品牌闹元宵,看看谁才是真正的借势营销?

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正月十五这一天,元宵与汤圆PK了起来,不论是滚出来的,还是包起来的,伴着“年”的余味儿,元宵节快乐的很。

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元宵节不算是什么大事件、大热点,但是做为传统节日算是一个借势营销不错的时间点,节日营销从传统商家的打折促销,到如今社会化媒体中的情感传递,新春第一个月圆夜,多少品牌上了借势这条路,如果没有点儿特色,拥堵的路上,还真难引人注目。

正月十五的借势图文实在是太多了,搜罗了部分案例,供大家参考学习:

第一类:玩动图

【可口可乐】

可口可乐

【京东】

京东

【鱼生说】

鱼生说1

【开干】

开工大吉1.95

第二类:玩猜谜

【赶集网】

赶集

【ZUK】

ZUK

【途牛】

途牛1

途牛2

途牛3

途牛4

第三类:玩拼图

【卡萨帝】

卡萨帝5

卡萨帝1

卡萨帝2

卡萨帝3

卡萨帝4

【开课吧】

开课吧123

【爱卡汽车】

爱卡123

第四类:玩文字

【58同城】

58同城

【360】

360

【安居客】

安居客

【宝马】

宝马

【洋河】

洋河

【BOSS直聘】

BOSS直聘

第五类:玩图片

【杜蕾斯】

杜蕾斯1

杜蕾斯2

【冈本】

冈本

【坚果手机】

坚果手机

【加多宝】

加多宝

【驴妈妈】

驴妈妈

【喜马拉雅FM】

喜马拉雅

【王老吉】

王老吉

【中华英才网】

中华英才

第六类:玩活动

【平安信用卡】

平安信用卡

第七类:玩H5

【胡歌拜年元宵节】(魏家东微信公众号后台回复“胡歌”查看)

H5-胡歌

【那些藏在中国人心里的福】

H5-百度福

【湾仔码头:猴年猜灯谜,元宵捞好礼】(魏家东微信公众号后台回复“湾仔码头”查看)

H5-湾仔

以上是2016年元宵节众多品牌的借势营销案例,还有些品牌没有收录进来,但是已经大部分类型都涵盖了,以“玩动图、玩猜谜、玩拼图、玩文字、玩图片、玩活动、玩H5”构成了整个社会化运营7类玩法,你的借势营销玩了什么呢?

大家喜欢哪几个呢?

那些猜灯谜的活动,你猜到了几个?

#专栏作家#

魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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