让子弹再飞一会!社群内容二次传播的秘密

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

你为每一次社群分享花了多少时间?而很多社群在做完语音分享以后,这些群基本处于没人管理的情况,没人继续讨论,没人从纵深方向展开?这个过程算是终结了。作为社群组织者,怎么让每一次的分享价值最大化?或者说作为内容生产者辛辛苦苦生产的内容,怎么能让这个内容再传播一次甚至多次,形成长尾效应呢?

chuanbo

如火如荼的语音分享

作为社群分享的主要形式,语音微信群分享在神州大地进行地如火如荼,看下图,恐怕是很多社群成员最常见的场景了:

千群直播
做得多的,甚至出现千群直播,号称覆盖xx万人的”放卫星”画面(自行百度和脑补)。

费尽心血却戛然而止的传播过程

那么,在这个热闹场景背后,我们一起来看看,作为社群组织者,为这每一次的社群分享,都做了点什么:

  • 联系分享嘉宾,预约分享时间
  • 发布图文形式的公众号分享预告
  • 转发朋友圈吸引人关注
  • 建立微信群 不停发布预告 维护群秩序
  • 分享时,主持并激发社群成员互动
  • 分享完毕,收集问题并组织成总结文字

计算一下,你为每一次社群分享花了多少时间?而很多社群在做完语音分享以后,这些群基本处于没人管理的情况,没人继续讨论,没人从纵深方向展开?这个过程算是终结了。

作为社群组织者,怎么让每一次的分享价值最大化?或者说作为内容生产者辛辛苦苦生产的内容,怎么能让这个内容再传播一次甚至多次,形成长尾效应呢?

啥是长尾效应?

2004年10月,美国《连线》杂志主编克里斯•安德森(ChrisAnderson)在他的文章中第一次提出长尾(Long Tail)理论,他告诉读者:商业和文化的未来不在热门产品,不在传统需求曲线的头部,而在于需求曲线中那条无穷长的尾巴。

克里斯举例:在互联网的音乐与歌曲、新书甚至旧书等等的销售中,尽管单项的热门制品畅销,高居营业额的前列,但是,由于仓储的无限和联邦特快的存在,使得那些看上去不太热门的制品也在创造着出乎意料的营业额,竟然成为这些新媒体销售收入的主要部分!

举个栗子,亚马逊是一个成功的“长尾”公司。在亚马逊网上书店成千上万的商品书中,一小部分畅销书占据总销量的一半,而另外绝大部分的书虽说个别销量小,但凭借其种类的繁多积少成多,占据了总销量的另一半。一个前亚马逊公司员工精辟地概述了公司的“长尾”本质:我们所卖的那些过去根本卖不动的书比我们所卖的那些过去可以卖得动的书多得多。

对于社群的语音分享来说,假设我们在十个500人的微信群做分享,看起来这个分享覆盖了5000人,但这个语音分享在传播上有哪些局限呢?

  • 由于很多社群组织,微信群分享完以后,由于社群运营人员的时间和精力,这个微信群会处于无人打理或者立即解散的情况,这种情况下,很多没有办法当场听到的很容易错过这次分享。
  • 由于声音的特殊性,对于绝大多数的普通用户来说,没有办法方便地转录或者留待未来再继续听。
  • 同上条一样,由于声音的特殊性,在不能方便转录的情况下,被二次分享的可能性也会比较低,即传播的过程在微信群便戛然而止。
  • 微信群是较为封闭的圈子,是熟人的关系链,无论多么干货的内容,在微信社群里都没办法每次都形成10万+的传播,而对于只发给订阅用户的公众号来说,更是如此。

写到这里,如果不能突破传播内容载体的限制,我们能想办法拓宽传播的渠道吗?

长尾理论

现阶段互联网传播的几种形式

先来看看现阶段互联网主要的传播形式:

图文

以微信公众号和微博为形式的图文内容传播平台,相信是大家最为熟悉不过的,同时也包括各类自媒体平台,例如凤凰自媒体,一点资讯自媒体等。

声音

以上下班上班族,有车一族为主要传播对象,各类平台诸如喜马拉雅,蜻蜓FM,豆瓣FM,企鹅FM等。声音的方便之处在于没有办法持续看手机的时候,这个痛点这些平台能够很好地解决。

视频

视频比图文来得更生动形象、立体丰富,加上随着网络带宽的增加,及人们对文字的阅读耐性大大下降,视频尤其是短视频越来越火。从早期的优酷土豆爱奇艺,到现在的美拍秒拍映客,连Papi酱都拿到了1200万的融资,可见视频就像2013年的微信,处于早期的一片红利之中。

图片

图片传播也是很好的方式,例如花瓣及Instagram等。

二次传播的秘密

再来看,我们在社群里做了语音分享,能否再次把内容通过以上的传播形式再做一轮传播呢?

能否把分享者的声音内容,整理好文字,在公众号及各类自媒体平台上再发布一次?

移动端,对于公众号来说,每次的阅读在发布后一天会形成短暂的阅读高峰,其后会快速衰减,除非有其他的外界触发条件。但是在移动端,我们使用微信搜狗的搜索时,常常会对这些干货也好经验也好的文章形成再次阅读,长年累月,积攒下来的阅读和传播相当可观。

再来看各类自媒体平台,从搜狐自媒体到凤凰自媒体,一点资讯和今日头条,每一个自媒体平台都有对内容的偏好,例如百度百家喜欢品牌之间的”娱乐新闻”,今日头条喜欢讲故事和心灵鸡汤之类的文章等。但是对于干货类的文章,发布在这些平台上,能带来的流量相对于付出的时间成本来说,是相当划算的,例如辛辛苦苦做的公众号文章,常常几百的阅读量,而在今日头条,阅读上千是很稀松平常的事情。同样是阅读,同样是传播,同样的时间投入,为何不在这些平台上再传播一次呢?

能否把分享者的声音,通过一些技术手段截取下来(方法自行百度),在以上的声音平台(喜马拉雅,蜻蜓FM等)再传播一次?

关于技术手段转化微信群语音,以下是我在百度经验上看到的一篇文章,每个平台不一样,是否能适用,需要在你自己的手机上实践以下:

进入手机文件,路径是:/tencet/MicroMsg/,然后看到有至少一个长名称的数字和英文结合名称的文件夹,这个就是微信号名称,被加密的。选中进入后,找到voice2的文件夹,这个是语音的文件夹。打开后,看到的就是语音的文件夹,不过微信语音放的路径很乱,即使你连讲了三四个语音,它都会放到各个文件夹中,所以根本无法看到自己要找的语音放在什么地方。怎么办呢?办法总比问题多的。打开搜索功能,输入 *.amr ,查找语音。我用的是XP系统,如果是win7或win8 就在右上角搜索,输入 .amr。搜索出来后,在“修改时间”里按倒序排列。就直接找你需要的时间范围的语音就可以。复制到电脑的就行了可以使用“格式工厂”转化为mp3格式,就可以了。至于要合并多个语音,可以使用cool edit pro软件合并。这样就完成了。

如果分享者有PPT,能否把PPT及声音合成视频,在视频类网站再行传播?

这类的工具很多,大家百度一下就能发现很多,基本的原理是准备好PPT和声音文件,在软件里进行播放剪辑,即学即用,熟练以后不是一件很费时间的事情

不管是图文,还是声音视频,一次制作完毕后,在其他平台上只是复制粘贴的形式,时间成本是非常可控的。

一个优质的内容,在多个渠道上以最低的复制成本,不同的形式进行多层次传播,长尾效应是很可观的,对于社群的品牌形成是有百害而无一利的。

话说回来,站在分享者的角度,自己拿着手机,口干舌燥地讲1小时后,谁不想自己的个人品牌能得到二次传播或者多次传播呢?

让子弹多飞一会!

恩,别着急,让子弹多飞一会!

P.S:当然,涉及版权的内容,需要与分享者事先沟通。

 

作者:梁文斌(微信号 wenbin-pr),资深强粘性社群营销研究者和实践者,多家知名企业社群咨询顾问,南京财经大学新闻传播学院社会导师。

本文由 @梁文斌 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 0

登录后参与评论
加载中