冷饭热炒的“友谊的小船说翻就翻”怎么就这么火?

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最近大家在朋友圈里看到最多的是什么?那当然是“友谊的小船说翻就翻”,从最初的普通生活版,到媒体版,再到各公司的营销版本,朋友圈顿时被“翻船体”刷爆了。

youyi

原版

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看这段子的手法是不是很熟悉,没错,这就是冷饭热炒。但是这个梗只是换个外表重出江湖,依然火得不要不要的,可见还是有它的道理,那么“翻的ship”为啥就这么火呢?

1、表情呆萌呆萌的

不谈内容,单从表情的外观来看,呆萌的造型绝对是赢得了大家的喜爱。第一印象好了,自然就有了看下去的动力。

同样,在我们策划一场活动或者写一篇文章的过程中,呈现给用户的第一画面非常重要,让用户从头就开始爽。

在策划活动中,经常会制作H5用来展示必要的信息,但很多人并不注重加载页的设计,只是随便在网上找一张动态图。这样当用户网速快,基本不会有问题。一旦遇到网速变慢,用户卡在加载页,这时候加载画面的不同,就会大大影响用户作出是否跳出决定的时间。比如看到下面这个加载页,你是否也愿意多等几秒钟来看看里面的内容呢?

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2、内容戳中职业痛点,易引发大家的共鸣

从原版的内容来看,漫画的创意极具吐槽的色彩,同时又微带虐狗情节,恰好反应出了目前社会的一些现状,大家彼此之前都感同身受。在这个吐槽的网络时代,这和幽默的吐槽方式自然就极易传播。这也是遍朋友圈的关键因素之一。

因此漫画一经推出,立即受到广大网友的追捧和喜爱,因为每一种职业都有很多心酸和不得已的苦衷,在快速发展的时代,底层群体、职业群体都很忙,都在拼命地奔波,时间很紧,也很疲惫、很累,以至于很多时候不能兼顾工作和友谊,导致夫妻、亲人、朋友、同学之间发生很多遗憾和误会,内心很愧疚,但又无可奈何。

“翻船体”以漫画形式戳中了职业痛点,道出了心中的委屈,纾解了心头困惑,更希望以这种“公共表达”的方式获得对方理解,化解彼此的误会、矛盾和积怨。

传统文化中“术道势”的“势”也就是指的要着眼于当下环境,顺应大势。在运营的过程中,应当时刻关注互联网大势,把握用户心理,随大势,不要逆势而为,自然也就容易多了。

3、再创作门槛非常低,产生大量UGC内容

原版“友谊的小船说翻就翻”出来时,传播并未如此广泛。普通的生活已经被吐槽过多,没有划分出特定的人群、地域等。

后来,发展出来的媒体版成了本次事件一个重要的传播节点。这个版本非常特别,准确地说是背后的受众很特别。媒体人这个群体本来就属于具有高传播性的人群,他们各自己又有一大群受众,随便一个分享所带来的传播也将是量级的。所以,在运营中抓准传播节点也是重中之重。

再者,”友谊的小船说翻就翻“没有高难度的设计要求,文案更是信手拈来,再创作门槛极低,各家公司运营人员只需要施展QER,大宝剑一波带走。完全让大家嗨了起来,有了分享的动力。

so,无论是之前的追公交,还是现在的友谊的小船,都是同样的道理,网友的心理始终未变!这里向大家推荐:《引爆点》书中内容例子占了大部分的篇幅,看完能理解整个传播过程也就是领悟到了其中精华。

Launch! ! !

 

本文由 @ki么机 原创发布于人人都是产品经理 ,未经许可,禁止转载。

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评论( 3

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  1. 在经济高速发展的同时,一大批年轻人丧失了自己的生活,一心工作。他们并不是不在意友谊,却在时间、空间的限制下让友谊的小船说翻就翻。我们每一个人都做着翻船的始作俑者和责任承担者,我们内心充满了伤心、愧疚,却有无可奈何。每个夜深人静的夜晚,我们的内心都充满了孤寂,此短文的出现不仅宣泄了他们内心的苦闷,又让每个人有了光明正大的被救赎的机会。

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  2. 哈哈哈哈

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  3. :grin:

    友谊的小船说翻就翻
    爱情的巨轮说沉就沉
    刚发的工资说没就没
    说好的聚会说散就散

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