App Store 的超级曝光位,你 hold 住了几个?

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目前,中国已成为仅次于美国的第二大 iPhone 市场以及 iOS 应用下载国。在这样的大环境下,作为苹果生态圈重要组成部分的 App Store 自然成为了开发者们厮杀的战场,而 App Store 中的曝光位更成为了群雄竞相角逐的对象。

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从当前 App Store 的版块、排名规则以及搜索算法等因素来看,可利用的超级曝光位主要有以下几个:精品推荐页、关键词搜索结果排名、排行榜、热门搜索等。如何充分利用这些曝光位让应用获得更多曝光以及流量呢?接下来,就和大家分享一些有效的方法。

一、精品推荐页

目前的精品推荐页主要包括编辑选荐、优秀新App、优秀新游戏、最佳更新游戏、热门App以及根据本周主题灵活设置的版块等等。虽然与取得关键词搜索结果的高排名、占据排行榜榜单绝佳位置相比,获得 App Store 团队的推荐略显被动,但是,这个曝光位所吸引的自然流量以及品牌宣传力度还是值得我们去拼一下的。

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精品推荐的挑选方式

“知彼知己,方能百战不殆。”在争取推荐之前,我们不妨先了解一下精品 App 的挑选方法。

关于如何挑选这件事,App Store 前市场经理 Michael Ehrenberg 曾这样解释:为了更好地服务于不同的国家和地区,苹果在全球设立了约 150 个应用商店,且每个应用商店都拥有当地的编辑团队。当地应用商店的编辑们每周都会为他们的特定用户锁定一些优秀的应用。

从 Michael Ehrenberg 的话我们不难推断:App Store 的精品推荐主要依靠的是编辑团队的人工挑选,而不是复杂的算法。所以,要想登上这个位置就必须先得到苹果编辑团队的认可。

获得推荐的有效方法

①贴近苹果的 UI 设计风格

苹果产品受欢迎的原因有很多,而其中的一个重要原因无疑是它的 UI 设计。苹果的设计风格一直推崇简约、精巧。大家可以看一下 App Store 精品推荐页的 App,无一例外都是设计精良之作。所以,如果想获得 App Store 的推荐,符合苹果的设计风格很重要。

②充分利用 iOS 及硬件的最新功能

苹果经常在 App Store 的首页对他们的新技术或功能进行推荐,而使用了这些新技术或功能的应用在无形中就获得了更多的推荐机会。

③设法与苹果建立联系

设法去认识那些有推荐权利的人,或者在苹果工作的人。如果你搜索了身边的各种关系网还是没有找到在苹果就职的人,不妨去 twitter、LinkedIn 等社交网站转转,也许会有意想不到的收获。除此之外,你也可以直接给苹果发邮件,去介绍你的产品,然后主打求推荐。下面有一些关于如何写邮件的方法,大家不妨参考一下:

  • 他们每天会收到很多邮件,所以邮件要尽量简短;
  • 想办法让邮件具有吸引力,例如写一段关于应用的故事,但不要太长;
  • 可以考虑附上一段介绍应用的视频。
  • 一定要强调苹果特有的功能。

④优化应用的信息

众所周知,应用图标、截图、描述等会直接影响用户的下载行为(下载转化率),从而间接影响应用的排名。而且,苹果小编挑选应用时,也会看到这些信息,并将其作为推荐 App 的参考之一。故,在上传 App 时,很有必要对图标、截图、描述等信息进行精心的优化。

⑤不要忽视媒体宣传

试着让自家应用登上主流媒体,或者苹果编辑们关注的科技博客、论坛等。如果小编们恰巧看到了这篇报道且喜欢上了你家的应用,很有可能去主动推荐这款产品。

二、关键词搜索结果排名

据最新统计显示,有超过 70% 的用户会通过关键词搜索来发现并下载 App,关键词搜索结果排名已然成为了 App 获取流量和曝光的重要来源。那如何 hold 住关键词搜索结果排名呢? 我们不妨先从优化关键词的覆盖数做起。接下来,就为大家介绍几招让应用覆盖更多有效关键词的方法。

搜索结果排名

①为产品定位,然后基于产品的功能、用途,展开头脑风暴,确定核心关键词。

②将自己想象成用户,然后站在他们的角度,写下你能想到的用户可能使用的所有搜索关键词。

③扩展关键词。

Notice:扩展当前关键词的方法非常有效,不过人工扩展之后还是需要对扩展出来的那些关键词的热度、搜索指数等进行查询的。大家可以借助【关键词扩展】功能,输入关键词后,不仅会列出扩展后的关键词,该关键词的搜索指数、相关度等也会被展示出来。

④关注当前热词。

Notice:在为应用选择热词之前,一定要对自家的产品性质、市场、目标用户的搜索习惯等做一下分析。要选择那些和自家应用拥有高关联度的热词,切记盲目地追随,且一定要保证分布在这个词之下的大部分人都是你的目标用户。

⑤查看竞品的关键词。

Notice:分析竞品所覆盖的关键词已经成为众多开发者为自家应用寻找关键词的主要方式了,不过小七需要提醒一点:在选择竞品所覆盖的某些关键词之前,一定要衡量一下自己的产品与竞品的竞争实力以及匹配度。

在 App Store 中,除了上面详细介绍的精品推荐页、关键词搜索结果排名这两个曝光位之外,排行榜、热门搜索等也是非常重要的获取自然流量的绝佳位置。关于这些位置,我们可以通过增加真实有效的下载量、避开热门分类等方式来进行优化。

写在后面的话

通过苹果公布的最新数据显示,中国区的苹果开发者数量已经超过 100 万人,App Store 虽然是应用商店,但说到底是开发者的战场。要想让应用脱颖而出,大家不妨借助一下苹果提供的这些超级曝光位,相信会获得不错的效果。

 

本文由 @ASO100 (微信号:aso100news)原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

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评论( 1

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  1. 怎么感觉头大屁股小。前面蛮好的,后面不够大。 :!:

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