数据解读:中国“屌丝”真的胜利了吗?

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“屌丝”原意是讽刺那些不引人注意、整天埋头在家里打电子游戏、前途渺茫的穷小伙子——他们是“失败者”。然而随着“屌丝”这个词在网络上如病毒般大肆传播后,中国的年青一代开始接受这个词。“屌丝”相对“高富帅”(有一定社会地位、前途光明的成功人士)而言,是个具有自嘲意味的贬义词。自称为“屌丝”的人越来越多,也就越加显示出面临日压力的中国公民的角色转换。

以下这几幅由搜狐财经频道制作的图表,已经过原作允许由《茶叶之国》(Tea Leaf Nation)和《中参馆》(Chinafile)共同翻译。图表中指出,中国消费者被高端品牌及其高档地位象征所吸引而产生的高端消费时代已经结束。”屌丝”即将取而代之成为中国的主流消费者。这也暗示了未来的转机:中国的劣势之处就是主流之处。

当高端市场疲软之时,“屌丝”市场前途一片光明

自从2012年GDP增长率降低到7.8%之后,中国的经济势头一直不是很强劲。在这样的经济状况之下,中国的的奢侈品消费量大幅下滑——这是令商人十分头痛的问题。

中国内地新年奢侈品消费量下滑

中国新年奢侈品消费

中国新年奢侈品消费从2012年的17亿5000万美元降低到2013年的8亿3000万美元,跌幅达53%。

与此同时,由于日益增长的公众压力及反腐斗争的努力,曾经风靡一时的名牌手表也造成了众多政府官员的垮台。

左图(高端男装):英国时装巴宝莉(Burberry)在亚太地区(中国市场)第一季度销售增量从去年的67%下滑到今年的16%

右图(瑞士名表出口中国的增幅):2012年,瑞士手表的输出量大幅下跌,增幅只达到0.6%。与过去两年的强势增长相比产生了极大变化。

以下是关于“屌丝”的一些意外答案

“屌丝”的职业

据说屌丝的主要任务是“搬砖”(打电子游戏的调侃之说),但真实情况好像不是这样。。。。

“屌丝”的职业分布调查(从上到下依次为):程序员、媒体人、学生、食品行业,服务业、市场营销,广告业、房地产(他们真的是在搬砖!)、物流业、金融,银行业、行政人员、流动人员、公务员(他们就是传说中的高富帅!)

程序员和媒体行业的工作人员是自称“屌丝”最多的人,但只有不到10%的公务员自称自己为“屌丝”

“屌丝”年龄段分布

“屌丝”的身份在30—39这个年龄段中最为流行,有超过80%的人自称自己为“屌丝”。 

“屌丝”的资产 

左图(对“屌丝”的房产调查):9.2%的“屌丝”有两套以上的居室42.2%的“屌丝”有一套居室,48.5%的“屌丝”无房产

右图(对“屌丝”买车情况调查):7.8%的“屌丝”有两辆以上的车;23.8%的“屌丝”有一辆车;68.3%的“屌丝”没有车

“屌丝”的精神状况

67.64的未婚“屌丝”仍然单身(注定孤独一生啊!)

如果你遇到一个没有车,没有房,没有女朋友,超过20甚至将近30岁的媒体人或者程序员,没错儿,他就是所谓的“屌丝”!

“屌丝”的购买力如何?

不同收入影响屌丝着“屌丝”的自我定位度。

事实上,调查反应每月收入为6001—8000元的男性,以及收入为3001—6000元的女性普遍被认为是“屌丝”。北京居民人均可支配收入为3089元,暗示着大部分自称“屌丝”的人收入其实要比社会平均收入高。另外,他们并不需要关心汽车或房子的问题。

对“屌丝”消费态度的调查

在消费者态度看来,“屌丝”最注重产品质量以及时尚度,只有不到10%的人最注重必需品,这也就证明了即使每个人都自称“屌丝”,大家都仍然渴望着高质量的生活。

“屌丝”最大的需求是什么?

“屌丝”夜生活的调查

百分比由高到低依次为:上网;与朋友或另一半打发时间;去外面玩;健身;其他
“屌丝”玩游戏的对比 

81.2%的“屌丝”玩游戏,18.8%的“屌丝”不玩游戏(是的!我不玩游戏我骄傲!)

“屌丝”真的很喜欢宅在家里。晚上他们通常会呆在家里上网,而且他们特别喜欢打游戏。因此,社交是“屌丝”目前最大的缺点也是最迫切的需要。

32.36%的未婚“屌丝”有自己的另一半

调查显示只有三分之一的“屌丝”有另一半,也就是,每三个“屌丝男”中只有一个有女朋友。另外,“屌丝”群体大多居于20到30岁之间,这正是约会的大好时机。因此,向外社交真的是“屌丝们”最迫切的事啊!

总而言之。那些自称为属于“屌丝”亚文化群体的人已经成为了一个独特的消费群体。他们有很强的购买力以及理性的消费态度。购买“高端大气上档次”消费品的理念已经过时了;现在我们必须把眼光投向“屌丝们”所认同的“品质、体贴、创造力”这个概念。“屌丝”会成为中国未来的主流消费者,也一定会带来新的商机。

via:yeeyan

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