从0到387万粉丝,宇宙级大师霍金教你如何吸粉变现

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5月13日,来中国开通微博一个月的霍金教授发了条广告,这一天中国社交媒体炸锅了!

huiojing

当2016年4月12日著名的物理学家霍金教授在新浪微博开通了微博,第一次和中国网友打招呼时,我们的社交平台从微博刷到了微信朋友圈,是的,霍金来了,他用了一个月时间,从0做到387万粉丝,仅仅发了6条微博,这算是奇迹了!

QQ截图20160515201645

霍金教授第一条微博4月12日发出,40万转发,41万评论,97万点赞,这绝对顶级网红了。

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所有微博都是英中文对照版本,直到5月13日发布了一条捷豹的广告微博,又开始引爆中国的社交平台。

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截止目前2万转发,1.5万评论,6万点赞。

网友评论

网友的神评论“这广告打的我不得不服”、“我的天,这广告我竟无言以对”、“哇!!第一次广告都看得这么认真!!”、“别的演员最多叫世界级影帝,你则可以称作宇宙级影帝!!”、“教授,你做的广告都不一般”……

视频是什么样的呢?

视频截图

视频2

霍金教授变成了演员,而且他也在Facebook上表达了做演员的喜悦。

你们知道的我——霍金教授是一个研究时间和空间的物理学家。

我的另一面你们未必知道:作为演员的斯蒂芬·霍金。

我一直想在电影里扮演英伦反派绅士。

多亏了捷豹,我的这个愿望成真了。

在5月13日之后,各种报道纷至沓来,还有人打赌以后霍金教授就不会再发微博了,因为人家来中国开通微博就是为了宣传这个广告的。你觉得呢?

从霍金教授0到387万粉丝增长的速度,到一个大反派角色的出演,网红霍金教授发了一条广告引来各种评论,网友们还是很欢乐的。

这种“蓄谋已久”的广告传播,在“阴谋论上身”之后就分析一下吧:

一、先吸粉,再广告

霍金来中国开微博,“知名度+各行业媒体”报道涨粉儿迅速,用了整整一个月的培养,粉丝超过380万。一个超级大V一条微博广告就引爆,这个方法在很多明星、大V身上验证过。你看Papi酱首条贴片广告都拍到2200万。

二、反差感,才有料

反差感是什么?

大家对霍金在微博发广告很意外,觉得一个教授不应该发广告,这是第一层反差。

第二层是霍金在广告中扮演了一个大反派,这又颠覆了我们对教授的认知。

不过大家对霍金教授还是非常喜爱的。

可能你的品牌请不起霍金做广告,但是这种思路是可以学习借鉴的:

由一个广告主角(不一定是娱乐明星)开通微博;

通过话题、新闻进行吸粉;

在预热期过后,推出广告;

再掀起话题。

一个演员,一个网红,他是霍金。

我们不仅观察一个广告传播的链路,还有网红霍金在中国吸粉变现之路,同时又看到了微博还是不错的营销传播载体,大家说微博好像热度下滑,你看人家霍金就在微博上引爆了。

#专栏作家#

魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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