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后内容时代:多元信息一站化推送

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在内容深度和广度都接近天花板的时候,内容阅读进入了后内容时代。不同于之前的内容订阅,后内容时代更加注重的是内容集合,将分散化的内容打包呈现给用户,满足用户多方面的内容需求。

当我们谈论内容,最常提及的是新闻、视频、播客平台。以App Store为例,今日头条、财新、快手、喜马拉雅、樊登读书这些耳熟能详的产品占据了内容版块的top排行榜。但今天的主题并不是这些内容生产者,而是以今日热榜、轻芒为首的一站式内容聚合平台。

一、今日热榜:订阅app热门内容,以“榜”为主

今日热榜是一款非常适合媒体工作者或者喜欢追热点人群的产品,整合的内容从短视频、电台、博客、社区、新闻不等,推送内容以热门文章为主。

打开首页(「今日」)先看到的就是订阅产品的即时推送,进入子页不用选择“app内打开”也可以阅读详细内容。比较方便喜欢阅读即时内容,不拓展深入的看客。以知乎内容为例,可以看话题下的回答,但要在子页跳转回答者主页或是其他话题,还是需要进入app操作。

在「订阅」下可以用户可以查看自己订阅的App,「发现」下可以查看热点聚合,比如按日历查看热点事件、按日周月归类的热门榜单。除了热门内容外,这部分还整合了电商热卖、App Store、Itunes播客和Apple Music榜单。

以上是普通用户免费版能看到的内容,此外今日热榜Pro版针对会员开放了追踪过滤功能。

总体来说,今日热榜和RSS订阅十分相似,但功能更聚焦在关键词“排行榜”,内容推送以更新时间顺序排列。没有采用推荐算法的今日热榜更像是一个用户自定义的兴趣集合地,普通人不会为了看信息下载广泛的app,所以扮演整合角色的今日热榜非常适合用来拓宽信息获取渠道,也不用额外担心算法会把你局限在某个圈子里。

二、轻芒杂志:订阅公众号和播客内容,以“推”为主

相比下,轻芒杂志更纯粹些,主要定位是微信长内容和播客的整合。信息流的推送以用户订阅为前提,按照更新时间排序。(目前在内测中)

轻芒杂志的角色更像是一个集合者和推广者。公众号以小程序的形式入驻平台,阅读形式和公众号阅读无差异,读者可以进行书签和想法标记。播客下也可以定位片段加入相应笔记。继微信内容可以发送到微信读书食用后,轻芒杂志也支持在轻芒外内容发送到App内做笔记。

杂志并不是一个新概念,传统的纸质杂志起的也是一个内容整合的功能。放到线上来看,轻芒做的也是这个功能。但不同的是,轻芒在帮助更多自媒体打造品牌形象,去触达更多潜在用户。

最近微信内容的改革是大家有目共睹的,在一月微信公开课PRO上,张小龙透露了未来微信将发力短内容,为更多公众号引流,这一点从此前延伸阅读、看一看版块的推出就一窥端倪。此后,微信相继试水付费阅读和视频号,聚焦做推精选和拉动长尾小号两件事。在增加曝光上,微信和轻芒的大方向实则是一致的。

三、我们不生产内容,只做内容的搬运工

除了上述两款内容聚合平台外,还可以看到做短视频聚合的「秒拍」、做段子聚合的「一订」等。这类平台的鲜明特点是不自己生产内容,只是搬运已有平台的内容,将分散化的内容整合进集装箱呈现给青睐个性化的用户。

如题所说的后内容时代,是指在内容深度和广度已经接近天花板的当代,我们既对信息多元化充满喜悦,又对信息过载充满焦虑。除此以外,在推荐算法普及的背景下,千人千面的个性化推送也将用户牢牢封在某个圈子里,难以看到圈外的内容。

一方面,信息形式的多元化积极调动了用户们的感官,从文字、视频再到声音,只要打开手机,我们无时无刻不面临着信息的轰炸。另一方面,内容形式的多元化,并不意味着内容产品能得到用户相同的接受程度和打开频率。

后内容时代下,多元化的信息被整合到同一个平台,用户采用订阅形式选择内容。一站式平台可以同时满足用户做看客、听客和读者的一系列需求。

如果多问一句,一站式平台会取代分类内容平台么?

答案是否定的。

在微信小程序上线的时候,很多人说小程序会因为省去了下载安装注册等复杂环节而取代App,但到目前为主,App还是产品的主要形态,有小程序无法替代的功能。

内容整合平台也是如此,用户不会因为在今日热榜中订阅了知乎热榜,就卸载知乎APP;更不会在轻芒杂志中订阅了财新网,就取消关注其微信订阅号。相反,整合平台会把我们带到相应的App和内容号去,沉淀更多垂直用户,也不辜负“榜”和“推”的良苦用心。

四、采购端的聚合平台,还能做什么?

这里所说的聚合平台,特指那些本身不具备和生产内容,而是做筛选、采购和整合功能的平台。我们已经见证了图文、视频、音频这些内容形式的整合和传播,那还有哪些方面可以挖掘?

1. 从功能性入手,教育会是比较容易想到的方面

课程类的产品以App或小程序形式呈现的不在少数,但少有甚至没有平台把形形色色课程汇总,按不同需求分发给带目的浏览寻找课程的用户。各教育平台自生产内容后,传播渠道有限,甚至易出现马太效应,比如英语学习平台大家总是聚焦在那么几家,新入场的教育机构少有机会。

教育类的整合平台应该尊重信息的完整性,比如用户有学习Python的需求,那么在这个分类下能看到不同平台的课程汇总。也就是说,平台应该扮演好这个分发角色。

2. 从形式入手,下一步聚焦音视频

微信开放视频号,释放出了一个信号:视频是一块肥肉。快时代下,音视频的需求高涨,越来越多的知识平台看中音视频的潜力,尤其是播客的发展更能体现这一点。

顺应用户需求,该有这样一个平台,整合了音视频内容,让用户在特定场景下,可以避免图文内容,快速找到感兴趣的内容。

3. 以品类入手,思考一下女性话题

以女性话题为主,聚合平台可以为更多产品引流,比如直播、社区、电商产品。在这个平台上,用户可以看到不同平台推的直播购物、话题讨论、电商热卖榜单。

写在最后

这是一个让人欣喜又焦虑的信息时代。

内容聚合平台是内容为王时代的结果,也是这个时代继续繁荣的推动者。随着内容创造者不断加入,聚合平台的篮子会越来越大。

作为食用内容的用户,我们也要学会甄别内容的好坏,打造一片精选内容的自留地,而不是被信息流牵着走。

 

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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