奔驰致宝马的借势图文,为什么可以刷屏?

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2016年3月7日是宝马100周年,正在宝马积极准备生日活动时,没想到奔驰也不错过这样的热点,相爱相杀的两个品牌,总能产生各种话题。

3月6日在国内的朋友圈疯传一张图片:

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“感谢100年来的竞争,没有你的那30年其实感觉很无聊。”

这段话说的多么耐人寻味啊!奔驰想说什么?

  1. 奔驰比宝马早诞生30年,我才是老大哥、前辈……
  2. 和宝马在一起竞争的100年不无聊,这就是爱……

好吧,整个微博、朋友圈,很多人自动转发,真心觉得这次奔驰借势太牛了?!

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粉丝还是很热情的:

粉丝

网传宝马回应了奔驰:“君生我未生,我生君已老!”没有办法确定是否是宝马官方回应,或者是宝马粉丝太着急为宝马做了图片、文案。

宝马

后来据说奥迪也看上了这次的借势热点,也玩了一个:

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好像总是可以看到奔驰与宝马相爱相杀中窜出一个奥迪来,在国外很多经典广告案例,就是这几家在玩。

为什么那么多人参与了转发,为什么人家宝马过生日,奔驰却在生日前一天成就了热点?

1、找准对手

在各个行业中都有互相死磕的对手,比如奔驰VS宝马、可口可乐VS百事可乐、耐克VS阿迪达斯……选好对手,做好对标,与自己产品性能、目标客群一致,同量级才有话题感。

2、选对话题

选择什么样的切入点,用什么话题来借势、傍大款,这些很重要。奔驰此次算是借势宝马100周年生日这个事件,那生日是用什么话题引爆很重要,调侃?祝福?

3、做好图文

图文在借势话题中很重要,怎么把对手突出,文案如何让用户有感,如果无感就不能引发分享的兴趣。就好比奔驰的这张海报,至少大家觉得内容抓点不错,所以很多人是由衷的分享出去了。

4、引爆社交

一个话题可以裂变式传播的,一定是引爆了社交媒体,激发了每个人进行传播。这一点中源发内容在哪个平台,之后放大节点需要更多KOL、媒体等参与推动。

我之前写过一篇文章《看宝马奔驰玩转世界杯社会化营销》,主要是讲在上届世界杯期间两家车商如何友好的玩了一次正能量的“互推”。

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营销不是一定要撕逼,互黑损人不利己,早前很多快消、电商企业都玩过类似营销大战。真正意义上的对比营销借势,要建立在同等互敬的原则之上。

#专栏作家#

魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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评论( 2

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  1. 写的很好啊 学习了 谢谢

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  2. 作者您好,请问,如何获得转发批准?

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