papi酱等网红,飞升渠道有玄机

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今儿个洒家抖露个法门,有缘的金子识得可速速放光芒。最近papi酱太火了,热浪一浪接一浪,除了隔三差五作品刷频,还有各路方家解读填满信息流,最近又融资1200万,和罗振宇唱起双簧,简直要炸。连我这独居冷水潭一隅的小虾也淡定不了了,决定在这场狂欢里头插上一杠,来扒一扒现象级网红起飞背后渠道(平台)的玄机。

papi

打十几年前就有各大网红在社区里一炮而红,如芙蓉姐姐,凤姐,天仙妹妹,奶茶妹妹,近来有叶良辰,咪蒙,艾克里里,papi酱席卷长城内外。大家最好奇的莫过于,他们跟咱们同样一张鼻子一张嘴到底是咋红的?为啥红的不是我?

花儿为什么这样红

“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。本文探讨的网红特指具有社会范围影响力的现象级网红。

首先,毋庸置疑的是,他们在网络平台展现的极具辨识度内容抓住了某个当口网民们的嗨点,至于展现的内容那是五花八门,有的是大嘴巴爱说大尺度话,有的音色特异绕梁三日,当然也有的仅仅流出了几张高清穿衣无码捧杯奶茶照片。

然后从走红的手法来看,有的红得连自己都感觉莫名其妙,如“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”。有的则海陆空三军参战,背后是武装到牙的专业炒作团队,大部分网红背后都有他们的身影。当然有些团队看到某个事件背后的主角有走红的潜质,半路杀出个程咬金将事主绑上船也不罕见。那么,咱粗暴着来分,一类是纯个人行为被网民消费,二类是有所借助。

但,不管是个人行为还是有组织有计划,背后对渠道的算计都大有文章,平台不对一切白搭。

渠道这点事

成为网红,不管怎么玩花样,最重要的是两点,一是“有料”,二是足够多的展现露出,让网民有机会见识到你的料,进而形成对你的立体认知,套用时下热门说法叫IP化,以此构成双方后续互动的基础。

拿渠道单独来将,所谓给内容足够的展现和露出,意味着渠道本身有足够的活跃用户和较为科学合理的内容分发机制。一个平台能否造出现象级的网红,这两个条件缺一不可。下面以主流平台来做分析。

贴吧、豆瓣

以贴吧,豆瓣这类形成众多相对独立聚落的社区平台来讲,用户活跃度肯定是没问题,月活均为亿级,但是分割千千万万个相对独立的贴吧和兴趣小组,人气就大大不够用了,就算最火的贴吧也看不见常驻的网红,而豆瓣虽有编辑推荐但网红光靠豆瓣社区影响力本身仍旧难成气候,最多在特定圈子有一定知名度。内容相对封闭缺乏分发扩散机制,这些社区往往扮演事件触发地的角色,网红从这有了故事,最后在更大的平台火了起来。

视频平台

容易给人错觉的是视频平台,不管是传统视频平台还是时兴的短视频平台,大家默认了这里是难得的风口,大批网红可在此起飞。实际情况是,视频平台成为网红,必定少不了平台官方的流量扶持,而最终形成一个IP,还是要靠诸如微博或微信进一步发酵借助社交关系作内容进一步分发并沉淀粉丝。

拿爆红的游戏解说小智,小漠举个栗子,他们的成名之路大抵是这样的,先是在优酷搜狐等传统视频平台发成系列的游戏解说视频,接着是取得自媒体账号资格,获取流量和分成扶持,在积蓄影响力的同时,将粉丝导入微博,通过沉淀社交关系认证微博才完成江湖地位的奠定。当然后续还签约直播平台,运维公众号,进一步加大了内容的触达率。

短视频方面,严格来讲,papi酱的走红是选取了短视频这个题材,在各大短视频平台和二次元视频社区吸取了大量粉丝,但是真正走红是在微博,依靠微博强大的社交分发完成影响力的裂变式拓展。 后来导流至微信公众平台,在积累了一定粉丝之后,得益于微信庞大的活跃用户强大社交分发,粉丝数甚至超越了微博。

因此视频平台扮演了内容承载介质和分发渠道的角色。

今日头条、一点资讯、天天快报

近年兴起的主打智能算法推荐的今日头条、一点资讯,天天快报等资讯聚合类平台成为内容分发的强势渠道。在这类平台,内容相对平等,虽然某些账号享有高权重,但是只要内容拥有较好的读者反馈(如打开率、读完率、收藏量)就有机会获得大范围曝光。

此类平台是用户获取资讯的工具,社交属性较弱,不利于IP化,但作为导流渠道还是非常爽利。

微博

微博,从上线至今一直是绝大部分网红飞升的总基地,奠定网红们江湖地位的最佳地盘。这基于微博平台的即时性和开放性,在内容分发方面既有社交分发也有热门微博推荐以及官方账号推荐等多种内容露出方式,触达率在目前主流社交平台首屈一指。基本上网红在网络世界的各个角落有了故事之后,都会被架到微博上来进一步翻炒发酵,成为全民话题。就算有了微信公众平台的强势崛起,在造网红这个领域里,微博的地位仍旧无法取代,这是由其基础设施属性决定的。

微信公众平台

微信+微信公众平台的组合,背靠庞大的用户量,社交分发具有强大的裂变效应,通过其他渠道的导流积蓄到一定的订阅用户之后,微信公众平台随时都有引爆的可能,同时微信公众平台还给变现搭建了世面上最完善基础设施,这使得微信成为网红们新的新宠。微信公众平台逐渐成为不少网红IP化的总基地,其他内容分发平台沦为流量导入渠道。咪蒙就是微信反哺微博等其他平台的很好例子。

小结

一个平台的内容分发机制无非社交分享,编辑推荐,智能分发,而大范围的社交分发是网红IP化完成飞升的关键。目前合理的内容分发机制最好以微信公众号、微博可以作为流量汇集点,其他平台作为导流渠道。

然后呢?没了?当然不是,最后还有个大大的surprise——

洒家给大家指点一块网红的风水宝地——知乎。这里流量逐渐丰沛,用户质量高,通过关注点赞可以获得大范围社交分发,同时编辑对优质内容也会进行大力推荐,一个叫知乎大v的群体早已悄然成形,不少已经成功将影响力转移至微博微信,大有大红大紫之大势。如果你自忖肚里有货,一定要试试耕耘这一亩三分地。

 

作者:徐戈,微信公众号:daai1024,老徐有话说。微博@徐戈。

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评论( 2

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  1. :arrow: 任何新意都没有看到 还surprise

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  2. :grin: :grin: 相见恨晚,博主66哒,已关注微信公号,多更新哈~

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