后内容时代:多元信息一站化推送

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在内容深度和广度都接近天花板的时候,内容阅读进入了后内容时代。不同于之前的内容订阅,后内容时代更加注重的是内容集合,将分散化的内容打包呈现给用户,满足用户多方面的内容需求。

当我们谈论内容,最常提及的是新闻、视频、播客平台。以App Store为例,今日头条、财新、快手、喜马拉雅、樊登读书这些耳熟能详的产品占据了内容版块的top排行榜。但今天的主题并不是这些内容生产者,而是以今日热榜、轻芒为首的一站式内容聚合平台。

一、今日热榜:订阅app热门内容,以“榜”为主

今日热榜是一款非常适合媒体工作者或者喜欢追热点人群的产品,整合的内容从短视频、电台、博客、社区、新闻不等,推送内容以热门文章为主。

打开首页(「今日」)先看到的就是订阅产品的即时推送,进入子页不用选择“app内打开”也可以阅读详细内容。比较方便喜欢阅读即时内容,不拓展深入的看客。以知乎内容为例,可以看话题下的回答,但要在子页跳转回答者主页或是其他话题,还是需要进入app操作。

在「订阅」下可以用户可以查看自己订阅的App,「发现」下可以查看热点聚合,比如按日历查看热点事件、按日周月归类的热门榜单。除了热门内容外,这部分还整合了电商热卖、App Store、Itunes播客和Apple Music榜单。

以上是普通用户免费版能看到的内容,此外今日热榜Pro版针对会员开放了追踪过滤功能。

总体来说,今日热榜和RSS订阅十分相似,但功能更聚焦在关键词“排行榜”,内容推送以更新时间顺序排列。没有采用推荐算法的今日热榜更像是一个用户自定义的兴趣集合地,普通人不会为了看信息下载广泛的app,所以扮演整合角色的今日热榜非常适合用来拓宽信息获取渠道,也不用额外担心算法会把你局限在某个圈子里。

二、轻芒杂志:订阅公众号和播客内容,以“推”为主

相比下,轻芒杂志更纯粹些,主要定位是微信长内容和播客的整合。信息流的推送以用户订阅为前提,按照更新时间排序。(目前在内测中)

轻芒杂志的角色更像是一个集合者和推广者。公众号以小程序的形式入驻平台,阅读形式和公众号阅读无差异,读者可以进行书签和想法标记。播客下也可以定位片段加入相应笔记。继微信内容可以发送到微信读书食用后,轻芒杂志也支持在轻芒外内容发送到App内做笔记。

杂志并不是一个新概念,传统的纸质杂志起的也是一个内容整合的功能。放到线上来看,轻芒做的也是这个功能。但不同的是,轻芒在帮助更多自媒体打造品牌形象,去触达更多潜在用户。

最近微信内容的改革是大家有目共睹的,在一月微信公开课PRO上,张小龙透露了未来微信将发力短内容,为更多公众号引流,这一点从此前延伸阅读、看一看版块的推出就一窥端倪。此后,微信相继试水付费阅读和视频号,聚焦做推精选和拉动长尾小号两件事。在增加曝光上,微信和轻芒的大方向实则是一致的。

三、我们不生产内容,只做内容的搬运工

除了上述两款内容聚合平台外,还可以看到做短视频聚合的「秒拍」、做段子聚合的「一订」等。这类平台的鲜明特点是不自己生产内容,只是搬运已有平台的内容,将分散化的内容整合进集装箱呈现给青睐个性化的用户。

如题所说的