女神们的狂欢节,借势盛宴你们唱的哪一出

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jieshiyingxiao

又是一年三八时,女神们的狂欢节。然并卵,对于文案女汉子来说,仅仅是一场说干就干的文字大比拼;当然,对于各大品牌而言,也少不了一场无硝烟的借势大比拼。幸好盒子君早有准备,已经为各位准备好了诚意满满的品牌借势盛宴,请尽情享用!

情怀篇

Part1

滴滴出行,动之以情!携手堆糖、小恩爱、咕咚、echo、美丽说、美柚、蘑菇街、蜻蜓FM,用最美的文字诠释最深的愿,心灵在呼唤,从这里可以找到#我要的小确幸#。不得不说,滴滴的情感牌打得相当漂亮,盒子君有被感动到了,你呢?

PS:“小确幸”一词的意思是微小而确实的幸福,是稍纵即逝的美好,出自村上春树的随笔。by百度百科

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Part2

母爱是永恒的主题!魅族大打亲情牌,以#我的女神·妈妈#贯穿始终,更是用”为伊憔悴,不如为爱相陪,为妈妈锁住时光“来唤起众多为人儿女的年轻人的共鸣。也确实非常轻易就触动了内心最柔弱的那根弦,简单而深刻。

魅族

事实证明,情感营销是永远不会过时的。情怀借势最显著的特点就是从受众的情感需求出发,内容通过嵌入各种情感化的文字表达、画面设计传递出来;往往涉及到“爱”、“亲情”、“友情”、“爱情”、“人间情”等主题;最终与受众的情绪形成共鸣,让ta们感到或愉悦、兴奋、感动,或难过、孤独等等 ,无论是哪一种,都深深触动了内心。

情怀借势不带强制性质,是潜移默化的,就像春雨般润物细无声,让受众乐于接受并且加以自我解读。好的借助情怀借势,能为品牌树立良好的形象,甚至成为受众眼中有人情味的品牌。

傲娇卖萌篇

三八女神节的美团开启了傲娇卖萌模式,”宝宝还小,要过女生节~~“、”今天我就是女王~~“、”今天女生节你不能欺负我~~“、”求宠爱求被撩~~“。嗯,隔着屏幕都能感受到那股满满的小傲娇,还带颜文字,广大汉子们心动了吗?今天你是女王你最大。

当然,“傲娇卖萌”这样的字眼是草莓君擅自加的,说的是借势的内容偏向的模式。傲娇也属于一种人物性格,可以说,在如今,“傲娇卖萌”已经成为广受年轻人欢迎的一种性格表达形式,各种相关的表情包、段子、自拍流行于微博、朋友圈等社交平台。正是在这样的背景下,催生了众多品牌借势选择“傲娇卖萌”的模式,同样是通过文字、图片设计展现。

但并不是所有的借势都适合用此形式,像一些比较严肃的、正式的借势,用了往往会适得其反,借势前必须保证该热点是轻松的、可适当调侃的。“傲娇卖萌”的借势最易戳中受众的萌点,甚至是隐藏至深的“少女心”,最终引发ta们的转发分享行为,达到良好的传播效果。

美团

互动篇

QQ邮箱#全民女神节#,我负责赚钱养家,你负责——?要盒子君说,女神当然是负责”貌美如花“啦!QQ邮箱借助”三八节“搞了一个小小的关注互动环节,用的是非常大众却具有话题性的短句,让参与者自行补充后面的内容,必然能引来万能网友的神回复。

玩转QQ邮箱

有互动的借势,草莓君把它解读为“以热点为背景的营销活动”。当热点爆发时,很多品牌仅仅是单方面传递借势内容给受众,受众接受但没有进一步的反馈;而有互动的借势,是品牌和受众双方参与其中的形式,品牌方策划契合当下热点的线上小活动,通过海报或者h5形式展现给受众,里面包含有活动的规则以及奖品,往往都是非常易操作、形式简单的,符合受众怕麻烦的心理。

受众接受相关信息后可以参与并获取奖品,首先就能吸引到ta们的目光,接着能最大程度调动起积极性,如果最终得奖,也会非常乐意在社交平台分享。同时,这样的借势活动,往往会要求受众先关注品牌,无疑是相当好的吸粉方式。

无节操篇

Part1

派乐汉堡Pala#玩转3.8女人节#!节操是什么,能吃吗?看完下面这组图片,盒子君打算先吃个汉堡冷静下,然后再买包去污粉。脑洞真不是一般大,瓶子竟然成精了,演绎完美腹肌裸体型男,教女神们如何玩转硬汉。除了没节操的图片外,还配予简单粗暴的文字,大胆创新的设计可谓相当吸引人眼球。pala,没想到你竟是这样的汉堡。草莓君宣布,派乐汉堡打败一众品牌,荣获“今日最污“品牌借势称号!

派乐1

Part2

杜蕾斯#三八女王节#!杜杜这次终于不再委婉暗喻,直接亮出底牌:”用缠绵前戏,换她高潮迭起“。嗯,好像也没什么不对,又是一个简单粗暴的借势,污污污!

杜蕾斯

调侃归调侃,谁又能否认“污”、“无节操”这样的词在现今的大势呢?可谓已经遍布整个网络,甚至出现了无数个“污力韬韬”、“要优雅不要污”等等流行语和段子,表情包也充斥了微博、朋友圈、QQ各大社交平台。这些都是广大受众喜闻乐见的网络用语和调侃方式,品牌的借势如果能紧紧抓住这一特征,巧妙地切入自己的品牌,用“话粗理不粗”的文字加图片展示出来,让受众有一种“我懂“的心照不宣。

然而,品牌借”污“,度必须要把握好,用词不能过于黄暴,一旦借势的内容触及道德底线,甚至走向低俗,必然会引起受众的反感,致使品牌形象受损。用草莓君的话说:一定要污的优雅!

个性篇

Part1

摩托罗拉#私人定制趴,High翻女神节#!”我就是我,是颜色不一样的烟火“,喊出了多少人的内心所想。当代人,特别是年轻一族,都在以各种途径追求着独特的个性。摩托罗拉的”私人定制趴“活动正契合了受众的心理,在”三八“这个特殊的女性节日,更能撩动年轻女性的心,以及想要在女性面前表现一番的男性的神经。

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Part2

HTC#你就是自己的女神#,短短的八个字,掷地有声,喊出了当代女性的“独立宣言”。海报的背景相当巧妙地使用了红、粉色玫瑰,既象征了女性,又为自己的红、粉色手机做宣传,一举两得,不会让人觉得突兀。

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个性化营销在当下也是极度受欢迎,因为“标榜个性、释放自我”已然成为新一代年轻人的呐喊。这种品牌借势方式中,首先,品牌自身就要有一定的独特个性,作为借势的基础存在;接着,借势的事件可以做出个性化的解读而不会显得突兀;最后就是品牌和事件之间找到一个平衡点把个性化串通起来。

采用个性化的借势,特别能吸引住年轻受众,让ta们觉得品牌就是ta们个性化的支持者,是懂ta们的,从而产生好感。

许愿篇

oppo手机做的一组女神节海报,也是相当精彩的。站在一个”懂你“的角度,为你许下最朴实的愿望,拥有好身材、好对象、好成绩,当然也包括像oppo这样的好手机。每张海报中间还巧妙地插入了自己品牌手机的功能特性,让人一目了然。

oppo

最后,草莓君简单总结一下品牌借势的三大要点:

  1. 要注意借势的时效性,最好是能在发现苗头的时候或者第一时间进行;一旦事件的借势开始泛滥或者已经过了比较长的一段时间,建议不要借势了,因为受众已经处于接受的疲态。
  2. 不要盲目借势,那些涉及道德底线、法律、政治以及有负面影响的事件是不应该跟的,会引起民众反感。
  3. 借势务必要结合自己的品牌或者产品,因为,借势的其目的就是想让更多人知道并记住自己的品牌;如果单单只为热点而追热点,不考虑是否符合品牌自身,最终也只能如过眼云烟般在受众脑海中消逝,无法达到效果。

至此, 品牌借势的盛宴宣布告一段落,当然,仅仅是盒子君这篇文章结束了。品牌借势仍在继续,并不断的创造新亮点,让我们拭目以待,期待更加精彩的借势营销。

 

作者:草莓君,广州麦多网络科技有限公司新媒体运营人员,负责运营微信公众号“活动盒子”(huodonghezi_com),致力于做有节操的运营汪、优雅的文案狗,正在努力成长中。

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