如何在不花钱的情况下,优化 YouTube 视频的 SEO?

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笔者强调了优化 SEO 的重要性以及如何做 YouTube 视频的 SEO 优化?

据悉Statista发布的YouTube数据报告, 在2019年5月份每分钟上传的视频达到了500小时。我估算了一下,要把 YouTube上一小时发布的全部视频看完,得三年多不眠不休。那在这个信息量大爆炸的时代,你的视频要如何脱颖而出?

有人说想花钱投放广告——当然你有钱可以砸钱,一旦没有投放广告,你的视频可以又会淹没在茫茫人海中了。

有些人会说制作一个爆款视频的视频,你就能引爆流量,但是打造爆款视频并不是那么容易。

如果想了解如何打造爆款视频,可以看看YouTube流行趋势经理的凯文•阿洛卡《刷屏》一书。本文想跟大家分享一下实战的干货,如何在不花一分钱的情况下,提高了频道观看数和观看时长60%

秘诀就是:通过SEO 提高视频的排名,最大化曝光,从而提升YouTube的观看数。

一、为什么要做SEO优化?

跟普通网站不一样的是,YouTube的视频除了可以在谷歌搜索到,YouTube内也有搜索系统,因此SEO尤为重要。

1. 自然流量通常是网站的首要流量来源

随便点开几个知名的网站,通过similar web 或者是Alexa对应网站的流量来源,你都可以看到基本上排在第一或者第二的是Organic Search。

而且相比起Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo或者其他搜索网站,谷歌的市场占比处于领先地位——根据Statista的数据,除中国、俄罗斯外,谷歌的占比超过了70%。

Pic from statista.com

2. 互联网改变了人获取信息的方式:AIDMA到AISAS和 ISMAS转变,认知传播模型的升级和变革

传统的AIDMA法则中,首先让潜在消费者“注意”到广告信息,并使其感到“兴趣”而持续完成广告信息的接收,然后产生尝试购买或体验的“欲望”,进而使潜在消费者对信息的“记忆”更加深刻,直至“行动”转化成为购买行为。

而如今营销传播模式不断升级创新,不管AISAS和 ISMAS法则的重心是Search(搜索)还是(Mouth),都离不开消费者的Search(搜索),可见搜索的重要性。

Pic from iresearch.cn

那我们先看看《YouTube搜索引擎算法的工作原理》

Videos are ranked based on a variety of factors including how well the title, description, and video content match the viewer’s query. Beyond that, we look at which videos have driven the most engagement for a query, and make sure it’s easy for viewers to find those.

视频的排名受到多种因素影响,包括标题,描述和视频内容与观众查询的匹配程度。除此之外,我们还会查看哪些视频吸引了最多的互动,并确保观众可以轻松找到这些视频。

因此,我们可以看到,视频内容和页面内容的关键词很重要,但更要匹配搜索意图,维持好的互动率。

二、如何优化YouTube SEO?

Step 1 关键字研究

结合视频的内容和搜索者的意图,找到合适的“有流量的关键词”。如果你选择了一个完全没有流量的关键词,那么你的视频想被检索到也是很难的。反之,你选择一个流量很高,却跟你视频完全不相关的关键词,用户看了几秒视频发现牛头不对马嘴,也会很快就离开。(PS:YouTube的数据中,用户观看时长的指标也是会影响视频排名的。)

那么,我们要怎么做呢?通过以下几个方法,可以帮助你找到有流量又合适的关键词。

(1)识别用户的搜索意图

打个比方,用户搜索“买苹果”,其实你并不知道用户要搜索的核心是“食物“还是“苹果相关的电子产品” 在选择关键词的时候,尽可能把自己的关键词跟用户的搜索意图挂钩。

一般用户搜索意图有3 种类型:Informational Searches (信息类),Transactional Searches(交易类)和Navigational Searches(导航类)

  • Informational Searches: 用户搜索目的是希望能够从网上获取某种资源。比如“苹果手机11 pro的尺寸” ,“如何下载itune的音乐”, “iPhone苹果手机怎么升级系统”。
  • Transactional Searches: 用户准备要购买旅程。“ 买手机” “1000美金的手机” “苹果手机”。
  • Navigational Searches:  用户明确要去某个网站或者搜索品牌,但又不想自己输入 URL。比如用户搜索“苹果网站”。

正确理解用户的搜索意图,有利于定义你的关键词。

举个例子,你的视频内容是STP(生成树协议),当然对视频和网络知识了如指掌的你会理所应当的觉得STP跟网络协议相关的词汇,并不需要细究。

但是在YouTube搜一搜你可以看到排名前的视频:如Marketing: Segmentation – Targeting – Positioning,Stone Temple Pilots,Sewage Treatment Plant (STP) from Envicare Technologies Pvt Ltd, 出来的结果千奇百怪。

这时候你会发现,其实你并不了解你的用户,也更不了解他们的搜索意图,不是吗?其实选择Spanning Tree Protocol可能来的更合适一些。虽然那流量远不及STP,但是却更能target到你的用户。

(2)利用YouTube搜索栏填充功能,拓展关键词

非常简单,仅需在搜索栏中输入种子关键字,就会看到包含关键字的用户热门相关查询列表。

(3)利用谷歌和第三工具和插件,获取关键词数据

Google Keyword Planner可以看到关键词谷歌搜索数据,月平均搜索量。虽然那没有YouTube,但也可以作为关键词的体量判断和参考。

第三方网站Keyword Tool和 keywordkeg都可以获取到YouTube关键词。当然详细的数据都是需要付费的,付费软件ahrefs Keywords explorer,有专门针对YouTube Search的数据。

当然,你也可以考虑用Google Trends 在选定地域范围,在不同时间段内用“相对流行度”来比较关键字。

(4)利用第三方插件,分析关键词

关键词有流量固然重要,但是也要量力而行,高搜索量的关键词意味着竞争非常激烈,选择合适自己频道又有相应流量的关键词才是合理之道。

有两个chrome插件可以帮你做到:TubeBuddy, VidIQ。帮助你分析特定关键词视频、搜索数据,还可以了解到关键词最大的竞争频道,知己知彼,百战百胜。

以VidIQ为例,在 YouTube搜索栏查询,查看右侧的侧边栏,即可看到该关键词视频最高的观看数、平均观看数、订阅人数;关键词的搜索整体得分,以及竞争难度建议;以及 “相关关键词查询”,推荐的相关关键词。

而且通过VidIQ插件,可以看到友商和自己的特定视频中关键词,以及关键词对应的YouTube排名。

通过以上几个步骤,相信你可以找到合适的“有流量的关键词”。

Step 2 撰写引人入胜的关键词

Backlinko 2017年针对1亿多个视频做了研究, 分析YouTube排名的相关因素, 发现关键词视频标题包含匹配关键词的页面排名比不包含的有优势。

exact match title

pic from backlinko.com

但是有关键词不够,你的标题不仅能够传达视频的内容,更要足够吸引人,别人才会点击。当然,标题太长的话,是会被YouTube和谷歌折叠的,一般不要超过60个字符。

总而言之,标题的撰写有两个核心“精炼+吸睛”。

以On Page SEO为例,我们在YouTube搜索可以看到排名较前的视频有以下几个特点:

  • 巧用数字: On Page SEO – 9 Actionable Techniques That Work; Video SEO – How to Rank #1 in YouTube (Fast!)
  • 使用提问:How To Improve The On-Page SEO of Landing Pages? ; SEO Mistakes: Why 91% of Content Gets No Organic Traffic?
  • 总结的方式:On-Page SEO Checklist for 2019
  • 利用标点符号突出重点:SEO Best Practices 2019 (White Hat On Page SEO Tactics); How To Do On Page SEO For Clients (With Real Examples)

Step 3 撰写可搜索的描述

往往很多人都会忽略视频的描述,随手写一句话就结束了。但是实际上,YouTube的检索的时候也会检索到描述第一行的内容的。

YouTube Creator Academy 建议是把重要的关键词放在描述的开头。

巧妙利用hashtags (#),方便用户在搜索特定hashtags标记的时候找到你的视频。

Step 4 利用一切可利用的资源和渠道分享视频,提高播放量

通过EDM邮件,定期把更新的视频,或者系列制作视频主题期刊发送给用户,传播内容的同时,提高视频的观看时长。

在FB, Linkedin, Twitter等社媒转发你的视频,有效覆盖你的受众。同时,社媒的转发一定程度上能提高YouTube的排名。

甚至,你可以利用其它平台,如Quora,发布视频链接,增加视频的反链。

毕竟外链是影响谷歌自然搜索结果排名最重要的三个因素之一,适当发布高质量的外链,对排名的提升也是有帮助的哦。

 

本文由 @Echo Yan 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 感谢美女分享~~ 😡 很有帮助

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  2. 看到标题,先点了个收藏 💡

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