奥斯卡借势,玩坏了小李子!

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xiaolizi

2016年的奥斯卡在莱昂纳多捧得小金人后格外的火,就连微博的话题,从2月29日下午到晚上22点就增加5亿阅读,这关注度,除了莱昂纳多贡献的,还有一小股借势营销的势力不可小觑。

话题

上图为22点截图,下图为29日下午3点左右截图

话题2-1

这股借势营销势力紧抓热点,有如下几个特点:

1、快速——累死也不错过热点

快,是借势营销一个重要特点。但大多的快不是迅速的反应,而是事前的准备工作,做好AB案,事件一出热点就可以引爆了。

2、文案——咬文嚼字憋大招

你瞧瞧那些文案真的太不容易,就奥斯卡这件事儿,最大的爆点当属莱昂纳多,之后你看各种图片、文案都是跟他有关。就一个“李”字已经想出花来,什么“有李更精彩”、“李所ying当”、“终于等到李”……

写到这里,请问大家知道莱昂纳多为什么叫小李子吗?

百度

检索

百度一下,很多人在问这样的问题,热门搜索都排到第四位。

这和翻译成“李奥纳多”有关,包括赵薇的歌《爱情大魔咒》里都把他叫成“李奥纳多”,叫小李子比较亲切。

我们不谈姓名学,也不是给赵薇推新歌,我们就看看那些在“小李子”身上下了功夫企业借势案例。

【UBER】

文案中用了“李曾是少年”、“李最珍贵”……用了UBER的地图方式,不错的创意,这个我喜欢!

UBER

UBER1

UBER2

UBER3

【WeMedia】

这张图很多自媒体人刷屏了,有别于很多创意方式,也没有小金人,看上去就会觉得有新意。

WeMedia

【国美在线】

小李与老李,算是用心了。

国美在线

【红牛】

这个,直接放李子啊?

红牛

【本来生活】

“终于等到李”,这个李子还是有点创意的。

本来生活1

本来生活2

【怡宝】

做了动图,除了拿瓶水外,好像没什么亮点。

怡宝

怡宝2

【联想】

联想准备的还是比较充分,发了两条消息,一个是Moto360时间为创意点,第二个干脆就放上了“小李子”三个字。

联想0

联想1

联想

联想2

【杜蕾斯】

杜杜的文案与图片传播也是比较广的,文案简短有力,文案也是不易啊。

杜蕾斯

【冈本】

难为文案了,又要说出产品特点,又要借势,老板的要求不好做啊!

冈本

冈本2

【杰士邦】

如果改成“杰出好李”呢?

杰士邦

杰士邦2

【酒仙网】

图片可以做的再好一点啊!

酒仙网

【橘子娱乐】

仅仅做了张图……

桔子娱乐

【快钱】

这个“玩字”还是下了点功夫。

快钱

【昆仑山】

矿泉水瓶放在上面里面就不协调了……

昆仑山

昆仑山2

【乐居】

“终于等到李”读着都带点口音的感觉。

乐居

【欧派】

22年这个点算是借上了,图片真不敢恭维……

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【王老吉】

你觉得小李子会上火吗?得了奖内心空虚了,心火上炎,需要一罐中国凉茶,你瞧我这逻辑……

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【唯品会】

口令改成“小李子”多方便啊!

奥斯卡借势,玩坏了小李子!

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【喜马拉雅FM】

也是用的“终于等到李”的文案。

如果改成“拿了小金人,就如同上了喜马拉雅,我为李骄傲”感觉会更有味道。

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【滴滴出行】

“陪李去看奥斯卡”也算借势了。

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【小米出行方式】

少了两年……这是常识性错误,虽然我们常说“专业被拒20年”,但是人家陪跑了22年啊,你写完小李子要是看到还能“轻盈”吗?

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【一加】

一加手机和一加科技都参与了奥斯卡话题。借势离不开产品,一加这两个图片都做的不错。

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【HTC】

借势有点硬。

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【医博士】

除了这个“李所应当”的文案,是不是再补一句,会贴合的更好,比如“此刻小李子的血压不知道是多少?”一句话和产品就贴合上了。

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【金龙鱼】

图片与文案都还可以,换成“为李加油”也可以。

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【鱼生说】

不知道小李子是不是也吃紫菜?

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看看小李子有多热啊?那么多企业都在祝福他,用了“李”、“小李子”作为文案元素之一。

各种关于小李子的话题出现:

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搜狗输入法每日新词在2月29日就是“小李子”:

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看来之后我们在写文章、做文案、做创意,“小李子”都是一个借势点。

除了集体借用“李”、“小李子”之外,还有很多情怀式的借势品牌,上图欣赏:

【可口可乐】

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【58】

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【360手机】

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【OPPO】

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【OULIN】

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【vivo智能手机】

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【碧浪】

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【楚楚街】

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【大象安全套】

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【苏宁易购】

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【加多宝】

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【京东】

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【卡萨帝】

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【罗曼迪卡】

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【魅族】

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【浦发信用卡】

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【七彩云南】

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【泰笛洗涤】

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【探路者】

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【智联招聘】

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【360安全卫士】

和产品结合很紧密。

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抓住一个“小李子”不放,图片都把小李子玩坏了!

看看下面百度指数关于“小李子”、“莱昂纳多”、“奥斯卡”的整体趋势:

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这一天,各家企业借势做了图片、文案,还有部分企业做了社会化的活动。

各种案例集锦的汇总也铺天盖地了。

最后,要正式的向小李子祝贺,22年不易!

#专栏作家#

魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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