我是如何用心把一个公众号做死的?

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zuosidie

自己放出来的话,哭着也要写下去。上周说要写一篇这个号运营失败的总结,哎,写就写吧,大不了你取关嘛,反正我脸大。

所以今天的主题是,我是如何用心的把这个号做得半死不活的,以及我为什么要放弃这个号。

阅读量不高,粉丝迟迟涨不上去, 核心用户稀缺。。。到底是为神马?妖文菌反思了很久,终于找出了一些真相 。

  1. 这个号2015年6月份才开通,已经错过了微信公众号的红利期,我又不是人民币,想招粉丝哪有那么容易!我要是两年前出来混,早就当网红了。(混太晚了)
  2. 微信公众号的数量已经达到了1000多万,文案大号已经一抓一大把,你的订阅号列表里,什么都关注,哪有空天天看我! (竞争对手太多了)
  3. 就拿追热点来说,尼玛一个小时之后大家出来的东西都一样一样的,甭管内容怎么样,阅读量却是天壤之别。(内容同质化太严重)
  4. 虽然妖文菌坚持原创一心做内容,但是作为一个草根号,推广力度大了要花钱,而发红包群推啥的根本就没什么卵用。(是我太低调)

好吧,我承认,以上四点我都是在为自己找!借!口! 其实最真实的原因大概是这样的:

一、内容定位不明确

定位对于一个公众号的重要性不用多讲了,它就像是公众号的基因一样。现在看来,定位要注意两个重点:

① 定位的差异性很重要。我们一开始把自己设定成「妖文研究院」,专注在那些大脑洞的妖文上,也正是出于差异性的考虑。没有差异性的小号,只能被同类的大号压制得没有任何空间可言;陷在「马太效应」里面,眼睁睁地看着大得越大,小的越小。

对此,我们深有体会:当我们偏离了「研究妖文」这个初始定位,开始针对所有文案的时候,就时刻经历着这种光景。时常我们会把稿子投给一些不做原创的文案大号,以换取粉丝的增长。梦想很好,现实很骨感,往往是同样一篇文章,发在他们的平台和发在自己的平台效果是天差地别,完全是在帮他人做嫁衣的节奏。

② 是否能可持续地保持定位更重要。这就不多说了,妖文研究院注意到了要做好定位的差异性,而没有料到后面再执行时妖文的数量有限,也不太容易发现。中间反复调整内容的方向导致公众号飘忽不定,给粉丝造成了很大的困惑。

二、推广方法局限

有一个很奇怪的现象:同一篇文章分别发在一个小号和一个大号上,不仅仅是阅读数有很多差别,用户的心理感受也不一样,很明显,在大号上出现这篇文章,用户会觉得可读性更强。

所以对于一个没什么背景的公众号来说,在初期想各种办法抱大腿是一件非常重要的事情。抱大腿的方式有媒体合作、公号合作,对于妖文来说,广告门、梅花网、顶尖文案等,一旦投稿被收录,粉丝数量会激增,但最大的问题是,很难保持稳定性。

三、缺乏产品思维

现在做新媒体不应该是做“媒体”,而应是一款“产品”,产品思维意味着要一切从“需求”出发,而不是凭借自己的感觉做内容。

找到用户需求,一方面通过数据分析,另一方面是和用户进行深入沟通,而妖文在这两块做得都远远不够。

说到底,有粉丝的前提是有价值和竞争力,而这个号从初始定位到后期执行,都称得上是一个破绽百出的失败案例。

自黑到这里,可能你会想,MD,你妖文失败了管我毛事啊。但光耍嘴皮子也不是我风格,接下来,我们会带着之前的经验转移到另外一个号。

我们不再做大而全,而是选择小而美,只专注于内容营销一块,让用户在内容运营、互联网营销方面收到更有价值的启发。另外,开年之后,线上的分享和线下的沙龙会并行,给用户最核心最有意义的体验。

“获得注意是因为受众在寻找有价值的内容。”实际上,内容营销的思维,一直在影响我们做一些决策,在每个企业尤其是传统企业工作的朋友会很受益。

 

来源 | 妖文研究院

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  1. 可以和你交流一下么?我也是在做公司公众号,也是新公司,和你的情况很像。我的微信号:ZFR92222

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