淘宝点点低调浮出水面,可能与大众点评PK

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淘宝点点:传说中的PK大众点评的产品,低调浮出水面

  大家是否还记得,今年4月的时候,阿里巴巴副总裁、聚划算事业部和本地生活事业部负责人张建锋(行巅)透露,阿里巴巴将在今年六月推出一款“足以改变行业现状的、革命性的本地生活类产品” 。6月已到,这个产品也真的出现了,它,就是“淘宝点点”。

淘宝没有为此做任何宣传,因为这个产品可谓小荷才露尖尖角。与淘宝生活有深度合作的哗啦啦CEO王济民在6月22日的品途晚餐会上介绍,淘宝有足够大的决心要在餐饮O2O领域有所作为,餐饮,是淘宝必争之地。原计划要做大规模推广,因考虑到客户落实情况及各项技术还需要完善等诸多问题,目前只在杭州、北京、上海三个城市做试点。

这是很典型的互联网小步快跑快速迭代方式。革命性产品的推出,不表示一定要轰轰烈烈大鸣大放,在试错中不断前进才能最终走到横扫市场的那一天。关于淘宝进入餐饮的思考,在《餐饮O2O需巨头推动》一文已有分析,这里就不再赘述。

下面只重点讲讲品途网看到的淘宝点点几个立足点:

1、让交易回归到服务。生活中少不了餐饮,吃饭必须点菜,由此,淘宝从点菜切入生活服务。很多时候,我们看到平台在做大事,然而不积跬步无以至千里,要进入一个领域,最有效的方式是找准一个切入点,从细分领域入手。

  2、营销,不在于折扣,而是实实在在的菜品本身,好菜好价格才是真正吸引消费者的地方。在点菜应用上,可以对各个餐馆的出品和价格一目了然,有可能会比团购产生更大的吸引力。当然在此基础上再做些促销活动,效果也就不言自明了。同样对餐饮志在必得的美团是否会感到一丝丝寒意?

  3、为什么淘宝点点会可能成为大众点评的劲敌?因为基于真实交易的评价及热门菜可信度更高。目前淘宝点点上只能看到网友点的菜,还看不到评价,但只要有了交易这个基础,做好评价功能就是淘宝的长项了。

  4、用淘宝账号登陆与淘宝其他信息打通,这为淘宝从餐饮切入,未来会走向本地生活各个领域打下基础。

目前,淘宝点点上面的商家品牌还很少,按照淘宝一贯的做法,聚焦少数吸引大多数,先在几个连锁品牌里把流程跑通,把效果做起来,席卷全国便是指日可待的事情。到那时候,其他餐饮O2O垂直平台将会处于什么位置?

王济民对此比较乐观:

1、专业的人做专业的事,垂直领域的O2O从业者对行业的理解永远比大平台要深;

2、淘宝只是平台,整个生态体系中需要不同的角色,他们是当中的重要角色,他们更明白,商家要什么;

3、大头要进入一个领域,挡也挡不住,不如积极联手共同把蛋糕做大,吃好。

6月27日的品途杭州沙龙上,淘宝生活圈、淘宝点点和淘宝同城这淘宝O2O的三大产品同时出现在商户和垂直O2O平台运营商面前,淘宝不仅仅在做O2O布局,玩真的了。BAT中的B和T,你们怎么应对?O2O领域的投资人,对你们的投资方向是否会有影响?O2O的从业者和创业者你们怎么看?欢迎来信告诉我们。

  网友点评

lew1170:1.餐饮行业中,用户的痛苦真没大家想的那么多,就是某个地方有哪些类型的餐厅(POI),然后这些餐厅的口碑(评价),我做完决策再推荐几个特色菜就完了。2.对于商户而言,店面租金就占了很大一笔营销费用,而且网上渠道能带来的客流量相对有限,所以不大会在每个平台(网站)上投入精力,TOP1、2就够了。以上两点无论是POI和UGC的积累,还是平台的实力都是需要很长时间积累的,目前基本上没有比点评做的更好的了。至于点菜,只是噱头罢了,都不说菜单的采集和维护需要多高的成本了(当然对阿里来说也许不算什么),不过我想问设计这个功能的人,你会在任何场景下提前在网上把菜点好了然后过去吃么?即使是你最常光顾的餐厅

VIA:PMToo

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