文案狗来虐单身狗,情人节品牌借势有一套!

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2月14日每年都是那么热闹,不过好像每年都与春节相伴,2016年的情人节是上班第一天,从13日晚大家就开始在朋友圈、微信群里发各种段子,这算是全民的情人节预热吧。

对于企业来讲,情人节活动也大多在节日前几天开始预热了,真正的高潮期也就是13、14日,然而更多的企业正在春节假期,在情人节上的营销主要以简单的借势图文为主,活动上显得少了很多。

情人节这个与情爱、表白有关的节日,自然会与玫瑰、钻戒、礼物、酒店、安全套、电影、餐厅等表白、约会场景相匹配,其他品牌虽不是情人节必备,但是擦个边儿还是可以的。

我们来看看情人节的借势营销:

roseonly:

玫瑰与情人节是必不可少的配搭,roseonly在2016年的情人节用了《美人鱼》来做宣传,要想让品牌知名,植入大片儿是不错的选择。“如果不唯一,何必情人节。用roseonly回应一生所爱”,广告语不错!

roseonly1

冈本:

冈本这次情人节的营销不是简单的玩个图文,而是联手UBER玩起“一键呼叫冈本”,这标题“坐爱坐的车,做爱做的事”,又有个性,又极具联想,不是送安全套,而是玩情人节前戏。

冈本

杜蕾斯:

杜杜发了一条微博,用了《大话西游》的经典台词,猴年用这个不错的,不过想想之前靠玩文案的杜蕾斯,感觉在情人节这个好机会上没有抖出机灵来,倒是几条微博下的评论蛮欢乐的。

杜蕾斯1

杜蕾斯2-1-1

携程旅行网:

结婚证、电灯泡奶茶、奔爱,携程借势情人节的内容还是很丰富的,要是可以和旅行结合会好很多。

携程

携程2

途家:

“在一起”的主题海报很用心,不过看了之后怎么觉得除了第三张狮子主题外,都是同性的呢?

途家

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途家1-2

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西贝莜面村:

西贝莜面村推出情人节“亲个嘴,打个折”活动,在全国的店面举行,尤其各大商场在春节期间的宣传广告、线下活动,亲嘴打折这事儿算是不错的点子,要是在社会化传播上多用点心效果会更好。

西贝莜面村1

世纪佳缘:

针对单身狗的主题海报“不秀恩爱,就没有伤害”,很有趣。在微博上世纪佳缘完全是针对单身进行的传播,除了海报还发了一个长图文。

世纪佳缘1

同时在微信朋友圈,世纪佳缘还投放了广告,时间点与主题还不错,微博与微信正好形成了互补,一个大玩儿单身狗,一个做用户导流。

世纪佳缘-00

天猫:

电商是不会错过任何节日的,情人节里的天猫变的性感妖娆。

天猫2

京东:

一个心中两只狗,这是在表达爱吗?其实京东的卡通形象“狗”,和“单身狗”还是可以直接关联借势的,甚至联想一下“天猫”也是很有话题性的。

京东1

微博上发出了一个互动是内容,这也是因为情人节遇上了开工第一天的缘故,到底你想听哪句话呢?

京东2

国美在线:

高跟鞋踩碎了玫瑰花,这是说上班毁了情人节吧,其实情人节重要的不是白天……

国美在线

做促销与情人节结合就不要写价钱了,低至35元的情人节礼物可能那个TA要是知道了会不开心的。

国美在线0

1号店:

这个算是借势了吧。图片好像是素材库的,好多地方都在用。

1号店

唯品会:

“高颜值俘获TA心”是情人节推出的美妆专场主题。看完你有冲动购买吗?不过这种活动应该提前玩儿,2月14日应该收到化妆品,在微博、微信上做互动,晒颜值才对。

唯品会

唯品会2

可口可乐:

可口可乐可能与情人节的关系不大,总不能约会时喝可乐,这是得有多大瘾呢?不过你看人家的gif动图和文案,还是不错的。

可口可乐22

可口可乐1

王老吉:

老黄历+禧罐,一句“今朝欢禧缘何事,早日推倒萌妹纸!”看来喝凉茶的单身汉比较多啊!

王老吉 日历1

王老吉1

加多宝:

加多宝玩了一个小游戏,这乱乱的线你找到了吗?

加多宝1-1

加多宝2

昆仑山:

老黄历方式,图片中放上了产品形象,不过与产品特点结合不够。

昆仑山2

鱼生说:

这是鱼生说新春系列海报的其中一张“大年初七情人节”,一个大圣图像下面文案“猴紫一万年”,暗含《大话西游》的经典台词,“猴紫”谐音“猴子”,“猴”是代表大圣孙悟空,另外2016年又是猴年,“紫”代表了“紫霞仙子”,另外又代表了鱼生说旗下亲紫品牌的紫菜产品,这一海报还真是用心良苦!

鱼生说

vivo智能手机:

崔始源和你约,你约吗?

vivo1

芝麻信用:

这张图与文案很不错,情人节的借势,这个要赞一下!

芝麻信用

情人节虽是一天的激情,但是年年都有,品牌们年年都可以提前预热,在这一天一定要早一点进入正题,早点引发用户关注、参与、并形成转化。

2016年情人节借势有几个特点:

1、电影植入

情人节期间也是爱情电影扎堆上映的时候,比如《美人鱼》、《奔爱》等,roseonly、携程等就是做了电影的合作。在情人节的借势营销上,相比电影的大投入,这仅仅是外围的气氛烘托了。

2、O2O场景

在恋人出现的地方做营销,是做情人节借势重要的手段,比如冈本和UBER玩的“一键呼叫冈本”就很有趣的结合。

3、移动广告

通过数据精准锁定用户,这方面除了在朋友圈投放广告外,还可以在其他APP上投放,通过用户使用APP大致可以判断出来用户属性,要是天天看母婴产品的,你就别投放交友网站了。比如世纪佳缘在朋友圈投放的广告,虽然有人说不精准,还是有一定曝光的。

情人节,就这样过去了。

但是借势从来没有离开过,下一个节日依旧可以借势,下一年的情人节,还可以做得更好!

#专栏作家#

魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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