“冇一例”报纸广告刷屏,这是传统媒体的假高潮还是真兴奋?

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我们每一天都不缺话题,有些是突发事件,有些是制造的话题,2016年3月31日,我们被一个报纸广告刷屏了,有三个字激发起了大家的好奇心,广告的主题是“冇一例”,你们有被它刷屏吗?

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乍一看还以为是报纸的一则新闻,要不是网友纷纷晒图,还真不容易凑齐这些头版图,这神州专车真豪气,包了《南方都市报》、《新快报》、《深圳晚报》、《晶报》、《深圳都市报》头版广告,一天同时发出,相当震撼,这效果立马引发朋友圈刷屏。

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我在朋友圈看到之后,发现这个“冇”字有意思,乍一看还以为是“有”,百度一下还真不少人问这个字读音。

百度

冇,读mǎo,广东话,没有的意思。

一个郑重声明,中间一个“冇一例”,眼球与效果兼具。

这个字广东常用,难怪神州专车包了广东最火的几个报纸头版,用心良苦。

目测这个词会火,一个被制造出来的话题,也会引发大家的兴趣。

在微博上,截至31日15:30分,#冇一例#话题已经进入热门榜第四位。

话题

话题2

意见领袖、草根达人、媒体机构、网友们的共同参与让话题持续升温,目前阅读数已经超过2400万。

@作家崔成浩

崔成浩

@微博搞笑排行榜

微博搞笑

@钱江晚报

钱江晚报

这几年传统媒体受到互联网冲击很大,很多传统媒体开始没落,已经有些停刊或者转型了,从《南方都市报》之前与各大互联网公司合作创意类悬念广告之后,前段时间《京华时报》也刊登了“轻点,疼!”的悬念式广告,擦边球的创意吸引了大量的眼球,期间也有很多企业纷纷借势。

前任-南方

南方都市报

京华3

京华时报

这样的广告模式已经不新鲜,但是依旧屡试不爽,只要发布就可以引发话题,其中创意内容是广告的亮点,为什么会传统媒体这样的广告会引爆?

  1. 近乎无底线的文案与传统媒体的反差会引发话题:比如“轻点,疼”、“前任张太”等;
  2. 同一时间多家媒体同一话题引爆好奇心:比如“冇一例”,几个重量级平面媒体+“冇”字的生僻与含义,便能引发传播。

做为营销人,都喜欢制造一下热门话题、火爆的事件,营销不是靠一个文字取胜,或者金钱制胜,创意与整合营销策略很重要,在整合营销思维下,引爆事件,传统媒体广告可以成为一个很好的话题引爆点,因为这个点足够权威,这是人家每个媒体深耕多年积累出来的,他们有性格、有读者,在此基础上创意出来的广告内容,就成为话题的一个导火索,从“冇一例”可以学习很多,分析如下:

第一步:创意广告内容

从内容看引入一个新闻话题,“深圳相关部门近期排查发现……”

其中数字“3086”与“冇一例”放大,这是广告图片重点的技巧,人们对数字的识别更容易记住,“冇一例”除了表达企业的核心主题,更是激发用户参与,那些不在广东地区的朋友,要是不认识这个字,还以为是“有一例”呢!

第二步:选择合适的媒介

你看人家神州专车用的是广东当地几大平面媒体,理由不多说,一是本地新闻本地化宣传,二是“冇”字在广东发布更有亲切感,三是平面媒体发布这样的广告容易引爆新媒体营销。

第三步:社会化扩散

看看朋友圈刷屏的效果,这些一定有很多是自发的,但是我们做营销时,要引爆话题,可以从内部到外部的全民引爆,安排达人、自媒体、KOL发布朋友圈、微博,这是必须要做的。

第四步:话题上榜

在一轮传播后,自然人家“冇一例”就上榜了,你要知道上了微博话题首页的效果是杠杠的。

第五步:营销转化

这步还没有看到神州专车推出,不过以我对他们的观察,要不去发个专车券这绝对不像他们的风格,在话题引爆、事件高潮之后,营销转化是要做的,比如推出活动、发券等。

从神州专车“冇一例”广告发布到话题引爆,这算是一个成功的事件营销,让大家记住了这个关键词,同时企业主打安全的特点也从话题中传递出去。

一个好的营销就要激发用户好奇心,引爆用户兴奋点,这次“冇一例”刷屏就有这个感觉。

总结一下:

报纸头版冇一例,

广告引爆热话题,

全民刷屏引争议,

悬念创意有奇迹。

话说这次神州专车投放费用也是不低的,从刊例上看:

晶报头版头版全版广告报价:77万!

羊城晚报头版半版广告报价:110万!(3月31日下午出街)

深圳都市报头版半版广告报价:45万!

深圳晚报头版半版广告报价:71万

南方都市报头版全版广告报价:107万!

新快报头版全版广告报价:123万!

估计总投入差不多也得300万,刷了屏,上了头条,记住“冇一例”这三个字。

一个字百万,你们觉得值吗?

#专栏作家#

魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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