我的天呐,一卷胶带也能玩出这么多花样!

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

你有没有喜欢过一卷胶带的设计?我的意思是……发自内心地爱它的设计!

jiaodai

大卫·罗杰斯,他是ShurTech品牌的高级数字营销经理,他负责把Duck Tape品牌与画家的设计结合到一起,其他人负责DIY和居家解决方案品牌系列。他的团队为Duck Tape创建了社交媒体内容和关于谈论产品的即时报道。Duck Tape(或Duct Tape)是一款防水胶带,因为像小鸭子一样不怕水,所以起名为Duck Tape。

QQ截图20160524101642

罗杰斯要求他团队中的成员,每个早上都要登陆公司的社交媒体平台。“你很容易被你的品牌孤立的。”团队不仅要从Duck Tape的用户中获得想法和灵感,而且也要衷心地,以尊重其热情的顾客为交流宗旨。

当人们使用Instagram表达对于胶带设计的失望时,Duck Tape团队花时间写了一段意味深长的回答,而不是一个“我们非常抱歉”的短信。”当用户愿意花时间去联系你的时候,他们应该得到一个很长的并且诚恳的回答。换个角度说,不是一天中匆匆赶制一些内容,罗杰斯说,他宁愿让该品牌的Instagram经理只创建一个或两个内容,用其余的时间来响应用户评论和参与用户再生成内容。“已经有很多品牌内容了。“

罗杰斯说。“建立关系已经比发布内容变得更加重要。个人风格可以帮助一个小众品牌从激烈的竞争中脱颖而出。”

Duck Tape的受众人群是很广泛的,包括少女,灵巧的妈妈和手工制作者。鸭子胶带聘用有影响力的人物在Youtube上作为手工艺者,帮助Duck品牌关注于其不同的受众人群。“我们不是以简单的植入式广告寻找合作伙伴,“罗杰斯说。”我们更注重的是培养人际关系。“

QQ截图20160524101653

“我们寻找资源缺乏, 低成本, 低风险的,有回报的机会,”罗杰斯说。而不是以一种活动的形式,花费一大笔预算,重要的是Duck Tape可以一直生产出高质量的内容。

视频创作大赛

Duck品牌提供了一系列的视频创意平台,Tongal公司的角色是一个电影制作人和品牌之间的媒人。让我们一起看看Tongal是如何工作的:

品牌给Tongal发布一个新项目想法(例如创意大纲),包括他们对于获奖选手(最佳创意以及最佳视频奖项)的酬金。

个人和公司提交创意,在一个专门的论坛网站上会有每个项目问题的回答。

最佳创意是被挑选出来的。制片人选出其中一个想法,并且提交如何以视觉的方式执行计划方案 – 从故事板和位置图片再到脚本。

品牌选择少数的电影制作人把概念拍成了电影。现在是时候开始生产了。

制片人提交视频,品牌选择决赛获胜的视频。对于总决赛冠军以及其他参赛选手,他们都会得到不等的奖金。

Duck品牌最大的收获是在YouTube,还有其他视频平台上获得了350万的浏览量。“我们被照亮了,”罗杰斯说。

停留在毕业舞会

为了庆祝它的第十五个年头,Duck品牌“停留在毕业舞会“奖学金竞赛,激励青少年使用胶带设计独特的舞会礼服。选出了十对夫妇,公众投票选出第一,第二和第三名。在比赛的过程中,Duck品牌为学生和学校一共捐出了超过35万美金的奖学金。

历届获奖者

QQ截图20160524101512

这个比赛的想法,来自于公司发现青少年已经用胶带在设计他们的舞会礼服了。“这是创新的,有趣的,”Duck团队认为,“让我们来看看我们是否能得到一些公关宣传,和一些国家媒体的关注。”第一年,Duck Tape收到数个参赛作品,这比预期的更多。投票期间网站流量也得到了前所未有的提升。Duck团队依靠其电子邮件数据库和口碑宣传比赛,在社交媒体上取得了巨大的成就。

“停留在毕业舞会“的寿命统计数据令人印象深刻:

  • 7733个参赛作品
  • 515229个投票
  • 92796卷胶带
  • 386650个小时制作舞会礼服

QQ截图20160524101521

除了Duck Tape自己创办的活动,有一些用户把他们对鸭子胶带的喜爱也带进了生活中。

我就是这么牢固,掉不下来啊掉不下来!

QQ截图20160524101534

就算掉不下来宝宝内心也是崩溃的啊!

QQ截图20160524101541

当然也有从容淡定的宝宝。(可见爸妈是铁粉啊!还放了一只小鸭子代表Duck Tape)

QQ截图20160524101550

还有美美哒版本。

QQ截图20160524102217

不仅美美哒还教你怎样订做一件自己独一无二的“胶带装“。

QQ截图20160524101609

鸭子胶带纪念活动

QQ截图20160524102330

对于有些人来说,Duck Tape纪念活动是件大事。为期三天的活动,在Pinterest有超过16000多粉丝和超过50000名来自全国各地的用户们。纪念活动为品牌奠定了良好的基调,罗杰斯说。这个活动也有助于Duck Tape创建丰富的社交媒体内容。当团队创建了一个社交媒体图像或活动,多少有一些内容是会被曝光的。

总结

ShurTech对于内容营销的成功涉及到了三个维度:美誉度,活动参与度,和转化率。团队之间需要寻找到这三个维度的平衡。考虑一下什么是Duck Tape,罗杰斯想要打造更多关于品牌的,与产品有关的故事。正如他所说,“每个人都需要用胶带修复一些东西,有时会以一个意想不到的方式。他们为自己的独创性感到骄傲。”

 

本文由美国内容营销协会(Content Marketing Institute)授权编译,原作者:Natalya Minkovsky    翻译:Renata@一品内容官

本文由 @一品内容官 (ID:content-officer)原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 1

登录后参与评论
  1. 流言终结者也贡献了不少,虽然不记得是不是用的这个胶带。
    现在一想是不是那几期节目其实是软广告来着。。。

    回复
加载中