很多人看到广告露出时,都不禁一笑,原来TM的看了一广告啊!

2.巧借势

反正是最近什么火借什么,不论内容还是段子,都在文章中,但是要串联的有趣,这种文章无趣就别玩儿了。比如那个“上门暖床”里面那些植入的明星什么的都是为了一个APP做陪衬的。

3.忠粉丝

很多玩此神植入的自媒体、大号,多是有大批忠粉儿的,也正是因为这些忠实粉丝的关注才可以在自媒体商业化、广告植入上获得价值,如果说一个新号,上来就玩神植入,也不是不可能,起步不好,慢慢来养,粉丝多了路好走。

4.好内容

没有一点文笔的话,就不要玩神植入了,文笔不好自媒体也不会玩儿的太好吧?内容除了文采要好,比如要像六神磊磊、喵行天下一样,另外还要具有策划人的思维方式,怎么根据一个广告定制一篇文章,而且还很吸引人,至少不能在一开始就“露馅儿”,包袱要在最后高潮时抖出来,那才响亮呢!

神植入是一种营销方法,更多的限于内容与产品、与品牌的巧妙融合,需要与恰当的自媒体人、内容源连接,在态度与思想上可以达成一致,植入进去的品牌就活了起来。

对于自媒体来讲,植入做得好,粉丝不会跑!

对于品牌来说,植入做得好,品牌知名早!

如果硬来发广告,粉丝受不了,一切都没了。

营销,随风潜入夜,润物细无声。

植入,你存在我深深的脑海里,我的梦里,我的心里,我的歌声里……

#专栏作家#

魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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