揭开微信文章刷爆朋友圈的秘密

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早上起来蹲坑的时候,习惯性打开微信刷刷朋友圈(看什么看,说的就是你)。这不,一顺溜的都在转同一篇文章,似乎又有什么好玩的梗了,可不能落下来。眼睛先被题目吸引住:有趣;接着手指不自觉就点开了,文字与心灵由此碰撞在一起,最终被俘获。不就是点赞吗?点;不就是收藏吗?收;不就是转发吗?转。如此,阅读量能不100000+吗?

这就是好文章的魅力,挡也挡不住。同样作为日夜不分,抓破脑袋写文章做文案的运营汪,对于那些动不动就100000+的爆款文章,草莓君表示除了羡慕嫉妒恨,还暗搓搓地挖掘了不少它们成功的秘诀。如果你也有同感,不妨把这篇文章认真读完。

探究受众转发行为的本质

草莓君始终相信,没有人会无缘无故就转一篇文章到自己的朋友圈,又不是菜市场,什么东西都放进来。所以,乐于转发的背后隐藏着无数的理由,有人觉得幽默诙谐戳中笑点、有人觉得感同身受仿佛在说自己、也有人觉得实用可借鉴。而这一切缘由归结为转发微信文章的本质,可以用简单概括为:帮助受众进行自我补完。怎么理解?盒子君在此引用知乎网友Lachel的一段解释:

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正是因为朋友圈的特殊性质,以及受众想极力塑造某种形象,传达某种观念,乃至获得某些认可,从而通过转发某些具有此类象征的文章表达自己,这便是转发文章的深层涵义。至此,你该知道,那些刷爆朋友圈的100000+阅读量的文章,秘密就在于它让接触到的每一个人达到了自我补完。

怎样的微信文章才能刷爆朋友圈?

1、内容是王道

为什么要如此强调一篇文章的内容呢?从下面这张图片,我们不难看出,微信公众号的文章发布强度提升而用户平均阅读量下降的比例是最高的,达到了3成;而平均用户阅读量下降总体超过5成;这一切都反映出微信公众号用户阅读正处于暂时性疲软状态。加上微信公众号的数量还在急速上升,各类文章更加层出不穷,受众都是有选择的去阅读。

就像受众不会去看一篇无聊透顶的文章,不会去转一篇完全不知所云的文章,不会去收藏一篇毫无用处的文章。那些吸引着受众去看、去转发、去点赞、去收藏的文章,都具备不俗的内容。所以说,优质的内容是永远的王道。

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图片来源:E客先生

2、要么有趣,要么有用

前面也说过:内容是王道。看看那些爆款文章,要么是内容有趣的,能愉悦人;要么是内容有用的,让人学到东西。那么,怎样才能做到有趣有用?可以从四个方面入手。

其一:反角度选题,做不一样的烟火。详细点来讲,就是同样一个题材,当所有人都理所当然的往一个方向创作时,你反其道而行之,在不违背基本原则的前提下,制作出另类的文章,亮出自己独特的观点。这种不按理出牌的写作方式往往能让审美疲劳的受众眼前一亮,倍感惊喜,也最容易形成爆款文章。

就像网红咪蒙刷爆朋友圈的文章,都是反其道而行之的典范。比如“不能上升到金钱的爱都不是真爱”这篇,在一般人的观念里,“爱”是非常纯粹的,无法也不该用金钱去衡量,但咪蒙直接把金钱和真爱挂钩,打破一贯的思维方式,引人关注。

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图片来源:人人都是产品经理

其二:制造共鸣,让“文”“心”共振。人都是有情感的,当一篇文章正好戳中受众情感的结点,换个更简单粗暴的词语来说,就是戳中了G点,而无论这个点是笑点还是泪点,都让受众从内心赞同并认可了这样的内容,甚至感同身受,于是,非常乐意转发分享。

还是咪蒙的文章,下面的无论哪一篇,似乎都能戳中某类受众的点。

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图片来源:人人都是产品经理

其三:制造悬念,撩起好奇心。 想让文章足够有吸引力,设置悬念是最有效的方式之一。人的好奇心非常强大,一旦被撩起来,不达目的是很难罢休的。因此,开头就留有悬念,然后层层设关,激起受众一探究竟的兴趣,到最后揭晓答案时的恍然大悟,往往能达到很好的效果。

在这里不得不提一下“顾爷”,因为他借助“聊会画”这个点,把悬念设置的精妙绝伦,每每不到最后是完全猜不出究竟要说的是什么东西。而正是这样,他的每一篇文章都获得超高的点击和转发。

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其四:写点有用的,让人自愿转发。有用的就是能给人某些启示,帮助解决实际的问题, 或者拓宽增长见识等等。比如干货、教程、指南这些内容的文章,对于很多受众来说,往往会更加关注,特别是有这类需要的群体。

3、原创至上

为什么要坚持原创呢?这是有很多好处的。

首先,原创文章得到腾讯官方支持,可以获得一些特殊待遇,比如文章原创保护,赞赏功能,文章评论等,极大程度的给予了原创作者更多的好处。

其次,原创文章备受自媒体平台以及一些微信大号的欢迎,有更加多的机会被收录、转载或者推荐,通过这样的传播,受众将进一步扩大,而不仅仅局限于自己的圈子。接着就是被二次、三次、四次传播,就像滚雪球一样越滚越大,阅读量自然升升升。

最后,不得不承认,现在已经过了那个随便copy一篇文章就能阅读量过万的年代了,随着受众接触的东西越来越多,需要获取的信息变得越来越精越来越细。经过无数次推敲打磨的原创文章,无论是内容还是形式,观点还是感想,排版还是用词都达到尽善尽美,独具风格,让用户看的舒服,看的明白,看的开心。

4、文章排版要给力

好文章除了要有好内容,好的排版也是必不可少的,因为要让受众看的舒服,看的畅快,才会有好的印象,从而进一步转发收藏。尽量能分段的多分段,不要过于密集过长的堆在一起;字体格式最好不要超过3种,不然会显得杂乱;对文章的某些重点进行加粗处理,这样可以突出关键点, 易于受众捕获重要信息;统一风格,包括每篇文章的固定图标、整体色调、字体大小等等;图文并茂,优化阅读体验,让受众一目了然。

5、标题够亮眼

其实不必多言,相信你也知道标题的重要性。有句话不是说眼睛是心灵的窗户吗,放在这里,可以说,标题是文章的窗户。受众初接触一篇文章,最先留意到的就是它的标题。很多时候,受众会直接根据题目来决定看不看这篇文章,如果你的标题足够吸引,就会让人有看下去的冲动,反之弃之。所以,请务必要好好打磨标题。

 

作者:草莓君,广州麦多网络科技有限公司新媒体运营人员,负责运营微信公众号“活动盒子”(huodonghezi_com),致力于做有节操的运营汪、优雅的文案狗,正在努力成长中。

本文由 @草莓君 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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