如何解读小米新品发布会网络视频直播?

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小米的发布会,从来都是大家关注的焦点,尤其是每次的新品发布会,这一次,小米无人机如此重量级的产品发布,发布会的形式居然是纯线上直播,CEO雷军在毫不起眼的小米办公室,通过各大视频直播网站和小米直播APP完成了直播,“惊呆”了米粉,同时占据了各大科技媒体的头条,直播满屏的礼物也刷爆了米粉的朋友圈。

xiaomi

不管是以前的小米手机、小米电视、小米盒子,还是其他诸如乐视汽车、锤子手机、一加手机、魅族手机等等的新品发布会,都会选择一个线下的场地发布,一来是为了给新品造势,同时也能够吸引大批的媒体关注,这也是一贯的方式和成熟的套路。

尤其是号称互联网界最会说相声的老罗,依靠着极强的个人魅力和临场应变能力,在锤子的新品发布会中聚集了大批的粉丝,当然,大家都还记得老罗与王自如通过优酷直播的舌战,不过那也是针对产品本身的评测,而不是所谓的新品发布会。

新品发布会同步网络视频直播这样的形式,很早就有了,之前锤子的新品发布会,也通过优酷这类直播平台进行同步直播,但取消线下发布,纯粹的线上直播发布,小米无人机的新品发布会还是第一次,线下发布会如此重要,为何小米选择了纯粹的线上直播发布?

为小米直播APP站台

毫无疑问,这次发布会直播最受益的是小米直播APP,风头完全盖过了发布会的主角——小米人机,小米直播APP是小米在4月底上线的一款直播APP,据说是由小米互娱的小米视频电话和米聊团队共同研发的。

小米直播APP推出之后半个月的5月10日,在小米夏季新品发布会结束后,雷军曾通过小米直播APP进行过个人直播,当时的直播时间长达两个小时,在两个小时的直播中,雷军各种卖萌要礼物,获得70万张星票,在线观看人数超过20万。

而这一次,小米无人机的发布会,雷军全程通过小米APP直播,发布会在19:30正式开始,19:53小米直播APP的同时在线人数突破17万,19:58突破20万,20:26同时在线人数达到了41万,在发布会临近结束时,这一数字超过了57万。

可以看到,昨晚的小米无人机直播,不仅为小米直播APP赚足的人气,下载量应该也是创了4月底上线以来的新高,一次新品发布会,相当于宣传了自家公司的两个产品,这样一举两得的产品发布会,堪称完美。

省钱也赚钱

也许有人会说,小米怎么可能会为了节约所谓的成本放弃线下发布会,线下发布会的成本即使再高,对小米来说也不是什么大问题,但重点是一场线下的发布会,场地的租赁成本只占到其中的一部分,更重要的是还需要邀请各大媒体、各大同行,多次的彩排,不仅费时更费力。

纯粹的线上直播,以上的这些统统都可以省去,可以将所有精力集中到如何宣传产品本身,哪怕雷军本人需要在办公室进行多次彩排,对于雷军这样的产品经理而言,掌握产品特性也是轻而易举的事情,这样的纯线上发布会,既节约了场地成本,也节约了人力精力,何乐而不为。

我们都知道,目前直播APP的盈利模式,大都是来自用户的打赏,打赏的是礼物,但背后也是真金白银,整晚的小米无人机发布直播,围观用户通过小米直播APP送给雷军的礼物也是刷屏不断,这样坐着就把钱挣了,还有人会拒绝吗?不会吧!雷军本人不缺钱这是真的,但小米直播APP团队看到后台的数据,那也是很开心的,没有团队会拒绝赚足了人气和下载量的同时,还能把钱赚了。

与用户有趣互动

线下发布会现场,由于发布会的时间安排的很紧,所以很少互动,大都是厂商的个人表演赛,线上实时的直播,互动无疑是一大亮点,而且还没有所谓的演讲套路,因为你根本不知道下一秒用户说什么,自然互动的要求也变得很高,但就是因为这样的特性存在,才让互动变得更有趣。

开启发布会新模式?

很多人都在讨论小米无人机的这次新品发布会,将开启发布会的新模式,也许对于小米这样的公司而言,或许真的是这样,毕竟雷军本人拥有强大的号召力和个人魅力,互联网界最会说相声的老罗也可以,但对于其他公司而言或许不太现实。

看过诸如乐视汽车、魅族手机、一加手机的都应该还有印象,负责产品宣讲演说的负责人,个人演讲的魅力实在是不敢恭维,要是这样的产品宣讲负责人通过直播APP进行产品发布,估计冷场的时间占到绝大部分,没有冷场的估计就只剩下刚开场的几分钟。

对于这样的团队而言,还是老老实实走好以往的套路,在线下发布会现场负责照本宣科,之后的产品宣传依靠媒体的力量,纯粹的线上直播看似很诱人,其实要做好,不容易。

不过,作为一名相声爱好者,很期待“相声演员”老罗的纯线上新品发布会,各大直播APP的运营推广团队,赶快跟老罗联系,问问锤子啥时候出新品,千万别错过老罗的“相声专场”,这绝对是一个极佳的产品宣传机会。

 

作者:Jason(微信公众号:Mtime100),教育行业不知名创业狗一枚,关注教育、资讯、社交领域,擅长流量变现、内容运营、SEO,爱好吃,兴趣玩,创业经验和产品感悟纯属业余瞎扯淡~

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