首先祝贺李世石，人类终于在输了三场后，赢了！

从2016年3月9日、10日、12日、13日、15日，有五场引发全世界关注的热点，这个热点是谷歌的围棋人工智能程序AlphaGo对战世界冠军李世石。

这场人机大战最开始是科技界的焦点，以人工智能为热点吸引了很多科技媒体的报道，也有媒体进行了比赛的直播，如果单单是围棋，可能不会引发那么多眼球，这一点就是因为世界冠军对面不是人。

比赛前李世石与阿法狗之父哈萨比斯击掌，此刻笑的还是很开心的。

在3月12日直播中，小李子（李世石）的表情凝重，紧握着拳头，我们能感觉到他的压力。

截止12日，李世石连输三场，后两场变成了荣耀之战。

在3月13日，李世石终于大反转。AlphaGo走出了几步臭棋，直播的网友们也都在嘲笑它，有人说是遭到黑客攻击……

很多网友不满意“新浪体育”的标题，看来大家都是心疼李世石的，我也是，各种玩笑、段子玩一玩别当真，拿个“故意输”、“用生命算出的神一手”，这就是小编为了吸引流量硬憋的啊！

我们不讲人机大战本身，讲讲科技的进步与品牌的借势。

在开两会的雷军说：“由于参加两会，我没法看直播，但间隙里仍会关注这场比赛。我站在AI这边。但AlphaGo赢得如此利落，还是远超我的想象……这是人类的悲哀还是福音？我认为是福音。”

另外搜狗的王小川这几天微博刷的全是阿尔法狗、人工智能……还硬是把AlphaGo跟搜狗关联起来，整了个狗胜节。

搜狗的同学，3月14日星期一你们放假了吗？貌似上次搜狐放假营销是庆祝搜狗输入法进驻IOS8（阅读相关文章►《IOS8来了，搜狗输入法“放假营销”对战百度》），放假的玩法成本不小啊！

不过，人家是Go，你们是Gou，硬来啊！

玩内部邮件“放假营销”的，还有一家：

当然关注人机大战的不仅仅中国网友，比如说这个段子：

If AlphaGo come to China, it must be failed, because it cannot connect to Google server…

原来外国的段子手一点都不逊色。

人机大战的热点是渐进式的，开始并没有这么热，在人类不断的输下去之后，各种话题出现，参与的媒体、大V、大佬、企业……越来越多，相比较其他热点，这个事件的时间跨度刚刚合适，从3月9日到3月15日，发酵一个热点、跟进一个热点，企业可以准备一下。

我们谈谈这个“人机大战”的热点怎么跟进？

1、判断热点是否适合

热点不是都适合，不过“人机大战”这么好的机会是比较难得，如何判断适合与否？从产品角度、用户角度考虑即可。

• 产品角度：是否与事件主角相关，比如你是做智能硬件，科技公司，人工智能研究，或者是围棋学校，甚至是做直播的，沾边儿的产品更容易借势，如果不是怎么办？那么借势也就仅仅是皮毛，表面上做了张图而已。
• 用户角度：如果你的企业目标用户是对人工智能感兴趣，是科技的发烧友，或者对围棋感兴趣，这样的事件一定要想想怎么参与其中，不要停留在发条讯息，做个海报，要不要举办一个线上线下的活动。

2、准备借势热点素材

热点素材是什么？

• 活动：是否借助热点自行组织相关活动，比如相关沙龙、线上分享、征文等，不怕活动传统，就怕不够有新意，即使一个传统的征文活动，都可能引发大家的参与兴趣，举办活动需要准备活动规则、奖品、合作渠道等等。
• 人物：做好热点借势，关键人物也是可以参与其中，比如说你看“人机大战”搜狗王小川，参与了直播解说、还不断更新微博，还有小米雷军等等，总之企业的CEO们是可以在热点中为企业吆喝的，如果自家CEO不够知名，关键人物可以选择其他KOL（意见领袖）。
• 海报：好的海报让人印象深刻，在借势营销中，海报的作用不可忽视，对于设计师来讲，要求的更多是创意，“人机大战”不能简单放个棋盘加个文字，这样的图发出去也不能激发大家兴奋点。海报从事件中进行创意，比如当时“另一个地球”的热点中，我最喜欢的就是《港囧》的借势海报。

• 文案：跟热点，文案需要短小精悍，简洁一点不要赘述。看看上图的文案，是不是很直接。

此次“人机大战”中的海报，发几张大家欣赏一下：

【地产创新研习社】

直接把二维码变成围棋的，这个算做的最好的。

【神州专车】

神州专车的意思是他们和谷歌的技术一样牛，文案上联系上了，你们觉得呢？

棋盘上可以放上黑车白车示意一下，会不会更好……

【58同城】

硬性植入58，现在都在玩设计请假了，话说做的那个你是谁呢？

【滴滴出行】

这个感觉还是很有科技感的哈。

【京东】

拼LOGO，貌似这次很多企业都在这么做。

【杜蕾斯】

不知道杜杜的文案在李世石赢了之后会发什么？

还有很多品牌的海报，不一一分享点评了，如果大家做借势，仅仅是“贺词”之类，这种蹭热点的方式真是不怎么样，既然都花了精力，那就借到位吧。

输了三场的李世石终于赢了一场，很多企业应该开始准备了。

到底你用什么姿势，花点心思！

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#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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