史上最长最无聊的直播,看不下去证明你老了!

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这个时代有很多东西你是不理解的,就比如现在直播很火,看一个人吃面也会有成千上万的人围观,在二次元的世界里当下的年轻人尤其是90后、95后们形成了自己的文化,比如到AB站看直播。

xiaomi

最近在B站(Bilibili)上有一个号称史上最长最无聊的直播,听到这个消息,难不成比杜蕾斯3小时直播还无聊?

这个消息我是在小米Max发布会现场听到的,是雷军在台上展示了Max大屏手机,并且公布了几个视频,自驾去包头、咖啡店看《太阳的后裔》、拍国贸,总之都是在测试这款手机的续航能力,当然在和两个竞品的真机测试下,小米Max赢了,那场发布会对于我来讲是成功,因为看后,我就已经有购买一个大屏安卓手机的冲动了。

从5月10日下午四点Bilibili就开始为小米Max策划了一场“我们也不知道这场直播什么时候结束的小米Max超耐久体验”直播,这是多么的史无前例的无聊呢?

活动的规则是这样的:

小米Max插入“小米移动”SIM卡,连接联通4G网络,从5月10日下午16:00开始,连续不间断直播。每隔1小时点亮手机屏幕一次,如果手机有电,则在12-24点时间段抽奖,手机没电后停止抽奖。

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截止5月17日,现在已经是第8天了。

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B站还做了一个竞猜“小米MAX能坚持到18号16点吗?”其中1353.3万人选了不能,694.7万人选择能。看来大家都不确定啊!

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我看了一会B站的直播,弹幕晃得我实在坚持不了多久。是我老了,哈哈!

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5月16日直播截图

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5月17日直播截图

整个直播有趣吗?其实没有趣味可言,上面飞满的弹幕,还有毫无剧情,没有台本,完全临场发挥,诸多二次元圈、B站上的知名UP主乱入加入直播进程,与B站本身的员工一起,有时表演节目,但更多是在无聊中闲聊、发呆……

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其实,我不是来吐槽这个直播,是因为传播数据和产品卖点与直播的结合,这是吸引我的,如果当下营销说接地气,那就选择热门的工具、技术,这算与时俱进(一句话就显得老气横秋)。

我截图的16日第7天直播同时在线9.2万人,有数据显示这个直播每天吸引近200万UV参与,本周一突破累计1000万UV,同时在线人数平均10万以上,上周六傍晚一度实现了超15万人同时在线。即便是没有抽奖、没有内容的时段里,早间也至少有5万以上同时在线。甚至连每天凌晨3-4点,这样一个每日同时在线人数最少的时候都有1.3万人仍然在观看。

你看看上千万人投票的数据,也着实让人惊叹。

在没有内容的情况下,通过弹幕版聊、数背景鱼缸中的鱼、自行发起弹幕成语接龙等形式,用户都能在无聊中发现微妙的趣味。

一次无聊的直播还没有结束,或许明天后天……

我想谈谈对小米这次营销的看法,这是他们高明之处:

第一,“直播+小米Max超耐久”=无聊文化的深度挖掘

无聊文化是释放人们寂寞空虚的渠道,直播盛行不仅仅是围观,有些是获知,有些是虚荣心,还有是寻求尊崇感,比如屌丝很难和美女主播在三次元的世界形成对等,那这个二次元的世界里就可以。

这次小米做了一个无聊直播,测试超耐久的特点,貌似现在也就只有直播这种载体才可以这么长时间的关注传播,用户实时参与,整点点亮屏幕虽然没太多内容配合,但是待机时间长这个性能已经体现的太直观了。

第二,“B站用户特点+小米Max大屏阅读游戏亮点”=精准锁定用户群

雷军在发布会现场说自己在玩游戏,之后换了小米Max就更厉害了,在游戏使用场景上,小米Max主推了这个卖点,还有就是阅读,大屏也是关键亮点。

为何在B站直播?

bilibili是国内知名的视频弹幕网站,动漫、游戏是网站主打,而且用户应该以90后为主,是不是正符合小米Max的用户群,玩游戏、看动漫、看直播视频,用小米Max,这些年轻用户消费能力正好符合这款手机售卖的价格。想想这次直播,无聊仅仅是表面。

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我之前写了一篇文章评价杜蕾斯的直播,当时杜蕾斯3小时直播后引发恶评如潮(《杜蕾斯3小时100人啪啪真人秀,给我们6个启示!》),原因是大家的高期待,尽管明知不可能集体啪啪,但是让用户看了“吃香蕉”最后放了一个P就结束了,用户自然不爽。

此次小米Max的直播并没有在之前过高的渲染,但直播用户的参与度还是非常高涨,除了抽奖刺激,B站知名UP主的参与也起到了关键作用,这一切对一个新品的带入是非常有效的,因为它才是直播的真正主角。

从小米当时推出红米手机在QQ空间引爆,到小米推出Max在B站直播,你看看小米的玩法,其实都是很接地气的,产品卖点、性价比和用户群以及适合用户群的玩法融合,最后就是引爆产品!

在这场直播结束后,小米Max可以拿到很多素材再次包装,让这个消息从二次元的世界飞向三次元,这就是营销的单点引爆。目前直播还没有结束,不过手机的预约量已经超过1500万。

#专栏作家#

魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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