如何加强App内置广告效果:试试奖励制度

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你上次付费购买一款App应用是什么时候?

越来越多的应用程序提供免费下载,然后积累用户量后吸引广告、或是触发一些App内置购买交易。耐心的投资人愿意等待,因为在他们看来,App应用的用户指标要比收入有优势。

今天,Flurry公司发布了一份报告显示,苹果App Store里面90%的应用都是免费的,和去年相比,该比例增长了6%,比历史最低比例(2011年)高了10%。花费数月或数年时间开发的软件,如今几乎是在白送,而且几乎大家都默认了这一状况。

在这份报告中,Flurry公司的Mary Ellen Gordon指出,许多开发人员无法让他们的应用盈利,他们不得不依赖应用里面内置的一些购买交易,或是广告。

Gorden说道:“鉴于此,我们认为现在是时候讨论一下App应用中是否都应该推送广告这一问题了,不仅如此,我们还要考虑如何使App中的广告显得更加有趣,尽可能和消费者息息相关,同时还能兼顾到广告商和App开发者。”

换一种表述: 既然广告已经存在,为什么不让广告变得更好呢?

软件为市场营销人员创造了一个独一无二的机遇,他们利用软件创造的广告更加吸引受众。这些遍布各种设备上的应用几乎是24小时在线的,而且还为消费者提供了各种各样的工具,人们只需点击几下屏幕就能购买商品。这些营销人员依赖免费服务,但是现在,他们必须要以某种方式补贴。

人们现在花在智能手机上的时间越来越多(根据去年Flurry公司的一份报告显示,用户每天和App交互的时间大约为两小时),现在的应用程序已经取代了网页浏览器,在App应用中也存储了大量数据。

Kiip是一个移动广告网络/回馈平台,他们正在试图利用所有这些数据信息开发更智能的广告。他们的服务不是简单的在App应用上显示一个广告,他们希望为App应用开发人员和市场营销人员建立一个桥梁,并提供某些回馈给用户。市场营销人员会给完成每项任务的用户一定奖励,举个例子,在一款游戏应用中,玩家如果达到某一里程碑就能获得奖励。Kiip首席执行官Brian Wong表示,他们的服务将会嵌入1000个应用之中,每月有大约5.2亿个奖励活动,Kiip把这些活动称之为“Moments”。

不难想象,这些应用程序的数据也会用在其他地方。Foursquare公司也引入了一个广告平台,允许品牌向用户提示完成一些任务,或是在某处“签到”后,就能购买一些特别产品,等等。那么,如果这种方法应用在基于位置的App应用和服务上,会是什么样呢?也许Flixster(电影社交网站)可以看看笔者每周五晚上都喜欢看什么电影,然后找出我的喜好,在这周五的晚上给我推荐一些影片。

对于市场营销人员、App开发者,以及用户而言,总有办法让广告显得更有价值。举个例子,你可能会说“我注意到你喜欢这个,也许你也会喜欢这个赞助商品。”或是“现在,你已经在一些地方‘签到’了,我想推荐一些供您随处购物的地方,好吗?” 当然,在这两者之间需要有一个平衡。

正如Flurry提到的,App应用不会一夜之间就开始收费。Kiip公司首席执行官Brian Wong称,单纯的在App应用里显示一块广告,会让用户感到厌烦,这种方式当然也无法赚钱。倒不如仔细去挖掘App应用本身,反而会取得效果。

 

 

来源:快鲤鱼

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