再不赚钱,花都谢了:微博二兄弟捞金齐上阵

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本文来自肥钱儿的投稿

微博已经到了必须收获的季节,这似乎已成为行业的共识。熟透的果子不摘会烂掉,而至今还青涩的……那就让它烂掉吧!

作为微博行业的一哥,新浪实在是熬不下去了:两年间,微博烧掉新浪 2.8 亿美元,长期入不敷出甚至流出曹国伟要被替换的传言。正在此时,阿里巴巴如救星般闪亮登台,经过长达一年的观察,饥渴难耐的新浪微博与情动的阿里迅速达成联姻,实在算的上一桩美事。

相比因联姻阿里而大红大紫的新浪,把兄弟腾讯微博的商业化进程可谓是大姑娘上花轿——羞羞答答。没办法,谁叫人家老爸不缺钱呢!而今天,互联网分析师钱皓爆料,意外获得腾讯微博内部商业化进程图一张,暴露了其野心:正紧锣密鼓筹谋“真智能更精准”的微博后商业时代,腾讯版消息流广告将上线。

此图一出,惊诧四座!一向低调的腾讯微博何以如此张狂?敢誓言开启微博营销的后商业时代?

众所周知,作为国内微博行业的代表厂商,新浪在探索微博商业模式上可谓先行者,开创了目前的“页面推荐 + 粉丝头条”的广告模式,为微博行业开辟了一条生存之道。但这种模式注重广告的形式多于广告的效果,因过度打扰用户而被诟病。有此前车之鉴,腾讯微博显然是不想重蹈覆辙的。

什么是后商业时代?从这张图看来,腾讯微博给出的概念是以用户体验为首位,能产生良好广告效果的营销时代。这个概念无疑是非常吸引人的。从这张图中可以看出,腾讯微博释放了三个信息:

1、腾讯微博商业化是有准备之战,是深思熟虑后的产物,区别于新浪微博商业化的仓促上马;
2、腾讯微博想要走一条不同于新浪微博的商业化道路;
3、腾讯微博对于自己的商业化战略显然自视甚高,认为是比其他竞争对手更先进或更有前景的商业化,具有划时代的意义,希望做到用户与广告主和谐共赢。

对此,大家或许会心生疑问:微博商业化模式依然还处于探索阶段,新浪微博的商业化刚一推出就招致质疑一片,凭什么你腾讯微博能做到别开天地,能兼顾广告主和用户利益?

说到这里,让我们先来看看腾讯微博属性。想到腾讯微博,大家或许有些淡淡然的样子:就那么回事嘛!这让我想起了业界的一个经典话题:中国最大的社交网络平台是谁?人人网?开心网 or 新浪微博?都不是!是那个默默无闻却一直都存在的 Q Zone!主要基于 Q Zone 的腾讯开放平台,已给开发者累计分成超 30 亿,创造超过 200 万个就业机会。

腾讯社交产品就是这种调性,看似貌不惊人,却极具生命力,而腾讯微博似乎正在成为另一个 Q Zone,低调,但不可忽视。

我和多数网友一样,也有新浪微博、腾讯微博两个账号。新浪微博是朋友、同事影响,自己“趋炎附势”主动注册的;而腾讯微博……好吧,不知道咋回事,它就在那了。平时在新浪微博装装 B,在腾讯微博怀怀旧,两个平台的调性就这样被广大网友定性了:新浪微博是国家大事,名人热点;而腾讯微博是朋友圈子,生活见闻。国家大事、名人热点,大家总是摆在口头;朋友圈子,个人生活埋在自己心里。可以说,两大微博也用自己独特的方式在用户心中占据了位置。

新浪微博商业化是逼出来的,而腾讯微博相比则压力小的多,所以他的广告对用户的干扰就更小,界面更友好一些。据说,腾讯微博内部对广告的限制是很多的,这就是为什么绝大多数的人对腾讯广告的排斥心理少很多的原因。

如今,两大微博都开启了商业化进程。新浪做的更早一些,也更“绝”一些,直接向阿里投怀送抱了。据目前的反馈来看,似乎因为没想清楚就急于“摸着石头过河”,导致被质疑广告模式创新不足,数据挖掘有待提高,而且广告推送的形式显然也不能令用户满意。无怪乎跻身于社会中上流的新浪微博用户不爽:爷是来看内容的,不是来看广告的!

再来看看腾讯微博这个所谓“泄密”的流图,且不论真假,智能化广告概念确实是众望所归的。独立 IT 评论人洪波评论到“挺好!微博智能营销是一件正经事,也是最适合微博的商业模式”。

对于新浪微博来说,转向智能广告应该也是必然的趋势。毕竟现在留给它的时间也不多了。还记得短短一年之前吗?那时的新浪微博名人效应与热点事件是如何的精彩?加上新浪微博豪掷千金的推送,各种微话题成为苦逼白领日常交流的谈资,似乎所有的精彩都源于微博。而如今,装 B 也装过了,不少用户对热点事件已产生审美疲劳,微博似乎又回到了原点。新浪微博需要在商业化方面给出新的可以重新树立权威的成绩单。

对于现在很多人在唱衰微博,其实大可不必。微博只是在回归价值的路上而已。据《中国新媒体发展报告(2013)》报告指出,仅 2012 年下半年中国微博总访问次数达到 155.56 亿次,总页面浏览量达到 739.85 亿次,总访问时长达到 15.18 亿小时,这就意味着平均每个人每天都有 1 小时的时间是花在微博上。曾有个段子说,微博不能再无限制的提高用户数了,因为——这个数据如果再“编”下去,比整个互联网用户数都多了……可见,跑走的是水分,留下的才是真实。

有人说,现在是微博最坏的时代,我想未必,当一个产品去掉水分后,才是其真正实现价值的时候。低调务实,用户体验为先,不注重短期爆发,反而有可能赢取长远收益。腾讯微博提出的开启微博营销的“后商业时代”,如果真能实现,则为广大新媒体同行走出了一条康庄大道,这无疑是非常有价值的。当然,仅仅有构想还远远不够,还需要实力和行动来证明,现在做出判断还言之尚早。

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