从小年借势到开启春节营销模式,你准备好了吗?

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小时候很喜欢过小年,一到腊月二十三就觉得春节近了,每天都在盼望着,盼着赶紧过年,因为大年初一有新衣服穿,有压岁钱……

做营销那么久,年的意义负载了更多,它与品牌有关,大多时间不是在一线实施营销方案,就是在观察各家品牌如何做节日营销,春节这样一个全球瞩目的迁徙行动,人流中自然有营销的存在。

这个春节伴随着六小龄童与春晚的各种话题,以及微信红包与支付宝红包的明枪暗箭,热门中夹着的都与营销有关。腊月二十三了,营销开战也到了该点火的时候了。

我先把搜罗的几个品牌的借势案例放上来大家欣赏着:

【鱼生说】

“年年有鱼鱼生说”这其实只是后半句文案,你能猜出上半句吗?

【杜蕾斯】

灶王都可以和性福相关,是因为可以热炕吗?

【天猫】

天猫的图片用了一个这样粉的感觉,也是醉了。不过借势还不够给力啊!设计师这是太子妃看多了吗?

【vivo智能手机】

算是在文字上抛出了一个问题,图片配的就不敢恭维了。

【国美在线】

这张图做的还是不错的,这是少见的没有加过多修饰、商品促销的内容,一时间还真不适应。

【王老吉】

王老吉最近微博运营还是蛮下功夫的,你瞧这个小年就搞了三条相关内容。

【加多宝】

加多宝的gif动图不错,灶王也一定火大,喝了可能降降火?

还有很多企业参与了腊月二十三的节日借势,不一一列举了,这虽不是大节日,但是却是春节营销的一个重要节点,虽然从元旦过后,就陆续开始了,但是小年节以后年味儿就越来越浓了,回家的路越来越近,心也越来越热……

腊月二十三之后,各大品牌在社会化运营上、事件营销上、活动运营上,可以开始做做春节的主题了,这应该都是提早策划的事情。

怎么借势春节主题呢?

1.日常借势有海报

日常结合腊月二十三、二十四、大年初一……都可以做出不同主题的海报,看看小年里品牌们的借势,与灶王、糖瓜等民俗结合,与买年货等结合,融入产品,发在微博、微信等社会化媒体,有条件的可以找大号、意见领袖转发分享,在微博上注意加上双井号的话题。

2.活动玩的要巧妙

借势玩法,不仅仅是发个图文、做个海报就完了,做活动也是一种方式,而且是运营新媒体的重要手段,尤其结合节日,是不是春节可以搞类似的活动呢?比如旅途自拍秀、家乡美食秀、风景秀、家乡拜年话大赛等,与品牌结合,数码、快消与这类活动结合会比较容易。

3.粉丝福利要给到

在自媒体上发红包,不论是微博、还是微信,都有相关活动,微博早已经置顶了,微信可以建个群给粉丝发福利,这算是感恩答谢。

春节已近,营销刚刚开始。

小年之后,启动品牌营销的过年模式,要喜庆、要开心、要参与、要接地气,春节是一个团圆的节日,大家注意借势时可以考虑以下几点:

第一,以家为主题,以团圆为重点;

第二,以快乐为主题,以分享为重点;

第三,以温暖为主题,以幸福为重点;

第四,以2016为主题,以“猴”为重点。

#专栏作家#

魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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