《致青春》真的引爆了社交网络吗?

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摘要: 作者:@根号玖 王长田宣布《致青春》破五亿票房。我也看见了,不过没有太大感慨。我认为《致青春》不能称之为引爆社交网络,只是手握大资源很好的利用社交网络宣传而已。 电影和社会化网络的结合是由《失恋33天》开启先河。这个定义是了解微博营销,或者当时玩微博的用户都看…

作者:@根号玖

王长田宣布《致青春》破五亿票房。我也看见了,不过没有太大感慨。我认为《致青春》不能称之为引爆社交网络,只是手握大资源很好的利用社交网络宣传而已。

电影和社会化网络的结合是由《失恋33天》开启先河。这个定义是了解微博营销,或者当时玩微博的用户都看见的事实,也是后期所有做电影的社会化网络宣传的标杆案例之一。在《失恋33天》之前,并未有任何电影在社会化网络玩的出彩。所以也是源于这部电影,让电影营销人员关注了社交网络,社交网络从业人员也多了一个业务可以介绍。但是《失恋33天》却是属于无心插柳柳成荫。《致青春》在社交网络上的引爆真的是“水到渠成”,是一次周密策划的“社交网络”营销吗?

一、另辟蹊径?其实是选择了青春的话题,在属于青春的季节上映。

《失恋33天》,《致青春》在上映日期的选择,偏离了老三档。这是社会的发展而造就的市场分散化。去电影院看电影不再奢侈,市场不再小众。青春是每个人都拥有历程,这段历程里的感情最丰富,却又最难抉择。这个阶段里爱情,友情,事业,家庭,都是在寻找一个至关重要的交织点。关于青春的故事永远都说不完。在这个毕业季里,青春又显得格外的迷人。

社会化是一个大趋势,何止电影?都想玩交流,玩实时,都想以小搏大。抛开网络的电商来说,服装,制药,手机等行业早已踏入。甚至乎连机械行业也都在披上社会化的外衣。

二、厚积薄发?其实应该是薄积厚发。为什么能厚发?有资源。

《致青春》官微账号的建立确实是早于其电影开机。按照微博风云的数据来看平均一天5.6条。26日的首映之日是达到了50条的数量。前期微博的频率就暂且不论,首映之日的互动确实做的很不错,很社会化。这个微博在14个月里是否把有意思的博文传播到你的时间轴?这18万个火种是否有一天把这个微博的内容传播到你的时间轴?我们这些做社会化媒体从业者能否说出这个微博在14个月内做的不错的借势营销案例?《致青春》官微在今年3月以前的直发微博几乎都是来源于时光机,并且充斥语录类微博,还有这类微博居然轻松转发到几百。我只不过是稍微看了一下,一不小心就掀起了致青春的内衣。

一个电影微博是否有必要从开机便经营微博账号?《致青春》这部电影你是什么时候知道的?假如在10个月前的某一个下午,在你的时光轴上看见《致青春》官微发布的微博。在你没有关注的前提下,今时今日你还记得这个微博账号?记得这个电影?

其实,大家都很忙。这类的官微如果做不到用心去经营,带着思考去实践,带着反馈去策划,带着大未来,大视角去布局去琢磨。那这个微博只是沦为一个陪平台玩的配角而已。账号运营的越早从而投入也就越大。因为没有策划,没有布局,所有的投入都不可能和产出成正比。《致青春》拥有无敌的明星资源,但是这个账号仅仅在转发网友微博上算达标。对的,你没有看错,仅仅是达标,并且仅仅转发微博而不能称之为互动。网友的转发互动,应该是体现才华,体现能力的时候。怎样让没有被转发的用户了充满希望,你下次有可能转发他的微博?怎样让粉丝看见你的转发,从而引起围观?怎样让你的字数,你的表情恰到好处的挑逗用户的兴奋点?如下图这般的2个表情作为转发语,实在不忍吐槽!这里并不是吹毛求疵,而是看了《致青春》较多微博依旧找不到欢乐的失望。上面仅仅是说了转发,其微博直发也是内容既缺少个性,无可圈可点的亮点。个性是什么?没有统一,无非就是让网友记住你。怎样记住你?卖萌耍贱无下限,男男恩爱丢肥皂。一图,一文,引众人共鸣;一哭,一笑,惹网友围观。

《致青春》在微博中举办过一个原来可以堪称完美的活动———微博招募神秘群演。现在想想这个活动都十分刺激。1、零距离接触赵薇等大牌明星,不心动?2、体会上电影的感觉,不心动?3、第一次拍戏,不心动?4、做赵薇处女座电影的群演,不心动?于《致青春》而言,百利而无一害绝佳宣传机会;于微博用户而言,是零门槛接触明星,零门槛参演电影的机会。这样的机会以前没有过,以后也不知道什么时会有。但是《致青春》这个活动却被安排给新浪娱乐做了,1534个用户的参与,晒出了621张照片。不怕神一样的对手,就怕猪一样的队友。2012年6月,各个草根团队还在疯狂做账号的季节产出了这样的数据。唉,其实《致青春》也没有错,或许当时只是过于相信新浪官方@新浪娱乐 ,从而没有把其团队的宣传推广资源利用到这个活动中去。

最正确的做法是《致青春》发起活动,其后《致青春》团队推广宣传。

1、给《致青春》带来大量粉丝以及粘性提升。

2、群众演员和微博结合的完美营销案例;

3、引起社会化媒体营销圈的强烈关注;

4、《致青春》影片的用户关注度和业内关注度提升;

5、通过微博选出的群众演员于电影而言就是一个天然宣传员。

对于赵薇,对于赵又延这些明星资源的宣传下。数据想差都难。这就是新浪微博和电影群演招募的一个完美结合。微博又多了一份功能,招募群演。

《致青春》在上映阶段确实是花费了大量人力,物力去组织宣传。但不是缜密,有些只是按部就班。二、前期靠影评?更是伪命题。什么电影在上映阶段不会组织一定的影评人士观影?并且影评人士其实也是据实写影评才算真实的用户反应。假如一个很烂的电影出现的所有的影评人士都交口称赞,这样只能说水军罢了。 三、中期靠大V!这一点确实确实是不可否认的相当棒。如果一定要说缜密,在大V转发这个小点是可以称之为缜密。但就是由于其调用了众多的宣传资源(3.7亿粉丝,不去重),所以其不能称之为引爆社会化媒体。而是称之为社会化网络强势宣传。社会化媒体的引爆,应该是经过几个推手的作用达到一个引爆的效果。这样才是真实的社会化网络引爆。花了众多资源,在微博中做成功了某件事情。只是相对没有亏本而已,并非是完美利用社会化媒体。2012年8月15日的电商大战,由于刘强东的3条微博引爆的整个社会化网络,乃至电视,报纸等媒体。这才是真实的引爆社会化媒体。四、后期靠主创。“赵又延,你有神经病呀!”这个没有太关注,确实曾经出现在热搜榜中。姑且赞。

主角走着怀旧风格的海报。引发网友怀旧情绪的同时,把青春这个话题再度拉入用户的眼球。这种怀旧风格的照片,是几代人的印象。会遗忘,但是只需要看一眼就有无数思绪如潮水般汹涌而来。知名主持人参与制造怀旧海报,将怀旧进行到底,把共鸣推给众人。

三、团队作战?其实就是由于其宣传团队太庞大,故而不是引爆社会化网络。

根据黑马良驹统计帮助《致青春》宣传的账号粉丝已经涵盖了3.6亿。着实佩服赵薇的人气的旺盛和人脉的宽广,光线传媒资源的丰富。但正是因为动用了太多的资源,所以不能称之为引爆社会化媒体。只是花了大资源,大价钱做了一个相对好的事情罢了。虽然不能称之为引爆社会化媒体。但是对于赵薇的人气及人脉着实的验证了一次,并且得到了完美的答卷。

四、整合营销? 其实只需在恰当的时候做恰当的事,整合的事陌生人会学雷锋。

有时,其实整合营销只是在恰当的时候做了恰当的事情,然后有人免费的替其宣传推广罢了。假如乐视电视发布会时,恰逢国外攻击中国电视行业,官媒难道不会拿乐视做武器,从而替其宣传?2012年8月15日,京东发起的电商大战,无非就是刘强东的几条微博而已。而后便是电视,报纸,网媒,门户无处不在的对这个事情的报道和解读。这些肯定不是刘强东能调用的资源,为什么没有人说这是刘强东的整合营销?

社会化网络里的每一个人既是信息接受者,又是信息传播者。既难又简单,因为极可能一条微博轻松引爆。因为他们和你我都一样,有血、有肉、不偏、不倚、相对公正的对待这所有的看见。引爆社会化网络,应该是相对少的信息传播者在人群中引起大量围观。而对于传播者背书式一波又一波的在大家的耳旁宣传念叨,这只叫做注意力强奸!

 

来源:互联网的那点事

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评论( 1

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  1. 傻啦吧唧的 这能合计吗????

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