新媒体干货:如何从入门到精通?

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本文总结了作者在新媒体行业碰壁过程中总结出来的一些经验,看如何更好的掌握新媒体运营的一些技巧。

2019年,新媒体行业的热门,让从事新媒体工作的同行越来越多,大家都想来“分一杯羹”。

一般来说,从事新媒体运营的前线的工作,需要掌握美工,文字,编辑,排班,热点追寻,数据分析,用户心理画像等等一系列的能力。

随着大量的新媒体0基础培训班,让许多“小白”进入了这一行,虽然随着科技的发展越来越多的平台与网站可以打字作图,一键排版。

可是如果作为一个优秀的新媒体工作者,还是依旧绕不开对内容的生产,这是对文字功底的考验。

前一段时间,我曾经的一个同学来问我,毕业过后为何从事新媒体行业屡屡受挫,同学文笔很好,以前也总拿满分作文,可是一片优秀的新媒体文章与文笔优美的作文还是有本质的区别。

于是,在这个因果之下催生了这个专栏,对于新媒体我也只是初窥天光,只能用自己这些年在这个行业碰壁的过程中总结出来的一些经验,希望能给想要加入这个行业的朋友,和刚刚接触的朋友一些帮助。

如果你也遇到过以下问题:

  • 内容用心创作,浏览量比例反响平平?
  • 熬夜通宵赶稿,抓耳挠腮苦于无产出?

别着急,阅读本篇文章大概需5分钟,你将会先初步了解到真正新媒体文章的精髓——标题的写法。

首先我们需要了解:新媒体人的兵家必争之地标题,它决定了一篇文章百分之五十到八十,因为标题掌握着两个数据:打开率和传播率。

通俗点来说就是点击率和分享率。这就是考察一个标题好坏的关键指标,而从这两点的延伸出两点区分区分小白与老手的重要点。

打开率

标题不是为了把文章完全总结清楚,而是吸引点击。

这点很好理解,标题可以透漏一部分的内容信息,还是以吸引点击打开为主,而在打开率面前,面临三个敌人分别是:

  • 碎片化:用户阅读文章的时间,碎片化,缺乏耐性。
  • 折叠化:订阅号被折叠,抓不住无阅读习惯的用户。
  • 同质化:你知道的技巧,你的同行也知道,都是千篇一律的风格。

传播率

让读者有自主意识的去传播,而不单只是阅读。

什么样的文章会引导朋友圈或者社群中转发?细数无非是以下几种:

  • 表达想法,引发共鸣
  • 生活技巧,提供价值
  • 塑造形象,炫耀装逼
  • 社会比较,显示地位

不得不说,公众号文章有时候会充当社交的平台,所以为了满足用户的社交需要,我们可以从以上这几种入手,写出“社交体”标题,引导转发与打开,从而做出爆文。

还有一种类型的文章,点击率极高,传播率却不高:与颜色或者两性有关的擦边球文章,这种方式在其他平台可能是比较火爆,但在微信公众平台,知乎等某些平台并不适用。

了解清楚这两个数据,已经为写出优秀标题之路打好了地基,接下来三千将带来花了大量时间,金钱与经历总结出的“四句55字标题核心”:

  • 控制字数,多用数字,慎用标点符号。
  • 换位思考,寻找共鸣,经常用你、我。
  • 贴近生活,对号入座,选择文章受众。
  • 激发好奇,延迟满足,了解人性弱点。

换位思考,寻找共鸣,经常用你、我

情感类的标题通常占领了爆文的五十到七十,标题能够引发普罗大众的共鸣,通俗点说:让人不点进去都“心痒痒”就属于成功的标题了。

数据表明,“你”“我”这一类的标题更容易引发共鸣,能有效的增加用户的关联性,从而引发打开率的提高。增加关联性可以从用户痛点入手:怕什么,逃避什么,生活技巧,工作职场,运用情感。

控制字数,多用数字,慎用标点符号

今日头条号的字数限制是5~30个汉字,百家号是8~30字,微博是32字以内,微信公众号是64字以内。而大多数标题的都被控制在20~30字左右这个区间。并且与传统的标题相比,运用数字能够大大增加用户的吸引力。

据神秘的理论而言,标题中切勿出现句号。切勿连续惊叹号,反问号,百分之九十九的此类文章标题都会显得特别掉价。

激发好奇,延迟满足,了解人性弱点

「标题 3 秒法则」:如果一个标题不能在 3 秒内吸引别人点开,那么它将永远不会变成爆文,在三秒内作者需要创造一个“好奇心缺口”。而延时满足延迟满足,就是当你激发对方的好奇心之后,不马上解释答案,而是启动一个看上去不直接相关的话题。

心中有悬念,好奇需要被满足,打开率就会变高。

了解人性弱点的部分,争对而写出标题,不论是好的文案还是好的营销都离不开七宗罪:傲慢、嫉妒、暴怒、懒惰、贪婪、暴食和色欲。

贴近生活,对号入座,选择文章受众

标题之前,先思考受众是谁,创业精英?大学生?贪小便宜的普通市民?宝妈?成功人士?等等。

选择你的受众对号入座,写他们关心的,与他们的生活息息相关的,自然会诱发打开。

标题之前,首先分析:

  1. 目标读者是谁;
  2. 我的文章有什么特别之处;
  3. 哪一点最能吸引读者。

比如擅长写情感类的写手,就要擅长引起共鸣;擅长干货的写手就可以平实一点,通俗易懂,有营养;擅长写严谨的商业文章,就可以略微严肃一点,专业一点。

最后,我们还需要了解一些标题的基本要素:黄金标题四法则,写作技巧与标题的实操技巧(如下图)

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新媒体是年轻人与年轻人之间的战争,去吧少年,祝愿你在新媒体这条道路上,乘风破浪,扬帆起航。

 

作者:路三千,一个创业路途上的学生,五年的新媒体与电商学习中的工作者。

本文由 @路三千 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  17. 人性的弱点和七宗罪,用得挺形象

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    1. 哈哈最近看悬疑小说受影响了 ➡

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