手把手教你如何设置Facebook广告

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好几天没有正常更新文章了,今天我们继续!这篇文章是科普,懂的人请直接跳过!如果你接触过Facebook的后台,你会发现一大堆密密麻麻的选项和设置,如果你接触Facebook不久,你可能看的一头雾水。

facebook

其实我们从大的方面来讲,facebook的广告主要就分为三块:

  1. 广告系列
  2. 广告组
  3. 广告

其他的所有设置都我围绕这三块进行。

创建facebook广告的途径有三个

通过facebook广告管理工具即Ads Manager

通过 Power Editor,这一块我在前面的文章中已经介绍过

Boost Post

如果是新手可能会问一个比较白痴的问题,小北我到底要选择哪一种类型呢?

这么说吧,Ads Manager这个途径,它适合绝大部分公司,做SOHO的,这是最最常用的。而如果你的公司比较大,有能力在facebook上玩一把,而且想要多批量创建广告,那么可以直接从Power Editor入手。而boost post 其实是最为简单的,就是直接对帖子进行打广告,用户不用进入Ads Manager和Power Editor的后台,进行设置,就可以立即打广告,简单方便。

所以总结一句话,最常用的创建广告方式,其实就只有通过2种形式来Ads Manager和Power Editor。

Power Editor的文章我之前写过,今天就来讲Ads Manager的广告设置

我们进入后台,地址是:https://www.facebook.com/ads/manager/

手把手教你Facebook广告设置

上面有11个广告选项的目标,几乎是你能想的到的,facebook都给你包涵进去,所以现在知道为什么facebook每年的财报那么漂亮,广告这一块占了他80%的收入啊.这11个广告选项分别是:

  • Boost your posts
  • Promote your Page
  • Send people to your website
  • Increase conversions on your website
  • Get installs of your app
  • Increase engagement in your app
  • Reach people near your business
  • Raise attendance at your event
  • Get people to claim your offer
  • Get video views
  • Collect leads for your business

如果你想增加网站的流量,你可能会选择Send people to your website,那么这个时候facebook就会邀请你输入网址,各位在这一个步骤我建议你还是把网址做成可追踪的,比如使用Google URL builder(不建议使用bitly等短链)

虽然说facebook有提供facebook pixel像素追踪,但并不妨碍你把链接做成可追踪的,这样可以做双向的对比,有更多的数据做对比和优化。

广告受众

选择广告目标之后,就是选择你想定位的人群。

关于人群定位,之前我在手把手教你如何精准定位Facebook的广告受众中,着重和大家介绍了通过Audience Insight来提高广告用户的精准度,设置好之后,直接保存方便以后直接用。当然也可以直接的在后台里面设置你想要的用户。

手把手教你Facebook广告设置

大的我们可以看到facebook的后台分为以下几类:

  • Location
  • Age
  • Gender
  • Languages
  • Detail Targeting
  • Connections

其中的Detail Targeting又可分为一下几个选项:

手把手教你Facebook广告设置

  • Relationship
  • Education
  • Work
  • Financial
  • Home
  • Ethnic Affinity
  • Generation
  • Parents
  • Politics
  • Life Events
  • Interests
  • Behaviors

这里特别要注意,如果你的一组广告跑的特别好,请注意把这些广告的用户群保存下来,以后就不用在重新设置。

如果我们有一组广告跑的特别好,我们很多人喜欢在原有的基础上改,其实这个是错误的。我们可以重新设置一个新的,来跑。别担心广告相互会形成竞争!

广告价格设置

广告的价格设置,分为每日预算和终身预算两种形式

  • 每日预算:一段时间内每天的花费。其中最少花费在5美金
  • 终身预算:一段时间内的总花费。

你也可以点击高级设置,对广告进行详细的设置:

手把手教你Facebook广告设置

Sechedule:

可以设置广告跑的时间,如广告设置完之后立马跑,也可以设置在哪个具体的时间跑广告。

Optimization for Ad delivery

对你已经选择的广告目标,是选择cpc还是cpm,这两个设置都会影响广告的最终展示形式和你的出价。这里你可以选择facebook为你自动出价,也可以自己手动来调整价格。如果是facebook自动出价的话,那么facebook主要是依据用户的时间段来出价,比如facebook发现和你的产品的相关的这些人,大都在8点钟出现,那么这个时候,你的广告展现就会很多(facebook会在这个时间内,集中的向你的用户呈现你的广告)

其他的广告设置,大家都应该比较容易理解…..

在广告的文案中你可以选择2种的广告展现形式:

  • 第一个是:单图或者是视频广告
  • 第二个是:多图轮番展示广告(Carousel)

手把手教你Facebook广告设置

单图广告链接的展示形式如下:

手把手教你Facebook广告设置

多图广告展现形式

手把手教你Facebook广告设置

手把手教你Facebook广告设置

手把手教你Facebook广告设置

单图广告文案的注意点:
文字:90个字符

标题:25个字符

图片比例:1.91:1

图片大小:1200×627(如果想要在news feed中呈现广告图片的宽度是600)

多图轮番展示广告注意点

文字:90个字符

标题:40个字符

描述:19

图片比例:1:1

图片大小:600×600

在返回过来,我们看一下,这些是选择“send people to your website”之后才有的设置,不同的广告目标,facebook所给的选项设置是不一样的。

手把手教你Facebook广告设置

广告设置之后,你要选择广告所展示的类型有桌面News feed展示,手机广告展示,右侧广告展示。

桌面News feed展示:

手把手教你Facebook广告设置

手机广告展示

手把手教你Facebook广告设置

Facebook右侧广告展示:

手把手教你Facebook广告设置

广告结果表现:

你可以通过facebook的追踪像素查看facebook的表现形式,你也可以通过点击facebook的ads mamager

https://www.facebook.com/ads/manager/

手把手教你Facebook广告设置

广告设置完成之后,后续你要关注哪些指标呢?

手把手教你Facebook广告设置

在ads manager中点击colums,需要查看以下指标:

  • Performance: 广告的结果,到达率,花费
  • Engagement: 帖子的点赞度,页面的参与度,帖子的参与度
  • Videos: 视频的浏览量
  • Website: 网站的点击量,结算,支付信息,添加到购物车
  • Apps: app的安装量
  • Events: 活动有多少人参与,响应度怎么样
  • Clicks: 独立ip访问,点击率,点击量
  • Settings:广告跑的时间,结束的时间,竞价,以及广告目标的选择

以上这几个广告指标是你重点需要关注的。

咳咳。等等,我知道这篇很简单的,但看完了要点个Like对不对?

昨天晚上11点刚刚回来,时差还没有倒过来,一直到凌晨4点才睡~  其实也没想什么,只是在飞机上看了最近几期高晓松的《晓松奇谈》,越发觉得很有才。

真的,非常喜欢和赞赏那些有才的人,于诗,于赋,于家国情怀,于所有高智商的触碰,这和颜值无关啦~

看了高晓松的《杂. 书馆》之序!恩,写的还不错~

 

作者:顾小北B2C(www.guxiaobei.com,微信:guxiaobei365)是跨境电商领域权威的B2C营销专家,擅长SNS(Facebook,Instagram,pinterest,Twitter,YouTube等一系列社交营销),SEO,Amazon,分享跨境电商经验以及心得。

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