虚拟“网红”怎么红——运营中的“引爆点”

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“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。(详见度娘)

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别人家的“网红”大概有以下几个特征:肤白貌美大长腿,声嗲有才有人追。当然也有与众不同的“网红”存在,例如潇洒哥、凤姐等。

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暴走漫画家的“网红”则另开新路,王尼玛既没有在现实中露脸,似乎像是一个可供想象的二次元人物,也不是有着鲜明“网红气质”的象征品,却一时间成为了大众喜爱恶搞、聊天必用表情包、吐槽生活的人物。王尼玛的流行与其在网络中的运营触动到的“引爆点”密不可分。二次元不一定要高大上,也可以很接地气。

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打响第一战

暴走漫画(Rage Comic),简称暴漫,起源于2007年7月17日的北美,在匿名贴图网站上,一名无名氏网友用Windows画板画了一则四格漫画,讲述一个人在蹲厕所时,会有水溅到屁股上,令其十分愤怒。虽然这幅四格漫画中的线条非常简陋,但因其绘制简单、效果清晰而获得网友广泛认同。

暴走漫画用来讲述日常生活中的琐事,特征是粗犷、通俗、不顾美感的鼠标绘画,这一漫画形式随后逐渐形成潮流,通过网络流传到北美以外,中国、日本、西欧乃至中东的网络上都有暴漫流行的身影。

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2008年,王尼玛创立了暴走漫画的中国网站,并开发了漫画制作器,大家可以在漫画制作中用简单的线条,粗狂的风格画一幅属于自己的漫画,同时在漫画中告诉大家自己经历或者听说或者“瞎编”的新鲜事,在网络上和大家一起分享。

虚拟网红 全民参与——运营的“引爆点”

《引爆点》一书作者提出一个观点,流行三法则——个别人物法则、附着力法则、环境威力法则。

1、个别人物法则——“尼玛”使用这么频繁

“王尼玛”是一个神奇的人物,首先是它的名字:很多人在生活中会使用到“尼玛”这个词语(心情不爽情况下)。个别人物法则认为,在这些特别人物中有人意识到了时尚的趋向,通过自己的社交、活力、热情和个人魅力将某种思想或者趋向传递给大家。个别人物通常为联系人、内行或者推销员。暴走漫画利用了“尼玛”这个使用频率极高的词语作为代表,模仿四格漫画的粗狂画图形式,各式各样的表情迅速博得网友们的关注。

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另外,不知道“王尼玛”不要紧,你总知道姚明、金馆长、小笼包等等人物吧,暴走漫画则利用这一点,将某些知名人物的形象恶搞在表情中博取眼球,让人迅速记住其特征,而在表情包的世界里占据一席之地。

2、附着力法则—— 你可以吐槽“尼玛”,你可以创作漫画

暴走漫画的运营模式,体现出一个重要的互联网产品思维模式——脑轻松模式。未来的产品开发,企业可能就是作为一个平台而存在,主导做好前期的产品规划,进度安排,供应商的选择和各项资源的整合协调。把技术、想法都包给粉丝们,也就是将一切需要用脑的地方都利用用户或者粉丝的智慧来实现,这种模式成为“脑轻松模式”。

暴走漫画的APP除了分享新鲜事之外,全民参与漫画制作(无论你会不会画漫画),全名参与APP讨论,全民参与零食大抢购等,让用户从我选择变成我要求,从我关注变成我参与,从我认知变成我认同。另外,暴走漫画以“吐槽”的形式展开调查,善于利用搜集各类吐槽,发现用户存在的浅层次商机。附着力法则认为,信息有了附着力就意味着它对人产生了影响,你就不能将它从你的脑海中赶出去,也不能将它从记忆中清除出去。有一些特别的方式能够使一条具有传染性的信息被人记住。只要在信息的措辞和表达上做一些简单的修改,就能在影响力上收到显著不同的效果。

用户的体验说明:“我要购买那些能够给我带来个性化生活的东西,我要购买那些能够让我实现心里自主的服务,我要购买那些能够让我创造自己、了解自己、成为自己的东西。”利用网络热点迅速展开话题,制作相关吐槽视频例如“小李冲奥成功”、“邓文迪撩汉”等,当然,你也可以成为你自己的暴走漫画中的人物,告诉大家你的糗事,制造自我热点,例如暴走大事件、暴走日报、木兰从军记、暴走西游记等。

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3、环境威力法则——你总是可以用“尼玛”

认知心理学有一个概念叫做“通道容量”:是指我们的大脑在接受某些信息时具有的记忆空间,心理学家乔治·米勒在《神奇的数字7》一文中写到:或许是因为后天学来的······使我们的通道容量保持在一个大致的范围——这就是电话号码有7位数字的缘故。环境威力法则认为,人对自己周围环境的敏感程度比他们所表现出来的更为强烈。

暴走漫画自2011年开通新浪微博,刚开通初,其转发数、评论数几乎低于10

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当在微博中加入网址,加入话题,并开始推送视频后,便开始有了很多人气。

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为了在各种环境下保持“存在感”,暴走漫画赶上微信这班顺风车,暴走漫画开发一套自己的表情包。

或许提到暴走漫画表情,你会想到“姚明”“金馆长”“小笼包”,这也就够了。

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赶上自拍修图的浪潮,暴走漫画开发了“暴走拍”。

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或许在不久的未来,现在的读图时代将会演变成视频时代,人人都是漫画师或许变成人人都是摄影师,越来越多的papi酱讲述自己的思想引发共鸣。世界不缺少美女帅哥,不缺少有颜值的人,未来的这些“网红”该如何发展,社交电商的“网红思维”究竟能让一个新鲜话题持续多久,将是一个挑战。

 

本文由 @明月姑娘 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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