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如何在1天内,做一个曝光度超200W+的直播?

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本文作者对自己负责的一场直播活动进行了复盘,分享了需要注意的3个要点,供大家一同参考和学习。

现在的直播潮,想要做一个直播活动,很容易吧?一个手机可以搞定吗?

是的,真的是这样。

但是如果你想做一个曝光度大、影响力大的直播,还是需要做好各方面的准备。

今天在这就跟大家分享一下,在年初四晚接到直播的邀约,初五晚正式直播。

复盘如何协助一个IP大咖做一场直播活动。

  • 在一天时间里,如何做到曝光度超过200W+,直播现场有31.2W+人在线观看?
  • 做好一个直播活动到底需要做好哪些事?

01 追热点的同时,满足用户的需求

今年春运期间,遇到新冠状病毒爆发,让很多社会工作者都放弃与家人团圆的机会,奋战前线守护这些新冠肺炎感染者,很多老百姓们在看到疫情实时地图后开始恐慌了。尤其是如何做好防护?如何避免感染?如何在医疗资源有限的情况进行自救?等等问题,都是大众当下所关注的。

由于我负责运营的“IP医生”负责妇产方向,也是在疫情期间发布一篇文章讲述:疫情期间,准妈妈如何产检和分娩的攻略

该文章发布后迅速引起了大家的关注,而且大家看完后都主动进行分享和传播,当日下午17点发布到晚上20点时,3个小时内文章阅读量已经达到10W+了。

正巧一个大平台,出了名的有效率,之前大家在除夕当天就有收到一个好消息“《囧妈》线上免费播放”。是的,就是字节跳动。

平台直播活动策划人跟我取得联系后,想邀约这位“IP医生”进行一次直播,沟通合作方式后顺利达成了共识。而且此次直播的规划,不仅符合当下的热点事件,也是收集到关键用户的需求,目标关键用户就是这一群体:正在怀孕或者即将分娩的妈妈们。她们非常关心此次疫情是否会影响日后的分娩和宝宝的健康。

当然做此次直播主要是为了做好医疗常识科普的同时,也让大家对疫情无需过度恐慌,稳住民心。因为我们要相信祖国,相信医生,相信大家,只要众志成城定会度过难关。

所以开启一个直播需要:符合当下的热点内容,了解目标用户群体,收集用户的需求和直播的目的。

02 IP需要权威性和个人魅力

此次直播的IP医生,被大家称为“网红院长”,在权威的三甲医院担任8年的副院长,8年的正院长,在互联网新媒体这块专业进行医疗科普近6年时间,是有一定权威性和知名度的。

当然他的科普内容都是本人用专业的知识、用诙谐的语言、用通俗易懂的方式和用户进行分享。

尤其是在整理查看他的科普文章中,发现他的一些风格话术,也精炼出的一些“金句”。不仅吸引了很多孕妈妈,还有一些业界的同行。

事实证明,这么多年的专业积累和用户积累,是很重要的。在当天直播中吸引了共有31.2W+人在线观看。

我在实时统计直播数据的时候,分了好几个时段一一进行记录,其实主要是想看哪个峰值的时候,观看人数最高。

直到最后直播结束,统计的观看人数还是31.2W+。如果你好奇此次直播为什么吸引人,也可以去西瓜视频等平台看下直播内容:“疫情当前,准妈妈的产检和分娩攻略”

对于目标用户群体,用什么语言和什么内容去吸引她们、打动她们,都是需要多方的收集和前期做好的积累。

就像直播网红李佳琦:

  • 你看到他直播带货收入破千万,但是你却不知道他能面对直播后面上千支口红,他会根据用户所说的品牌、色号,3秒内就能找出来。
  • 你看到他的直播商品能一秒抢完,但是你却不知道他一年365天会直播近400多场。
  • 你看到他的直播现场“魔性”的声音吸引用户,但是你却不知道他有支气管炎,直播的时候要把药带在身边。

直播的光鲜数据、名和利,背后都有你吃不了的苦和累。

所以做好一场直播需要:某个领域的专业和权威能力、个人IP魅力和吃苦精神。

03 大平台加持,效率高推广大

当你有足够好的内容,了解用户当下的需求,专业的能力和个人魅力后,平台的扶持很重要。除夕当天我刚好写了一篇文章关于字节跳动平台的,说其平台和徐峥导演的合作。不仅赢得民心,票房口碑,平台方也赢得了很大的流量,是一个共赢的局面。

没想到这次IP医生的直播活动,获得字节跳动平台的邀请,并且在旗下今日头条、西瓜视频、抖音、抖音火山版(原火山小视频)等平台共同进行联合直播。而且从邀约到直播当晚,一天内确定:直播主题、直播内容大纲、直播稿、账号认证、试播、宣传海报、联动宣传、直播现场、直播总结和直播回放视频等工作。

每个工作都逐一跟进,协助IP医生完成直播,协助平台的内容搭建,也看到一个平台的推广力量,都是需要专业的工作人员配合,工作效率高,才能在短短一天内顺利完成。

不仅站内的平台共同联动,我们也在微信、微博等其他平台进行推广,在今日头条IP医生账号的推广曝光度就达到125W+、微博IP账号推广达60W+。

(1月29日晚21点统计)还有转发直播消息的各类大号:

  • 【今日头条千万大号】头条号、微头条、头条育儿、西瓜视频等官方大号;【今日头条个人百万大号】野食小哥、周小鹏、赵格羽等大号;
  • 【微博千万大号】环球时报、三联生活周刊、中国新闻周刊等大号;
  • 【微博个人百万大号】龚晓明医生。

再加上西瓜视频、抖音、抖音火山版等平台进行推广,这次的直播活动曝光肯定超200W+。传播力度这么大,少不了平台的资源扶持!

背靠大树好乘凉,这句话一点也不假。但是当自己拥有足够高的知名度、足够牛的专业水平,这些资源自然而来都会向你靠齐的。

所以做大一场直播需要:平台方的资源支持、联动推广力量和自有的粉丝流量。

当然一天内做到这么大的曝光度、直播顺利完成、引流效果佳,都是因为有平台方各部门的支持,还有IP医生的直播,最后就是背后默默努力的我们:我珍惜这次机会,在促成合作后,梳理好工作流程,整理好思绪,协调好各方,将最紧急重要的事情优先完成,然后跟进各种事项,以确保直播能顺利完成。

在筹备直播的这一天时间里,我也跟IP医生、平台方各部门进行密切的沟通,在工作配合的同时,积累了宝贵的策划直播经验。

以上,就是复盘此次直播的内容。也希望日后大家有机会做直播的时候能用得上~

最后送给大家一句我喜欢的话:“积极进取,机遇总喜欢光顾有准备的头脑。”与你共勉~

 

作者:见夏知晓;微信公众号“见夏知晓”

本文由 @见夏知晓 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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