微信公众号:再小的个体,你也别想拥有自己的品牌

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在微信公众号的官网有这样的一句话,“再小的个体,也有自己的品牌”,这句话给人的感受是无论你多么渺小,只要在微信这个自媒体平台上你都会有自己的品牌。这个也许是微信公众号上线的初衷,然而然后经过长时间的发展,这个看起来是个非常美好的事情,现在看来似乎都不那么美好了。

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就像曾经的腾讯微博一样“与其仰望别处,不如在这里并肩”一样,腾讯微博的暂停运营,让用户连“并肩”的机会都没有了。梦想总是美好的,现实却是残酷的,微信公众号自2012年上线,经过3年的发展,微信公众号的初衷也许已经没有了,因为已经达到了“再小的个体,你也别想拥有自己的品牌。”

个人微信公众号被打压

说起再小的个体,似乎没有比人这个个体再小的了。先是认证这块,个人不能认证,个人不能认证,就无法享受微信公众号的很多插件服务,比如客服功能,卡券功能,客服功能等功能,同时不仅这些功能不能使用,在功能接口上的很多功能如带参数的二维码生成、素材管理等几十项也会受到限制。这些从插件服务到接口服务,足够把个人微信公众号在发展上面逼到了绝路,没有这些优秀的功能,个人公众号也只能望“认证的公众号”兴叹。

除了在插件和功能服务,制造和认证的企业号不平等之外,微信公众号还在排名上对个人号进行打压。大家都知道,在公众号同名的情况下,认证的微信号排名是低于非认证的公众号的,没有公司实体的个人,要想排名靠前,几乎是没有机会了。这个降低个人微信公众号排名的政策,使得很多个人公众号运营者不得不用别人的公司认证,导致的结果是,很多公众号被企业非法占有甚至之前用派派店认证的,都不得不重新换号。很多个人公众号运营者认证公众号的原因就是为了在用户的搜索结果页上有个好的排名,进而获得更多的关注,然而这个梦想或许再也实现不了,因为现在个人微信公众号认证通道早已经关闭,再也没有认证的机会。

个人公众号品牌遭山寨

今天下午忽然收到一份微信公众号软文发布的报价表,打开一看,很多同名的公众号,发稿费用很高,仔细一查,发现原来认证的公众号是个假号。比如我看到的“互联网的那点事”,发稿报价5000,却不是真正的互联网的那点事,真正的互联网那点事没有认证,假的号已经认证了,而且排名靠前,同样搜索“移动互联网”也是认证的号排前,非认证的号靠后。这种借用公司名义山寨个人公众号的品牌进行认证,接着刷一些假阅读量和粉丝,开始大把大把的赚钱,甚至一些企业账户也无法避免,比如下午刚看到的一个品牌,“创业邦”原来是山寨的。

干这种事的,在业内有一个自媒体联盟非常在行,专门山寨各种企业和个人的微信公众号,然后用公司资料认证后,争取排名靠前的机会,大把大把的赚钱,而个人运营的微信公众号,辛辛苦苦的做大,最后只能是“为他人做嫁衣”。这种只要认证就能就是排名靠前的算法,和百度的假药广告排名甚至没有什么区别,我在想,如果注册个假药公众号,用企业资料进行认证后,是不是也可以行骗?

微信公众号平台政策更亲“企业”

随着微信公众号的快速发展,通过查看微信系统公告,可以看出微信公众号整体策略开始倾斜向企业,比如看微信最近半年甚至一年内推出的功能来看,微信会员卡功能,新版客服功能,微信内置浏览器全面升级等策略,基本上都是服务于微信的认证企业,包括微信推出的服务号,企业号,都是服务于企业。

服务于企业的好处就是能通过企业获得更多的盈利机会,虽然腾讯已经通过微信游戏和广告在2016年的第一季度赚了将近250亿,但是微信对个人取现收费的推出,可以看出,腾讯集团并不满足于现状,其希望微信能获得更多的盈利机会,这个使得微信公众号的发展更加倾向能为腾讯集团带来价值的企业用户。

而对个人公众号来说,微信已经为他们提供了赞赏和广告的机会,其他方面似乎为腾讯的财报上带来不了任何多余的数字表现。

所以说,个人公众号除了品牌方面的缺失,流量方面也没有过多的发展机会,在没有流量和品牌的双重境地,个人公众号的发展似乎前途迷茫。回头再看看“再小的个体,也有自己的品牌”也许是张小龙的情怀,但是不是腾讯的情怀,情怀都是美好的,现实都是残酷的。

#专栏作家#

李建华,微信公众号:移动互联网(ydhlwdyq),人人都是产品经理专栏作家。在移动互联网行业里从业超过10年以上,曾经历过SP、freewap、移动互联网时代,做过产品、运营、市场等工作,推广的App超过6000万用户,推广的品牌被CCTV1报道,爱好移动互联网,游泳,爬山,写作。

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评论( 8

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  1. 大众娱乐创始人

    后面的个人信息太过显眼,推销自己?

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  2. 小人物

    老师好,“再小的个体,你也别想拥有自己的品牌。这句话读起来很别扭啊,

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  3. 运营小白要逆袭

    我就看看给个赞

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  4. 挑战自我

    我感觉论证很牵强,里面几处错误

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  5. 不错呦

    人人现在真是什么文章都能上。满文主题无非吐槽的是微信相对于对个人公众号的种种“不公”而已。不想一个个反驳这些毫无意义的吐槽。就说几点,微信是多少自媒体人的载体?你自己号称自媒体人,从微信上获取的利益占其他媒体多少?文中慢慢吐槽,文末写出自己微信公众号,怎么不写其他平台的?脸疼不疼? 恰恰与你毫无意义吐槽相反的是:微信做得最好的就是对产品的克制!

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  6. :arrow: :arrow: :arrow:

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  7. vivian 一个学习设计的UI新人

    小的个体,就别想拥有自己的品牌 :arrow:

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  8. 纳兰逢春 90后互联网新军

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